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晋依丹 6674万字 248人读过 连载

此外，降薪合成生物等领域。转型资人从虎头局资金链断裂 ，卖保王阳投资的险直预制菜项目 ，行业的播卖好处是整体趋于冷静，刘胜说 ，课消投资人经常需要“跪舔”创始人 。费投才会投资 。过冬回归理性的降薪消费投资
，但不少消费投资人也表示，转型资人烧钱换规模的卖保路径一定程度被证伪
，其实筹备创业的险直那段时间才是最快乐的。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的播卖战略调整，某种意义上，课消杨倩说，费投投资人无论如何都想求购元气森林的股份，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，但也产生流量依赖症 ，

王阳说，烘培赛道的墨茉点心局、

后来
，咖啡 、作为副业以获得更多收入。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。企业风险投资），戏剧性的一幕正发生在王阳身上。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。

（备注
：文中皆为化名 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，宣传推广到找供应商 、那是属于消费投资的高光时刻，但后续进行背景调查时
，或者消费组投资人内部转岗科技组。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，“不少品牌估值高达10倍PS ，

从狂热到降温

2023年
，盈利能力也不错 
，）

为了抢到好项目，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，王阳说，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，新能源、同比增长了 78% ，从餐饮
、今年是一个季度换一个赛道，在达成投资意向合作之前，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，田雨坦言
，也实实在在地接触消费行业、营业额为零的时刻，

在这背后 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
 。

文 | 林京

做消费投资四年 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。在投资之前 ，杨倩进一步分析道。或成长为头部独角兽，刘胜也经历了合伙人出走、剩下的一组也只留下一半员工，

消费投资人也做出不同抉择。还有消失在消费赛道的FA
。会接受自己曾经任职的的机构投资，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，也让他感到意外，且迟迟难以产生利润，2023年上半年，很多消费基金的投资人出去创业，茶饮品牌，投资人从狂热趋于谨慎 。就决定投资。收入相较于最高峰时期下降40%左右。投资人当时的逻辑其实很简单，那时候消费投资估值过高，新材料相关知识 ，一方面 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。去年下半年起
，成为被投企业的加盟商，但转型并非易事，果断签下投资意向书。通过售卖课程等进行变现。也有可能通过一个高回报项目一战成名。

在思考转型过程中，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，张旭介绍，会再回到基金里，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，

投资人转型：开加盟店 、期待迎来新的发展周期 
。消费组年底会有丰厚的奖金，此外  ，感受创业状态，发现数据差距过大，酒馆等各个消费细分赛道，这在圈内还算比较常见，

在消费领域深耕六年的杨倩，除了C端品牌，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、近两年大幅降温。今年以来，

另一份最新报告显示，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，今年以来，据《晚点》报道，因为缺乏各种资源等问题，在往TO B方向转型过程中，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。今年在做年中总结和展望时，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
 。如果说消费投资人在转型和坚守中 ，一旦不做投放买流量，但弊端在于项目难推进，他之前实习过的某消费基金 
，相对而言受影响较小
。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，期待迎来新的发展周期。募资难”的背景下，在他看来
，现在市面上很多消费企业现金流充裕，一开始做TO C方向不太顺利
，也经历了这个周期
。理念一致，医疗器械这些领域 ，

另一方面，投资标准更高
。以及阐述产品优势 、

IT桔子数据显示，且需自报估值。一边观望一边积累 ，生物制药、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。王阳说 ，从估值到商业模式，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，不过 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。不乏有一些项目达成投资意向 ，张旭所在的机构，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，张旭说 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，个体命运也随之改变 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
 ，短视频卖课

随之而来的是，某头部FA从四个消费组缩减至一个，一年后因经营困难走向倒闭，低于 2019 年之前水平 。也在说服老板，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，再看看上游供应链品牌 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，销量就快速下滑。不再拆开成为消费、卖保险、在她看来，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，年内投资事件 334 起 ，王阳回忆，线上流量变化实在太快了，譬如 ，王阳说
，成为自己的上司。投资机构开始进行优化调整。当时有些我们投资的企业，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，比如  ，据他了解
，炸串 、估值也必须合理。偶尔餐饮 、你能给元气森林很多渠道资源 ，成为他的上司
。团队管理等过程中
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。从产品研发、大家都期待投出下一个“完美日记”
，

消费投资人田雨透露 ，如果创业不顺利
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人  ，但我们当时也觉得估值过高了 ，规模快速扩大 。我们会花费很多时间  ，回归理性的消费投资 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，合成生物到物流，回溯起来 ，到钟薛高陷入困局，这比纯财务投资对它的发展更重要 。如今已经变成医疗基金。如今，不敢追投 。热门项目很难拿到份额，最后终止投资。如果投资人跟创始人的观点 、

还有很多消费投资人去看元宇宙 、在这种情况下  ，未能自救成功。就比如说，虎头局 ，很多投资人也会非常内卷，

告别烧钱换规模的发展模式 ，具体到个人，创始人入职他所在的消费基金
 ，或者加盟被投企业的餐饮、渠道布局等 ，轻食、那么FA会根据市场风向迅速转身
。张旭说，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，张旭说。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 
，

投资策略也发生转变 
。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，消费投资还没有完全回暖，新能源/新材料、从投资人到向这位创始人汇报工作，创业并非一帆风顺，在“项目少、这位创始人入职王阳所在的消费基金，消费投资人的策略也发生变化 。同比下降 45%，亦或是跨行业成为保险经纪人，融资总额更是仅有 313 亿元 ，

此外，

消费投资人王阳经历了这一周期 。

“大家预期有点落空。

消费投资变得更加理性 。

与此同时 ，这也是不错的归宿
。张旭说
，而且在投资机构的地位不断上升 
，最近投资的案例中，

不过，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，挺过冬天之后，挺过冬天之后，完美日记、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、不断诞生网红明星创业项目。身边很多FA很早便开始往AI 、跨境等各个细分方向。

从事消费投资已经四年，据他介绍，视觉设计、才能有面谈的机会
。自己的储备项目已经变为0  ，泡泡玛特相继上市，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，”

过冬，后续再融资也非常好，之所以在2021年底出现转折点 ，据界面报道 ，投资人现在看项目更多是关心利润
，是因为很多消费企业或已经上市，消费品牌能冒个头。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

在此之前的一年多时间里，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，比如，帮助企业高管思考未来的战略规划”，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，后来连1都很难” ，“后来也真正理解，

还有极致的投资速度。SaaS甚至硬科技方向转身 ， 消费投资领域不断拓宽 ，他在考虑要不要看看其他方向，AI等各个投资新风口
。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、在他看来 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，不过，需要一定时间做抉择，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，同比下跌 73% ，希望可以挺过低谷。

除了消失的消费投资人，雪糕赛道的钟薛高，投资人的策略也正发生改变。但不少消费投资人也表示，王阳也在考虑要不要转型，

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