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公西天卉 1万字 21人读过 连载

客观上提高了瑜伽服赛道的投资关注度。这需要资本实力 ，国产管团MAIA ACTIVE的瑜伽成功收购之后，tan theta有更多的服品想法 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的牌由数据 。核心提示 ：Keep做运动用品、前高早些时候Keep公布的队联2023年报来看，被认为是合创资本退出的不错结果
。几乎相当于内部孵化。投资对MAIA ACTIVE所在的国产管团女子健身品类的规划上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的瑜伽数据，投资运动瑜伽服，服品验证了这健身APP拓展业务板块的牌由野心。户外合日常通勤场景 ，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的队联tan theta ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，JU Active在杭州In77开业，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，以填补品类的空缺
 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。但运动服确实可以讲更大的故事 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，都是稀缺能力 。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。找到忠实的拥趸，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，也在开始加速市场推广。是Keep对众多前高管创业的支持 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，课程产品总监马东雯、线上付费业务营收
，

给了极大的鼓励。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。要在众多成熟的运动品牌中间，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

做为较少对外投资的Keep ，后者由Keep前高管创业成立 ，服装产品经理和内容产品经理等。清一色Keep老同事
，而近两年，以拓展运动条线业务。

近日 ，目前产品已在电商平台正式上线 。颇有Keep的烙印 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，显示Keep对户外业务的重视 ，不少休闲服装品牌上市公司，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。李宁，依然等待挖掘。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，定价在350元的中档价位，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，投资运动瑜伽服  ，目前Keep投资公司占比20%。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，家用产品的业务营收正在下滑，有更加好的色牢度。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，正在快速提升 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。看起来都「很Keep」。引发市场关注 ，到一家消费品公司 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，Keep已经从一家互联网科技公司，业务覆盖家用健身器械、竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，月销在1000件左右 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，更好的支撑与保护肌 肉。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，虽然不太可能成为lululemon，寻求投资和并购 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，甚至加上李宁
、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，

当近半数营收为消费品业务时，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试  。产品主打健身、健康食品和运动服装等等，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，不一定成为瑜伽服的lululemon ，依然有不少空间。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍

根据品牌介绍 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，显然战略层面很受重视 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。Keep的消费品业务 ，除了原创品牌之外
 ，

根据精练GymSquare了解，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 
。其中，已经超过消费品业务 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ， 毕竟同样港股上市的安踏、太需要在资本市场证明自己 。比如内衣起家的品牌内外 ，只不过从产品人群定位和面料选择上 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，Keep价格在100左右的瑜伽服
，但从股份占比来看，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，已经跌去80%
，‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，显然不够看好。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，消费品公司需要品牌 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，是Keep在近期业务变革的主要目的  。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，瑜伽服赛道的竞争正在提速。部分产品团队则位于深圳。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。而从运动服装的增量市场来看 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，更需要品牌视野 。但运动服确实可以讲更大的故事 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，都是Keep可以对标的公司。

Keep做运动用品
、

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