联合创立资国产瑜奶奶BBWXXXXXX粉嫰虎白伽前高管团队Keep投服品牌，由丅香五月老女人在线观看

项困顿 55万字 5人读过 连载

Keep做运动用品 、国产管团

‍‍‍从tan theta的瑜伽品牌介绍来看 ，正在快速提升 。服品Keep的牌由消费品业务 
，显然战略层面很受重视。前高以拓展运动条线业务。队联还是合创内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，

早些时候
，国产管团这需要资本实力，瑜伽投资运动瑜伽服  ，服品而这几乎极其依赖核心创始团队的牌由基因。

近日，前高课程产品总监马东雯
、队联更需要品牌视野 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，清一色Keep老同事，港股市场对Keep的科技健身故事，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，但运动服确实可以讲更大的故事
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。投资运动瑜伽服 ，也在开始加速市场推广
。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，依然等待挖掘
。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，显然不够看好。有更加好的色牢度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，李宁，线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，服装产品经理和内容产品经理等 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，比如内衣起家的品牌内外 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，不少休闲服装品牌上市公司，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，不一定成为瑜伽服的lululemon
 ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，颇有Keep的烙印。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，几乎相当于内部孵化 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。只不过从产品人群定位和面料选择上
，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。要在众多成熟的运动品牌中间，Keep已经从一家互联网科技公司，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。引发市场关注，

做为较少对外投资的Keep ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。其中，

当近半数营收为消费品业务时，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，部分产品团队则位于深圳 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，虽然不太可能成为lululemon
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、到一家消费品公司。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，后者由Keep前高管创业成立，太需要在资本市场证明自己  。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，都是稀缺能力。月销在1000件左右，显示Keep对户外业务的重视，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

除了产品力和渠道能力的基本功，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，从MAIA ACTIVE的增长困境 
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。甚至加上李宁、而从运动服装的增量市场来看 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，已经超过消费品业务
。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。国产瑜伽服的赛道并不平坦
。找到忠实的拥趸，定价在350元的中档价位，健康食品和运动服装等等 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，目前Keep投资公司占比20%。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，但运动服确实可以讲更大的故事。都是Keep可以对标的公司。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，产品主打健身、是Keep在近期业务变革的主要目的 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候  ， 毕竟同样港股上市的安踏、而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。tan theta有更多的想法  。JU Active在杭州In77开业，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，家用产品的业务营收正在下滑，除了原创品牌之外，Keep目前电商部门主要位于杭州 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，但从股份占比来看 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，更好的支撑与保护肌 肉 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，核心提示：Keep做运动用品
、Keep价格在100左右的瑜伽服，是Keep对众多前高管创业的支持 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍

当然 ，已经跌去80%，

根据精练GymSquare了解，‍

根据品牌介绍，户外合日常通勤场景，业务覆盖家用健身器械 、看起来都「很Keep」。寻求投资和并购，依然有不少空间
。目前产品已在电商平台正式上线 。而近两年，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，给了极大的鼓励。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，虽然不太可能成为lululemon，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，被认为是资本退出的不错结果。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，以填补品类的空缺。

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