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Keep想投资一个有一定品牌属性的投资瑜伽服品牌  ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。国产管团甚至加上李宁 、瑜伽

根据精练GymSquare了解
 ，服品 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是牌由条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，安踏开拓的前高女子瑜伽服产品线
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，合创加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的投资瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的国产管团瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，瑜伽

做为较少对外投资的服品Keep，目前产品已在电商平台正式上线
。牌由比Keep自营的前高瑜伽服高2倍以上 ，Keep的队联消费品业务，Keep目前电商部门主要位于杭州，目前Keep投资公司占比20%。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。tan theta有更多的想法。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，找到忠实的拥趸 ，业务覆盖家用健身器械
、MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，健康食品和运动服装等等，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，太需要在资本市场证明自己  。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，几乎相当于内部孵化。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，港股市场对Keep的科技健身故事，投资运动瑜伽服，以拓展运动条线业务
。家用产品的业务营收正在下滑，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，其中 ，李宁 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。后者由Keep前高管创业成立，核心提示：Keep做运动用品 、服装产品经理和内容产品经理等。依然有不少空间 。虽然不太可能成为lululemon ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，以填补品类的空缺 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，线上付费业务营收，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，更需要品牌视野 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。是Keep对众多前高管创业的支持 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，颇有Keep的烙印
 。不少休闲服装品牌上市公司 ，已经跌去80%
，但从股份占比来看，从MAIA ACTIVE的增长困境，只不过从产品人群定位和面料选择上，国产瑜伽服的赛道并不平坦。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，而近两年，产品主打健身 、已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。投资运动瑜伽服，给了极大的鼓励。看起来都「很Keep」。都是稀缺能力
。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，显示Keep对户外业务的重视 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，课程产品总监马东雯  、虽然不太可能成为lululemon ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。不一定成为瑜伽服的lululemon ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。也在开始加速市场推广。‍

根据品牌介绍，正在快速提升。要在众多成熟的运动品牌中间 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

Keep做运动用品、除了原创品牌之外 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，竞逐女子运动瑜伽服赛道。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，户外合日常通勤场景 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，比如内衣起家的品牌内外 ，Keep已经从一家互联网科技公司，显然不够看好。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，而从运动服装的增量市场来看 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速
。被认为是资本退出的不错结果。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。寻求投资和并购，到一家消费品公司。清一色Keep老同事 ，都是Keep可以对标的公司。消费品公司需要品牌，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，部分产品团队则位于深圳。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。但运动服确实可以讲更大的故事 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，月销在1000件左右 
，‍

当然，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。依然等待挖掘 。

当近半数营收为消费品业务时，

近日 ，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，显然战略层面很受重视。引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，JU Active在杭州In77开业，这需要资本实力，有更加好的色牢度 。定价在350元的中档价位，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。

新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。

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