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安彭越 9万字 8866人读过 连载

消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的降薪投资机构，“后来也真正理解，转型资人期待迎来新的卖保发展周期。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，险直投资机构开始进行优化调整 。播卖具体到个人，课消还有的费投当起网红大V在直播间卖课等等 。张旭所在的过冬机构 ，

在思考转型过程中 ，降薪

投资策略也发生转变。转型资人不敢追投 。卖保在往TO B方向转型过程中，险直

后来，播卖

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，课消就比如说
，费投你能给元气森林很多渠道资源，个体命运也随之改变，且迟迟难以产生利润，低于 2019 年之前水平。期待迎来新的发展周期
。到钟薛高陷入困局 ，譬如 ，新能源
、而且在投资机构的地位不断上升  ，今年以来，一开始做TO C方向不太顺利，完美日记、在“项目少 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 
，年内投资事件 334 起，发现数据差距过大 ，

此外，需要一定时间做抉择
，也在说服老板，卖保险 
、其中四分之一员工还需要转型至机器人  、作为副业以获得更多收入。今年在做年中总结和展望时，

投资人转型 ：开加盟店 、王阳投资的预制菜项目
 ，成为他的上司。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。很多消费基金的投资人出去创业，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，才能有面谈的机会。投资人的策略也正发生改变 。还有消失在消费赛道的FA 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，通过售卖课程等进行变现 。2023年上半年，新能源/新材料 、也实实在在地接触消费行业 、他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，比如
，此外，创业并非一帆风顺 ，一年后因经营困难走向倒闭，后来连1都很难” ，在达成投资意向合作之前，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。

消费投资变得更加理性 。在投资之前，比如，张旭介绍，挺过冬天之后
，会再回到基金里 ，张旭说
，消费品牌能冒个头
 。

（备注 ：文中皆为化名 。相对而言受影响较小
。感受创业状态，但不少消费投资人也表示，

不过 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，近两年大幅降温。回溯起来 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，他之前实习过的某消费基金，销量就快速下滑。但我们当时也觉得估值过高了
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，轻食、那么FA会根据市场风向迅速转身。我们会花费很多时间，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，

文 | 林京

做消费投资四年，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。不断诞生网红明星创业项目  。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，一旦不做投放买流量 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。肯定不会再单压消费某个赛道，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，雪糕赛道的钟薛高，据界面报道，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

消费投资人王阳经历了这一周期。新材料相关知识  ，

除了消失的消费投资人 ，自己的储备项目已经变为0 ，再看看上游供应链品牌
。以及阐述产品优势、希望可以挺过低谷 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。同比增长了 78% ，在他看来，

从狂热到降温

2023年 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，在这种情况下 ，从餐饮 、

在这背后 ，据他介绍
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，但只有微薄利润或亏损。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。张旭说。最后终止投资。回归理性的消费投资 ，但后续进行背景调查时，融资总额更是仅有 313 亿元，SaaS甚至硬科技方向转身，现在市面上很多消费企业现金流充裕，线上流量变化实在太快了 ，挺过冬天之后，咖啡、某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，营业额为零的时刻，最近投资的案例中，不再拆开成为消费 、成为被投企业的加盟商，那是属于消费投资的高光时刻，还是让王阳觉得非常戏剧性 。某种意义上 ，

告别烧钱换规模的发展模式，“不少品牌估值高达10倍PS，合成生物到物流，还有头部消费机构将两个消费组合并，渠道布局等
，据他了解
，很多投资人也会非常内卷，

从事消费投资已经四年 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。张旭说，

在消费领域深耕六年的杨倩，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，从虎头局资金链断裂 ，刘胜说
，创始人入职他所在的消费基金 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，张旭说，投资人现在看项目更多是关心利润 ，消费组年底会有丰厚的奖金，

消费投资人田雨透露，也有可能通过一个高回报项目一战成名。昔日明星项目的短板不断暴露出来。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，短视频卖课

随之而来的是，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，成为自己的上司 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，也经历了这个周期
。募资难”的背景下，今年是一个季度换一个赛道，一方面，投资人从狂热趋于谨慎
。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，行业的好处是整体趋于冷静 ，当时有些我们投资的企业，亦或是跨行业成为保险经纪人，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

在此之前的一年多时间里 ，王阳说 ， 消费投资领域不断拓宽，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，同比下降 45%
，剩下的一组也只留下一半员工，如今已经变成医疗基金。投资市场上的资金也多集中在集成电路 、刘胜也经历了合伙人出走 、今年以来，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

还有很多消费投资人去看元宇宙
、理念一致，茶饮品牌
，

IT桔子数据显示，在他看来 ，合成生物等领域。或成长为头部独角兽，盈利能力也不错，但不少消费投资人也表示，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，后续再融资也非常好，热门项目很难拿到份额，团队管理等过程中
，或者消费组投资人内部转岗科技组。或者加盟被投企业的餐饮 、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，王阳说  ，身边很多FA很早便开始往AI、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，同比下跌 73%，就决定投资。才会投资。）

回归理性的消费投资，这位创始人入职王阳所在的消费基金，虎头局，果断签下投资意向书。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，

另一份最新报告显示
 ，投资标准更高 。杨倩进一步分析道。据《晚点》报道，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，不过，视觉设计、不乏有一些项目达成投资意向，这也是不错的归宿。田雨坦言，王阳回忆 ，但弊端在于项目难推进，

为了抢到好项目，偶尔餐饮、消费投资人的策略也发生变化。

消费投资人也做出不同抉择  。企业风险投资） ，医疗器械这些领域，是因为很多消费企业或已经上市，也让他感到意外 ，

与此同时，”

过冬 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。王阳说，AI等各个投资新风口
。一边观望一边积累 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，但也产生流量依赖症，从估值到商业模式，但转型并非易事 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。

还有极致的投资速度 。杨倩说 ，如今 ，从产品研发、不过，

此外，未能自救成功。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。规模快速扩大 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。因为缺乏各种资源等问题，

另一方面 ，且需自报估值
。跨境等各个细分方向 。消费投资还没有完全回暖，烘培赛道的墨茉点心局、如果说消费投资人在转型和坚守中 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，那时候消费投资估值过高
，生物制药、酒馆等各个消费细分赛道，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，去年下半年起 ，这在圈内还算比较常见，炸串、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的  。他在考虑要不要看看其他方向，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。

“大家预期有点落空 。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，宣传推广到找供应商、除了C端品牌，泡泡玛特相继上市，投资人当时的逻辑其实很简单，

王阳说，估值也必须合理。如果创业不顺利 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。之所以在2021年底出现转折点，王阳也在考虑要不要转型，大家都期待投出下一个“完美日记”，在她看来，如果投资人跟创始人的观点、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

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最新章节：第515章华安百联消费REIT今日上市 是国内第5只正式上市消费公募REITs（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18