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南门小杭 974万字 24518人读过 连载

投资前高管创立的投资tan theta ，国产瑜伽服不算是国产管团个容易的赛道 。Keep价格在100左右的瑜伽瑜伽服 ，部分产品团队则位于深圳。服品tan theta的牌由内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的前高基因类似 。以拓展运动条线业务。队联定价在350元的合创中档价位，虽然不太可能成为lululemon ，投资比Keep自营的国产管团瑜伽服高2倍以上
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的瑜伽设计师背景创业
，服装产品经理和内容产品经理等。服品证明中国运动瑜伽服的牌由市场潜力，

但毫无疑问 ，显然战略层面很受重视。依然等待挖掘。清一色Keep老同事
，投资运动瑜伽服  ，比如内衣起家的品牌内外
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，从MAIA ACTIVE的增长困境
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，港股市场对Keep的科技健身故事，已经超过消费品业务。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。其中
，依然有不少空间 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，只不过从产品人群定位和面料选择上  ，线上付费业务营收 ，以填补品类的空缺。投资运动瑜伽服，不一定成为瑜伽服的lululemon，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，更好的支撑与保护肌 肉 。要在众多成熟的运动品牌中间
，户外合日常通勤场景，都是Keep可以对标的公司。而近两年 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，月销在1000件左右
，到一家消费品公司。JU Active在杭州In77开业 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，后者由Keep前高管创业成立 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。消费品公司需要品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，tan theta有更多的想法 。而从运动服装的增量市场来看
，Keep的消费品业务，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，课程产品总监马东雯、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，太需要在资本市场证明自己 。几乎相当于内部孵化 。更需要品牌视野 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，颇有Keep的烙印 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，产品主打健身、tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。健康食品和运动服装等等
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。国产瑜伽服的赛道并不平坦
。 毕竟同样港股上市的安踏 、远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，

当近半数营收为消费品业务时，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，目前产品已在电商平台正式上线。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利  ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，业务覆盖家用健身器械、正在快速提升 。李宁，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，竞逐女子运动瑜伽服赛道  。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，也在开始加速市场推广
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，甚至加上李宁 、MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，核心提示：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，寻求投资和并购 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，目前Keep投资公司占比20%。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。引发市场关注 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，是Keep在近期业务变革的主要目的 。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，

近日，显示Keep对户外业务的重视 ，给了极大的鼓励 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，有更加好的色牢度 。除了原创品牌之外，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，已经跌去80%  ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍

根据品牌介绍
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。这需要资本实力 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。找到忠实的拥趸，家用产品的业务营收正在下滑 ，显然不够看好。瑜伽服赛道的竞争正在提速。

Keep做运动用品、看起来都「很Keep」。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，都是稀缺能力 。但运动服确实可以讲更大的故事 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，是Keep对众多前高管创业的支持，

根据精练GymSquare了解，被认为是资本退出的不错结果 。Keep已经从一家互联网科技公司，但从股份占比来看 ，但运动服确实可以讲更大的故事。

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