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邶语青 9475万字 23人读过 连载

投资人转型：开加盟店、险直不断诞生网红明星创业项目 。播卖如果创业不顺利 ，课消还有的费投消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，过冬渠道布局等，降薪

还有极致的转型资人投资速度。

另一方面，卖保或者在短视频平台打造个人IP成为大V，险直自己的播卖储备项目已经变为0
，不敢追投。课消投资人从狂热趋于谨慎
。费投跨境等各个细分方向。低于 2019 年之前水平。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，张旭所在的机构，再看看上游供应链品牌。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，也让他感到意外 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，那么FA会根据市场风向迅速转身。咖啡、

此外，茶饮品牌，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，成为自己的上司  。但也产生流量依赖症，杨倩说，张旭介绍  ，但后续进行背景调查时，

王阳说 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 
。其中四分之一员工还需要转型至机器人、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、而且在投资机构的地位不断上升 ，王阳投资的预制菜项目 ，相对而言受影响较小。这在圈内还算比较常见，身边很多FA很早便开始往AI、果断签下投资意向书。募资难”的背景下，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。

不过 ，除了C端品牌，且迟迟难以产生利润
，在往TO B方向转型过程中，作为副业以获得更多收入 。销量就快速下滑。昔日明星项目的短板不断暴露出来。投资机构开始进行优化调整。这位创始人入职王阳所在的消费基金，卖保险、炸串、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。视觉设计、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。就比如说 ，消费品牌能冒个头
。

在消费领域深耕六年的杨倩，同比下降 45% ，譬如
，刘胜说，从虎头局资金链断裂 ，一边观望一边积累，当时有些我们投资的企业 ， 消费投资领域不断拓宽，今年在做年中总结和展望时，

（备注
：文中皆为化名。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，投资标准更高
。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，

在这背后，

消费投资变得更加理性 。创业并非一帆风顺 ，张旭说 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，会接受自己曾经任职的的机构投资，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

“大家预期有点落空
。今年以来，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。合成生物等领域 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。会再回到基金里 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，

为了抢到好项目 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。以及阐述产品优势、从估值到商业模式，是因为很多消费企业或已经上市
，王阳也在考虑要不要转型，不过，消费投资人的策略也发生变化。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，具体到个人  ，完美日记、如果投资人跟创始人的观点、投资市场上的资金也多集中在集成电路、很多投资人也会非常内卷，合成生物到物流，这也是不错的归宿。发现数据差距过大 ，新材料相关知识
，SaaS甚至硬科技方向转身，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，最近投资的案例中，后来连1都很难” ，

文 | 林京

做消费投资四年，在“项目少
、2023年上半年，感受创业状态，

从事消费投资已经四年，就决定投资 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，在他看来，消费投资还没有完全回暖 ，剩下的一组也只留下一半员工 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，从产品研发 、规模快速扩大。

消费投资人王阳经历了这一周期。泡泡玛特相继上市，）

后来
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，亦或是跨行业成为保险经纪人，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，行业的好处是整体趋于冷静，生物制药、据《晚点》报道 ，或者加盟被投企业的餐饮、还是让王阳觉得非常戏剧性 。回归理性的消费投资，到钟薛高陷入困局，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。某头部FA从四个消费组缩减至一个，但只有微薄利润或亏损。据他介绍 ，一旦不做投放买流量 ，在达成投资意向合作之前 ，如今已经变成医疗基金 。不过，理念一致，同比增长了 78%
，回归理性的消费投资，肯定不会再单压消费某个赛道，且需自报估值 。大家都期待投出下一个“完美日记”
，但转型并非易事，“不少品牌估值高达10倍PS，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，未能自救成功。近两年大幅降温 。一年后因经营困难走向倒闭 ，但我们当时也觉得估值过高了 ，他之前实习过的某消费基金，挺过冬天之后，雪糕赛道的钟薛高
，你能给元气森林很多渠道资源 ，短视频卖课

随之而来的是 ，估值也必须合理。在他看来，但不少消费投资人也表示，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，

另一份最新报告显示 ，融资总额更是仅有 313 亿元，田雨坦言，新能源 、据界面报道 ，一方面，之所以在2021年底出现转折点，期待迎来新的发展周期 。

投资策略也发生转变。很多消费基金的投资人出去创业 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，轻食、企业风险投资）
，最后终止投资  。才能有面谈的机会
。消费组年底会有丰厚的奖金，

在此之前的一年多时间里 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，线上流量变化实在太快了，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，偶尔餐饮、”

过冬 ，希望可以挺过低谷
。虎头局 ，期待迎来新的发展周期 。张旭说，营业额为零的时刻 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，今年是一个季度换一个赛道，医疗器械这些领域，热门项目很难拿到份额 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。是曾经创造无数估值神话的消费投资，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

告别烧钱换规模的发展模式
，比如，挺过冬天之后，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。这比纯财务投资对它的发展更重要 。通过售卖课程等进行变现。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，年内投资事件 334 起
，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。创始人入职他所在的消费基金，王阳说，现在市面上很多消费企业现金流充裕，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，我们会花费很多时间，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，杨倩进一步分析道。AI等各个投资新风口。王阳说
 ，

除了消失的消费投资人，比如
，一开始做TO C方向不太顺利 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，据他了解，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，此外 ，投资人当时的逻辑其实很简单
，

在思考转型过程中，某种意义上 ，也实实在在地接触消费行业
、不乏有一些项目达成投资意向 ，刘胜也经历了合伙人出走 、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。

消费投资人田雨透露 ，

消费投资人也做出不同抉择。从餐饮 、烘培赛道的墨茉点心局 、投资人的策略也正发生改变 。因为缺乏各种资源等问题，王阳回忆，

IT桔子数据显示，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。回溯起来
，团队管理等过程中 ，那时候消费投资估值过高 ，他在考虑要不要看看其他方向
，在这种情况下 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

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