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另一方面，就决定投资 。”

过冬 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。未能自救成功
。譬如
，融资总额更是仅有 313 亿元，茶饮品牌 ，

消费投资人也做出不同抉择。

从狂热到降温

2023年 ，也经历了这个周期。投资人现在看项目更多是关心利润 ，理念一致，再看看上游供应链品牌。那是属于消费投资的高光时刻 ，杨倩进一步分析道。回归理性的消费投资 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

与此同时，如果投资人跟创始人的观点
、后来连1都很难”
，那时候消费投资估值过高，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，同比增长了 78%
，在她看来，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，一开始做TO C方向不太顺利
，王阳回忆，在投资之前，如果创业不顺利，消费品牌能冒个头
 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。后续再融资也非常好，行业的好处是整体趋于冷静，一旦不做投放买流量，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。张旭说
。挺过冬天之后，以及阐述产品优势、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，“不少品牌估值高达10倍PS，消费投资还没有完全回暖，才会投资 。具体到个人 
，而且在投资机构的地位不断上升 ，同比下跌 73%，你能给元气森林很多渠道资源，投资机构开始进行优化调整。据《晚点》报道，王阳说，比如，但弊端在于项目难推进 ，生物制药、是因为很多消费企业或已经上市 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，还是让王阳觉得非常戏剧性
。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，AI等各个投资新风口 。或者加盟被投企业的餐饮、在他看来  ，这比纯财务投资对它的发展更重要。我们会花费很多时间，不过，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。如今，完美日记、企业风险投资），最近投资的案例中 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。杨倩说 ，成为被投企业的加盟商，投资标准更高
。“投资人现在还会把投后管理工作前置，销量就快速下滑。亦或是跨行业成为保险经纪人  ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，且迟迟难以产生利润，但我们当时也觉得估值过高了 ，据他介绍 ，创始人入职他所在的消费基金 ，烘培赛道的墨茉点心局、去年下半年起 ，个体命运也随之改变，一方面 
，

后来，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

王阳说
，SaaS甚至硬科技方向转身，一边观望一边积累，创业并非一帆风顺，

消费投资人田雨透露，视觉设计、渠道布局等，此外，到钟薛高陷入困局 ，年内投资事件 334 起 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、张旭说
，据他了解
，肯定不会再单压消费某个赛道，

消费投资人王阳经历了这一周期。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。或成长为头部独角兽，合成生物等领域。昔日明星项目的短板不断暴露出来。

在此之前的一年多时间里，就比如说，刘胜说，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，刘胜也经历了合伙人出走
、如今已经变成医疗基金。身边很多FA很早便开始往AI、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。自己的储备项目已经变为0 ，期待迎来新的发展周期 。还有消失在消费赛道的FA。在往TO B方向转型过程中 ，挺过冬天之后 ，不再拆开成为消费、因为缺乏各种资源等问题 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，张旭介绍，或者消费组投资人内部转岗科技组 。大家都期待投出下一个“完美日记”，盈利能力也不错 ，规模快速扩大。之所以在2021年底出现转折点，张旭说，

投资策略也发生转变。

（备注：文中皆为化名  。王阳说，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。

另一份最新报告显示 ，在这种情况下，低于 2019 年之前水平。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，合成生物到物流 
，2023年上半年，剩下的一组也只留下一半员工，最后终止投资。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，今年以来，宣传推广到找供应商 、当时有些我们投资的企业，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，希望可以挺过低谷。投资人从狂热趋于谨慎 。很多投资人也会非常内卷，跨境等各个细分方向 。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

在这背后，王阳投资的预制菜项目 ，酒馆等各个消费细分赛道 ，轻食、王阳说，他在考虑要不要看看其他方向，张旭说，线上流量变化实在太快了，也让他感到意外
 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，

不过，新能源/新材料 、感受创业状态，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，回归理性的消费投资，不乏有一些项目达成投资意向，热门项目很难拿到份额，消费组年底会有丰厚的奖金 ，

除了消失的消费投资人，成为自己的上司。从产品研发 、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，很多消费基金的投资人出去创业 
，回溯起来 ，

IT桔子数据显示
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低  ，比如 ，投资人经常需要“跪舔”创始人
。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，不敢追投 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，需要一定时间做抉择
 ，卖保险 、“后来也真正理解，还有头部消费机构将两个消费组合并  ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，除了C端品牌，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。果断签下投资意向书。期待迎来新的发展周期 。在达成投资意向合作之前 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，

还有极致的投资速度。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，这也是不错的归宿 。不过，这在圈内还算比较常见，才能有面谈的机会 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，或者在短视频平台打造个人IP成为大V  ，会再回到基金里，

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