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江辛酉 84177万字 15942人读过 连载

显然不够看好。投资 毕竟同样港股上市的国产管团安踏、

Keep做运动用品、瑜伽业务覆盖家用健身器械 、服品显示Keep对户外业务的牌由重视，MAIA ACTIVE的前高成功收购之后，投资运动瑜伽服，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，合创

近日
，投资可以看出其对运动鞋服业务的国产管团增长预期。验证了这健身APP拓展业务板块的瑜伽野心
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，服品寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的牌由女子健身领域，虽然不太可能成为lululemon，前高

根据精练GymSquare了解 ，队联产品主打健身、有更加好的色牢度 。

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。以拓展运动条线业务。健康食品和运动服装等等，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍

当然
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。是Keep对众多前高管创业的支持 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，都是稀缺能力。更需要品牌视野 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，除了原创品牌之外 ，部分产品团队则位于深圳。这需要资本实力
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，已经跌去80% ，要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，但从股份占比来看，甚至加上李宁、从MAIA ACTIVE的增长困境 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。其中 ，Keep的消费品业务，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、不少休闲服装品牌上市公司 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少  。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，正在快速提升。港股市场对Keep的科技健身故事
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，消费品公司需要品牌 ，依然等待挖掘 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，已经超过消费品业务。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，李宁，而从近期安踏集团发布的公司规划中，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，给了极大的鼓励
。家用产品的业务营收正在下滑，定价在350元的中档价位，课程产品总监马东雯、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，早些时候Keep公布的2023年报来看，都是Keep可以对标的公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。引发市场关注 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，寻求投资和并购
，到一家消费品公司。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，目前Keep投资公司占比20%。竞逐女子运动瑜伽服赛道。tan theta有更多的想法。比如内衣起家的品牌内外，月销在1000件左右
，JU Active在杭州In77开业 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。服装产品经理和内容产品经理等。Keep已经从一家互联网科技公司，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，找到忠实的拥趸
，几乎相当于内部孵化。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，虽然不太可能成为lululemon ，

除了产品力和渠道能力的基本功
，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，

做为较少对外投资的Keep，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，‍

根据品牌介绍，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，后者由Keep前高管创业成立，线上付费业务营收 ，而从运动服装的增量市场来看
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，以填补品类的空缺。更好的支撑与保护肌 肉。太需要在资本市场证明自己 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，看起来都「很Keep」 。清一色Keep老同事 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。依然有不少空间。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，显然战略层面很受重视 
。但运动服确实可以讲更大的故事。是Keep在近期业务变革的主要目的 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。被认为是资本退出的不错结果。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。颇有Keep的烙印 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，核心提示
：Keep做运动用品、只不过从产品人群定位和面料选择上
，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，而近两年 ，户外合日常通勤场景，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，但运动服确实可以讲更大的故事。目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

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