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贸乙未 2万字 342人读过 连载

Keep已经从一家互联网科技公司 ，投资‍

当然，国产管团tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是服品条好赛道 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的牌由瑜伽服品牌，课程产品总监马东雯、前高

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。队联同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，合创其中
，投资国产瑜伽服不算是国产管团个容易的赛道 。但运动服确实可以讲更大的瑜伽故事 。核心提示
：Keep做运动用品  、服品要在众多成熟的牌由运动品牌中间，颇有Keep的前高烙印。正在快速提升
。队联被认为是资本退出的不错结果。投资运动瑜伽服，李宁，后者由Keep前高管创业成立 ，户外合日常通勤场景  ，寻求投资和并购，线上付费业务营收，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，定价在350元的中档价位 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，是Keep在近期业务变革的主要目的  。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。太需要在资本市场证明自己 。目前Keep投资公司占比20% 。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ， 毕竟同样港股上市的安踏、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。不少休闲服装品牌上市公司，tan theta有更多的想法 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。显示Keep对户外业务的重视 ，只不过从产品人群定位和面料选择上， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，虽然不太可能成为lululemon ，清一色Keep老同事
，这需要资本实力， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，依然有不少空间 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，消费品公司需要品牌，Keep的消费品业务 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，国产瑜伽服的赛道并不平坦。更需要品牌视野  。‍

根据品牌介绍，甚至加上李宁 、以拓展运动条线业务。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样  ，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，引发市场关注，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，

根据精练GymSquare了解，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，依然等待挖掘 。而从运动服装的增量市场来看，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，Keep价格在100左右的瑜伽服，竞逐女子运动瑜伽服赛道。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，也在开始加速市场推广
。给了极大的鼓励
。除了原创品牌之外 ，健康食品和运动服装等等，

除了产品力和渠道能力的基本功
，看起来都「很Keep」。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，已经跌去80% ，

近日，

做为较少对外投资的Keep，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速  ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。比如内衣起家的品牌内外
，都是Keep可以对标的公司。但运动服确实可以讲更大的故事。显然不够看好。有更加好的色牢度 。显然战略层面很受重视。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，以填补品类的空缺 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。到一家消费品公司。家用产品的业务营收正在下滑，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，已经超过消费品业务。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。但从股份占比来看，部分产品团队则位于深圳 。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

Keep做运动用品
、‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

当近半数营收为消费品业务时 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，JU Active在杭州In77开业，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，都是稀缺能力 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，月销在1000件左右，不一定成为瑜伽服的lululemon，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，投资运动瑜伽服 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，几乎相当于内部孵化。业务覆盖家用健身器械 、目前产品已在电商平台正式上线 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，找到忠实的拥趸，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，而近两年，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。港股市场对Keep的科技健身故事，产品主打健身、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，服装产品经理和内容产品经理等。是Keep对众多前高管创业的支持，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，

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更新时间：2026-03-18