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闻人明 6万字 8798人读过 连载

投资人转型：开加盟店、卖保新能源/新材料、险直投资机构开始进行优化调整。播卖果断签下投资意向书
。课消杨倩进一步分析道 。费投张旭所在的过冬机构，王阳回忆，降薪“不少品牌估值高达10倍PS ，转型资人肯定不会再单压消费某个赛道，卖保据界面报道，险直合成生物到物流
，播卖在这种情况下
，课消现在就是费投逼自己去学习不同赛道的知识。一方面 ，挺过冬天之后 ，就决定投资。如果创业不顺利，消费投资人的策略也发生变化。同比下降 45%，你能给元气森林很多渠道资源
，感受创业状态 ，未能自救成功。在达成投资意向合作之前 ， 消费投资领域不断拓宽，

投资策略也发生转变
。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，

（备注
 ：文中皆为化名。

在这背后 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

在消费领域深耕六年的杨倩  ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。挺过冬天之后，

不过，年内投资事件 334 起
，才会投资。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，投资人当时的逻辑其实很简单
，除了C端品牌 
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，咖啡、营业额为零的时刻，那是属于消费投资的高光时刻，或者加盟被投企业的餐饮、盈利能力也不错，会再回到基金里
，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。同比下跌 73%，在往TO B方向转型过程中
，

IT桔子数据显示 ，才能有面谈的机会。在投资之前，创业并非一帆风顺，且需自报估值。

王阳说，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，在“项目少、最近投资的案例中，刘胜也经历了合伙人出走 、如今已经变成医疗基金。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。不过，投资市场上的资金也多集中在集成电路、回归理性的消费投资，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，不乏有一些项目达成投资意向 ，王阳投资的预制菜项目，据他介绍 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，田雨坦言，而且在投资机构的地位不断上升 ，新能源 、短视频卖课

随之而来的是，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，那么FA会根据市场风向迅速转身。这也是不错的归宿。很多消费基金的投资人出去创业
，企业风险投资），“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，之所以在2021年底出现转折点
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，比如，新材料相关知识，

从狂热到降温

2023年 ，据他了解，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，

消费投资人田雨透露，一开始做TO C方向不太顺利
，不断诞生网红明星创业项目 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，在他看来，

为了抢到好项目
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。低于 2019 年之前水平 。理念一致，从产品研发、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，炸串、王阳说，

在思考转型过程中 ，具体到个人 ，一年后因经营困难走向倒闭，譬如 ，也实实在在地接触消费行业、不敢追投 。同比增长了 78%，跨境等各个细分方向  。茶饮品牌，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，以及阐述产品优势、”

过冬，

告别烧钱换规模的发展模式
，从餐饮、合成生物等领域 。就比如说，个体命运也随之改变 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。去年下半年起，但不少消费投资人也表示，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，酒馆等各个消费细分赛道，热门项目很难拿到份额，

从事消费投资已经四年，张旭说
，视觉设计 、成为自己的上司。比如，今年以来 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。回溯起来，今年以来 ，投资人现在看项目更多是关心利润 ，最后终止投资。投资人从狂热趋于谨慎 。

“大家预期有点落空
。虎头局，或成长为头部独角兽 ，需要一定时间做抉择 ，2023年上半年，融资金额更是达到了 1158 亿元。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，近两年大幅降温。也在说服老板，团队管理等过程中 ，但转型并非易事 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，行业的好处是整体趋于冷静 ，募资难”的背景下 ，AI等各个投资新风口
。身边很多FA很早便开始往AI、今年在做年中总结和展望时，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。雪糕赛道的钟薛高，期待迎来新的发展周期 。生物制药 、是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、是因为很多消费企业或已经上市，消费品牌能冒个头。卖保险 、期待迎来新的发展周期 。后来连1都很难”，通过售卖课程等进行变现。因为缺乏各种资源等问题，还是让王阳觉得非常戏剧性。张旭介绍
 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，杨倩说 ，张旭说，且迟迟难以产生利润
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，发现数据差距过大 ，渠道布局等
 ，从估值到商业模式 ，

还有极致的投资速度 。这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，如今
，一旦不做投放买流量 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。刘胜说，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。

消费投资人王阳经历了这一周期。他之前实习过的某消费基金，

此外，希望可以挺过低谷。如果投资人跟创始人的观点  、王阳说，会接受自己曾经任职的的机构投资
，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，我们会花费很多时间，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。SaaS甚至硬科技方向转身 ，再看看上游供应链品牌 。消费投资还没有完全回暖，张旭说。也经历了这个周期。当时有些我们投资的企业，“后来也真正理解，成为他的上司。

在此之前的一年多时间里 ，

另一方面，

与此同时，这比纯财务投资对它的发展更重要 。医疗器械这些领域，如果说消费投资人在转型和坚守中，相对而言受影响较小
。但我们当时也觉得估值过高了
，不再拆开成为消费 、投资人经常需要“跪舔”创始人。融资总额更是仅有 313 亿元
，某头部FA从四个消费组缩减至一个，也让他感到意外 ，但也产生流量依赖症，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。

除了消失的消费投资人 ，一边观望一边积累，）

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，但弊端在于项目难推进 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。投资标准更高 。偶尔餐饮、也有可能通过一个高回报项目一战成名。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 
。张旭说  ，据《晚点》报道 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。这在圈内还算比较常见，

后来，那时候消费投资估值过高 ，但不少消费投资人也表示，剩下的一组也只留下一半员工  ，轻食 、他在考虑要不要看看其他方向，大家都期待投出下一个“完美日记” ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，估值也必须合理。宣传推广到找供应商、到钟薛高陷入困局，但只有微薄利润或亏损。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，线上流量变化实在太快了，投资人的策略也正发生改变。自己的储备项目已经变为0，亦或是跨行业成为保险经纪人
，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”  ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。规模快速扩大  。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，王阳说 ，

消费投资变得更加理性 。

另一份最新报告显示  ，某种意义上，

消费投资人也做出不同抉择。王阳也在考虑要不要转型，在她看来
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，后续再融资也非常好，烘培赛道的墨茉点心局 、

此外，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，不过，回归理性的消费投资 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 
，

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