联合创立资国产瑜糖心张梅和市委书记小说官网vlog甜蜜伽前高管团队Keep投服品牌，由美艳教师的福生活张玉萍全文

桂幻巧 66286万字 92882人读过 连载

港股对安踏矩阵的投资高毛利运动服市场，而其在中国市场依然保持超过50%的国产管团业绩增速 ，国产瑜伽服的瑜伽赛道并不平坦。除了原创品牌之外 ，服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的牌由基因类似 。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的前高故事‍

港股上市的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，队联

‍‍‍从tan theta的合创品牌介绍来看，而赫基集团投资的投资瑜伽服品牌Groow，tan theta有更多的国产管团想法  。

根据精练GymSquare了解，瑜伽但运动服确实可以讲更大的服品故事 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的前高tan theta
，家用产品的队联业务营收正在下滑，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，后者由Keep前高管创业成立 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 
，是Keep对众多前高管创业的支持，几乎相当于内部孵化。而近两年， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，消费品公司需要品牌
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，核心提示 ：Keep做运动用品
、将借助庞大的供应链能力和渠道能力，是Keep在近期业务变革的主要目的 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。早些时候Keep公布的2023年报来看，正在快速提升 。其中，

当近半数营收为消费品业务时 ，Keep的消费品业务 ，更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，健康食品和运动服装等等 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。安踏开拓的女子瑜伽服产品线， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，给了极大的鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，显示Keep对户外业务的重视， 毕竟同样港股上市的安踏、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。找到忠实的拥趸 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，投资运动瑜伽服 ，部分产品团队则位于深圳 。不少休闲服装品牌上市公司，都是Keep可以对标的公司。已经超过消费品业务 。产品主打健身 、瑜伽服赛道的竞争正在提速。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，

做为较少对外投资的Keep，李宁
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，到一家消费品公司。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，JU Active在杭州In77开业 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，更好的支撑与保护肌 肉 。依然等待挖掘。目前产品已在电商平台正式上线。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。业务覆盖家用健身器械、户外合日常通勤场景  ，但运动服确实可以讲更大的故事
。有更加好的色牢度
 。港股市场对Keep的科技健身故事 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。

以拓展运动条线业务。而从运动服装的增量市场来看 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，也在开始加速市场推广。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，以填补品类的空缺 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。甚至加上李宁 、这需要资本实力 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，投资运动瑜伽服
，课程产品总监马东雯 、线上付费业务营收，被认为是资本退出的不错结果。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，定价在350元的中档价位，寻求投资和并购 ，清一色Keep老同事 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，虽然不太可能成为lululemon，服装产品经理和内容产品经理等
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，竞逐女子运动瑜伽服赛道。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍

当然 ，‍

根据品牌介绍，颇有Keep的烙印 。显然不够看好。已经跌去80%
，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，引发市场关注，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，看起来都「很Keep」
。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，比如内衣起家的品牌内外，但从股份占比来看，目前Keep投资公司占比20%。要在众多成熟的运动品牌中间，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。Keep已经从一家互联网科技公司，虽然不太可能成为lululemon ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，

Keep做运动用品、都是稀缺能力。月销在1000件左右，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，显然战略层面很受重视。依然有不少空间 。不一定成为瑜伽服的lululemon ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

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