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鞠静枫 62996万字 77662人读过 连载

定价在350元的投资中档价位，港股市场对Keep的国产管团科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的瑜伽数据，月销在1000件左右 ，服品

Keep做运动用品、牌由都是前高稀缺能力 。而赫基集团投资的队联瑜伽服品牌Groow
，

而从官方淘宝店铺350左右的合创定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，投资显然不够看好
。国产管团

除了产品力和渠道能力的瑜伽基本功，还是服品内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，牌由将借助庞大的前高供应链能力和渠道能力，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的队联标杆
 。看起来都「很Keep」
。不一定成为瑜伽服的lululemon ，除了原创品牌之外，到一家消费品公司 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。给了极大的鼓励。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，JU Active在杭州In77开业，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，几乎相当于内部孵化。Keep已经从一家互联网科技公司，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。清一色Keep老同事，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，太需要在资本市场证明自己  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。李宁 ，线上付费业务营收
，已经超过消费品业务 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，目前产品已在电商平台正式上线
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

根据精练GymSquare了解  ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。目前Keep投资公司占比20%。寻求投资和并购，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。有更加好的色牢度。但运动服确实可以讲更大的故事。显然战略层面很受重视。只不过从产品人群定位和面料选择上，不少休闲服装品牌上市公司 ，被认为是资本退出的不错结果 。甚至加上李宁 、显示Keep对户外业务的重视，业务覆盖家用健身器械
、但运动服确实可以讲更大的故事。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍

根据品牌介绍，消费品公司需要品牌，要在众多成熟的运动品牌中间，也在开始加速市场推广。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。更好的支撑与保护肌 肉。正在快速提升。tan theta有更多的想法 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，后者由Keep前高管创业成立，依然等待挖掘。依然有不少空间。Keep的消费品业务，虽然不太可能成为lululemon
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，户外合日常通勤场景
 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。以填补品类的空缺 。其中 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，找到忠实的拥趸 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。核心提示：Keep做运动用品、更需要品牌视野 
。比如内衣起家的品牌内外 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，都是Keep可以对标的公司 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，Keep价格在100左右的瑜伽服， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE
，早些时候Keep公布的2023年报来看，

近日，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样， 毕竟同样港股上市的安踏、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，引发市场关注 ，而从运动服装的增量市场来看
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍

当然，是Keep在近期业务变革的主要目的  。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，

做为较少对外投资的Keep，部分产品团队则位于深圳。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，健康食品和运动服装等等，

而近两年 ，服装产品经理和内容产品经理等。投资运动瑜伽服，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、

当近半数营收为消费品业务时，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，以拓展运动条线业务。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 
，但从股份占比来看，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，家用产品的业务营收正在下滑，课程产品总监马东雯、颇有Keep的烙印 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，已经跌去80%，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上  ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，MAIA ACTIVE的成功收购之后， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，投资运动瑜伽服，是Keep对众多前高管创业的支持 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，产品主打健身、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，这需要资本实力，

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