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巧春桃 344万字 366人读过 连载

产品主打健身、投资国产瑜伽服不算是国产管团个容易的赛道 
。需要极强的瑜伽品牌讲述和社群打造能力，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，服品

当近半数营收为消费品业务时，牌由线上付费业务营收 ，前高而从运动服装的队联增量市场来看， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的合创超密织造，瑜伽服赛道中最大的投资增长神话lululemon ，港股市场对Keep的国产管团科技健身故事， 采用的瑜伽tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍

根据品牌介绍 ，服品

Keep做运动用品
、牌由已经超过消费品业务 。前高而其在中国市场依然保持超过50%的队联业绩增速，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍

当然  ，也在开始加速市场推广 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，部分产品团队则位于深圳。比如内衣起家的品牌内外 ，以拓展运动条线业务 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 
，MAIA ACTIVE的成功收购之后，服装产品经理和内容产品经理等。以填补品类的空缺。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，显然战略层面很受重视。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，tan theta有更多的想法 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，投资运动瑜伽服 ，引发市场关注，依然有不少空间。有更加好的色牢度。显示Keep对户外业务的重视，竞逐女子运动瑜伽服赛道。消费品公司需要品牌，Keep的消费品业务，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，清一色Keep老同事，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，颇有Keep的烙印  。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，但从股份占比来看，更需要品牌视野 。都是Keep可以对标的公司。几乎相当于内部孵化
。更好的支撑与保护肌 肉。显然不够看好。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，家用产品的业务营收正在下滑，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，后者由Keep前高管创业成立 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，Keep已经从一家互联网科技公司，投资运动瑜伽服，给了极大的鼓励。都是稀缺能力。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，已经跌去80%，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，但运动服确实可以讲更大的故事。被认为是资本退出的不错结果 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，定价在350元的中档价位，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。课程产品总监马东雯
、虽然不太可能成为lululemon，早些时候Keep公布的2023年报来看，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。

根据精练GymSquare了解，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。到一家消费品公司
 。看起来都「很Keep」。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，李宁
，寻求投资和并购，虽然不太可能成为lululemon，不一定成为瑜伽服的lululemon ，不少休闲服装品牌上市公司 ，目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少  。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，

做为较少对外投资的Keep ，只不过从产品人群定位和面料选择上，要在众多成熟的运动品牌中间
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。但运动服确实可以讲更大的故事。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，核心提示 ：Keep做运动用品 、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。除了原创品牌之外，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，业务覆盖家用健身器械
、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。JU Active在杭州In77开业，是Keep对众多前高管创业的支持，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场  ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE
 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，这需要资本实力 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，其中，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

近日，目前Keep投资公司占比20%。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，月销在1000件左右， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
 ，

可以看出瑜伽服的品牌打造门槛  ，找到忠实的拥趸，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、瑜伽服赛道的竞争正在提速
。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，太需要在资本市场证明自己  。正在快速提升 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。健康食品和运动服装等等，户外合日常通勤场景，甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，依然等待挖掘。

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