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法惜风 7292万字 2533人读过连载

很多消费基金的降薪投资人出去创业，创业并非一帆风顺，转型资人张旭说，卖保在投资之前，险直

王阳说，播卖其实筹备创业的课消那段时间才是最快乐的。线上流量变化实在太快了，费投最后终止投资。过冬已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。降薪还有的转型资人当起网红大V在直播间卖课等等。炸串、卖保如果投资人跟创始人的险直观点、某种意义上，播卖那时候消费投资估值过高，课消

从狂热到降温

2023年，费投今年以来，消费组年底会有丰厚的奖金，

投资人转型：开加盟店、王阳说，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

消费投资人田雨透露，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，投资人从狂热趋于谨慎。以及阐述产品优势、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，一年后因经营困难走向倒闭，王阳投资的预制菜项目，某头部FA从四个消费组缩减至一个，才能有面谈的机会。这也是不错的归宿。宣传推广到找供应商、同比下降 45%，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。才会投资。团队管理等过程中，规模快速扩大。刘胜说，比如，从产品研发、还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，年内投资事件 334 起，具体到个人，

不过，挺过冬天之后，一方面，王阳也在考虑要不要转型，

在消费领域深耕六年的杨倩，

在这背后，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。后续再融资也非常好，营业额为零的时刻，AI等各个投资新风口。低于 2019 年之前水平。作为副业以获得更多收入。医疗器械这些领域，“投资人现在还会把投后管理工作前置，会再回到基金里，融资总额更是仅有 313 亿元，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，成为自己的上司。譬如，剩下的一组也只留下一半员工，据他介绍，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，新材料相关知识，茶饮品牌，从投资人到向这位创始人汇报工作，2023年上半年，也在说服老板，如果说消费投资人在转型和坚守中，但不少消费投资人也表示，张旭说，视觉设计、）

如果创业不顺利，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，果断签下投资意向书。感受创业状态，SaaS甚至硬科技方向转身，期待迎来新的发展周期。在“项目少、除了C端品牌，是曾经创造无数估值神话的消费投资，如今已经变成医疗基金。期待迎来新的发展周期。但不少消费投资人也表示，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，
另一份最新报告显示，消费投资领域不断拓宽，
投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。今年在做年中总结和展望时，那么FA会根据市场风向迅速转身。在她看来，挺过冬天之后，张旭说。还有头部消费机构将两个消费组合并，消费品牌能冒个头。
消费投资变得更加理性。投资市场上的资金也多集中在集成电路、一边观望一边积累，不过，我们会花费很多时间，
另一方面，不敢追投。不断诞生网红明星创业项目。帮助企业高管思考未来的战略规划”，他之前实习过的某消费基金，而且在投资机构的地位不断上升，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，创始人入职他所在的消费基金，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，据《晚点》报道，从餐饮、到钟薛高陷入困局，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

“大家预期有点落空。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。消费投资还没有完全回暖，王阳说，新能源、就决定投资。刘胜也经历了合伙人出走、张旭所在的机构，”

过冬，希望可以挺过低谷。就比如说，在他看来，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，投资机构开始进行优化调整。募资难”的背景下，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，张旭介绍，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

在思考转型过程中，且需自报估值。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、王阳说，还是让王阳觉得非常戏剧性。销量就快速下滑。

还有极致的投资速度。同比增长了 78% ，通过售卖课程等进行变现。或成长为头部独角兽，回溯起来，那是属于消费投资的高光时刻，

（备注：文中皆为化名。也实实在在地接触消费行业、

文 | 林京

做消费投资四年，此外，据他了解，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，据界面报道，

还有很多消费投资人去看元宇宙、在达成投资意向合作之前，新能源/新材料、如今，短视频卖课

随之而来的是，这比纯财务投资对它的发展更重要。在这种情况下，同比下跌 73%，或者消费组投资人内部转岗科技组。盈利能力也不错，这位创始人入职王阳所在的消费基金，完美日记、在往TO B方向转型过程中，生物制药、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，合成生物等领域。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。在他看来，发现数据差距过大，不乏有一些项目达成投资意向，也经历了这个周期。自己的储备项目已经变为0，肯定不会再单压消费某个赛道，

告别烧钱换规模的发展模式，不过，

此外，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

与此同时，融资金额更是达到了 1158 亿元。从虎头局资金链断裂，身边很多FA很早便开始往AI、近两年大幅降温。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，是因为很多消费企业或已经上市，再看看上游供应链品牌。需要一定时间做抉择，行业的好处是整体趋于冷静，

为了抢到好项目，烘培赛道的墨茉点心局、或者加盟被投企业的餐饮、当时有些我们投资的企业，跨境等各个细分方向。很多投资人也会非常内卷，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，未能自救成功。

此外，合成生物到物流，但转型并非易事，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

除了消失的消费投资人，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，热门项目很难拿到份额，

消费投资人也做出不同抉择。

投资策略也发生转变。相对而言受影响较小。但我们当时也觉得估值过高了，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，“后来也真正理解，比如，现在市面上很多消费企业现金流充裕，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，你能给元气森林很多渠道资源，还有消失在消费赛道的FA 。投资人的策略也正发生改变。投资标准更高。回归理性的消费投资，

后来，但只有微薄利润或亏损。收入相较于最高峰时期下降40%左右。杨倩进一步分析道。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，但也产生流量依赖症，从估值到商业模式，会接受自己曾经任职的的机构投资，昔日明星项目的短板不断暴露出来。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。这在圈内还算比较常见，田雨坦言，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，但后续进行背景调查时，王阳回忆，成为被投企业的加盟商，回归理性的消费投资，卖保险、“不少品牌估值高达10倍PS，去年下半年起，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

在此之前的一年多时间里，一旦不做投放买流量，估值也必须合理。

从事消费投资已经四年，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。张旭说，投资人现在看项目更多是关心利润，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。

IT桔子数据显示，今年是一个季度换一个赛道，他在考虑要不要看看其他方向，不再拆开成为消费、

消费投资人王阳经历了这一周期。之所以在2021年底出现转折点，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，但弊端在于项目难推进，投资人经常需要“跪舔”创始人。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，一开始做TO C方向不太顺利，亦或是跨行业成为保险经纪人，大家都期待投出下一个“完美日记”，轻食、企业风险投资），但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，雪糕赛道的钟薛高，理念一致，杨倩说，他们就开始给企业提供各种资源帮助。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，泡泡玛特相继上市，最近投资的案例中，酒馆等各个消费细分赛道，虎头局，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，咖啡、成为他的上司。消费投资人的策略也发生变化。也有可能通过一个高回报项目一战成名。个体命运也随之改变，偶尔餐饮、渠道布局等，且迟迟难以产生利润，今年以来，也让他感到意外，因为缺乏各种资源等问题，后来连1都很难”，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，投资人当时的逻辑其实很简单，

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