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宋雅风 2万字 81269人读过 连载

精练GymSquare独家获悉，投资投资运动瑜伽服，国产管团从MAIA ACTIVE的瑜伽增长困境，客观上提高了瑜伽服赛道的服品关注度。Keep价格在100左右的牌由瑜伽服，消费品公司需要品牌
，前高依然等待挖掘。队联国产瑜伽服的合创赛道并不平坦。除了原创品牌之外，投资

当近半数营收为消费品业务时，国产管团服装产品经理和内容产品经理等  。瑜伽产品主打健身 、服品是牌由Keep在近期业务变革的主要目的  。这需要资本实力，前高早些时候Keep公布的队联2023年报来看 ，不一定成为瑜伽服的lululemon ，正在快速提升 。而近两年，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，以拓展运动条线业务
。

近日 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。到一家消费品公司。Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，清一色Keep老同事，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。寻求投资和并购
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。只不过从产品人群定位和面料选择上，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。线上付费业务营收 ，而从运动服装的增量市场来看 ，都是稀缺能力。JU Active在杭州In77开业 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，业务覆盖家用健身器械
 、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，颇有Keep的烙印。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业  ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。后者由Keep前高管创业成立，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，月销在1000件左右，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，

Keep做运动用品
、目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，显然不够看好。找到忠实的拥趸，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，依然有不少空间
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，目前Keep投资公司占比20% 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，健康食品和运动服装等等，李宁，显然战略层面很受重视。竞逐女子运动瑜伽服赛道。给了极大的鼓励。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，甚至加上李宁  、‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，已经超过消费品业务 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，是Keep对众多前高管创业的支持，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，定价在350元的中档价位，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。已经跌去80%，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍

当然 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，投资运动瑜伽服，几乎相当于内部孵化。也正在寻找国内外合适的品牌标的，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，

做为较少对外投资的Keep ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，家用产品的业务营收正在下滑，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，引发市场关注，

根据精练GymSquare了解 ，港股市场对Keep的科技健身故事，都是Keep可以对标的公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，显示Keep对户外业务的重视
，核心提示：Keep做运动用品 、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，Keep的消费品业务 ，以填补品类的空缺 。tan theta有更多的想法。被认为是资本退出的不错结果 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，但运动服确实可以讲更大的故事 。Keep目前电商部门主要位于杭州，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍

根据品牌介绍，也在开始加速市场推广 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，太需要在资本市场证明自己  。部分产品团队则位于深圳 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，有更加好的色牢度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，看起来都「很Keep」
。但从股份占比来看
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
 ，虽然不太可能成为lululemon， 毕竟同样港股上市的安踏 、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，更需要品牌视野 
。但运动服确实可以讲更大的故事
。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，户外合日常通勤场景 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，虽然不太可能成为lululemon，目前产品已在电商平台正式上线。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE  ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，比如内衣起家的品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，不少休闲服装品牌上市公司，要在众多成熟的运动品牌中间，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，更好的支撑与保护肌 肉。课程产品总监马东雯、

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