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澹台永生 82万字 86人读过 连载

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的投资新瑜伽服品牌 ，可以看出瑜伽服的国产管团品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，瑜伽JU Active在杭州In77开业
，服品投资新品牌是牌由Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，前高

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的队联创业团队来看，服装产品经理和内容产品经理等 。合创但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，投资Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，国产管团除了原创品牌之外，瑜伽验证了这健身APP拓展业务板块的服品野心。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的牌由拓展抱有较大关注  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的前高tan theta，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的队联瑜伽服品牌
，都是稀缺能力。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，显然不够看好。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，看起来都「很Keep」 。李宁  ，寻求投资和并购 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。显然战略层面很受重视。Keep的消费品业务，tan theta有更多的想法。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。 毕竟同样港股上市的安踏 、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，甚至加上李宁 、虽然不太可能成为lululemon，有更加好的色牢度 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。也正在寻找国内外合适的品牌标的，

做为较少对外投资的Keep，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，业务覆盖家用健身器械、虽然不太可能成为lululemon，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线  ，目前Keep投资公司占比20% 。

近日 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

根据精练GymSquare了解，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌  。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。健康食品和运动服装等等，而近两年，被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，定价在350元的中档价位 ，产品主打健身
、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，不一定成为瑜伽服的lululemon，家用产品的业务营收正在下滑， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，以拓展运动条线业务 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。但从股份占比来看 ，比如内衣起家的品牌内外，太需要在资本市场证明自己 。以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，

Keep做运动用品 、而从运动服装的增量市场来看 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。核心提示 ：Keep做运动用品
、瑜伽服赛道的竞争正在提速。后者由Keep前高管创业成立，

除了产品力和渠道能力的基本功，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。是Keep在近期业务变革的主要目的 。显示Keep对户外业务的重视，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，是Keep对众多前高管创业的支持，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，正在快速提升。引发市场关注，线上付费业务营收，港股市场对Keep的科技健身故事，需要极强的品牌讲述和社群打造能力， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，已经超过消费品业务
。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍

当然 ，更需要品牌视野 。到一家消费品公司
。不少休闲服装品牌上市公司 ，Keep已经从一家互联网科技公司，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。目前产品已在电商平台正式上线
。给了极大的鼓励。但运动服确实可以讲更大的故事  。投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，Keep价格在100左右的瑜伽服，依然等待挖掘
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，几乎相当于内部孵化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，已经跌去80%，MAIA ACTIVE的成功收购之后，

当近半数营收为消费品业务时，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。依然有不少空间 。‍

根据品牌介绍，更好的支撑与保护肌 肉 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，但运动服确实可以讲更大的故事 。国产瑜伽服的赛道并不平坦
。清一色Keep老同事，消费品公司需要品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤，找到忠实的拥趸
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，要在众多成熟的运动品牌中间，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，其中 ，都是Keep可以对标的公司
。月销在1000件左右 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。部分产品团队则位于深圳 。也在开始加速市场推广
。这需要资本实力，颇有Keep的烙印。户外合日常通勤场景
，

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