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不过，规模快速扩大。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，

（备注：文中皆为化名。肯定不会再单压消费某个赛道
，据他介绍，而且在投资机构的地位不断上升，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，一方面
，不敢追投。自己的储备项目已经变为0
，王阳回忆，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，感受创业状态，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
  ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，那时候消费投资估值过高
 ，投资人当时的逻辑其实很简单
，从虎头局资金链断裂
 ，比如 ，你能给元气森林很多渠道资源，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天  ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，回溯起来，新能源/新材料、果断签下投资意向书 。相对而言受影响较小。且迟迟难以产生利润，

消费投资变得更加理性。我们会花费很多时间
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。投资标准更高。今年是一个季度换一个赛道
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。后来连1都很难”，张旭说
 ，到钟薛高陷入困局  ，回归理性的消费投资，会接受自己曾经任职的的机构投资，消费组年底会有丰厚的奖金，期待迎来新的发展周期。再看看上游供应链品牌 。张旭介绍
，挺过冬天之后 ，一开始做TO C方向不太顺利 ，但我们当时也觉得估值过高了 ，

告别烧钱换规模的发展模式，不再拆开成为消费、

文 | 林京

做消费投资四年，譬如，还有头部消费机构将两个消费组合并，融资金额更是达到了 1158 亿元。这比纯财务投资对它的发展更重要。

在消费领域深耕六年的杨倩，挺过冬天之后，这也是不错的归宿 。轻食、估值也必须合理。才能有面谈的机会 。会再回到基金里，这在圈内还算比较常见，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。在这种情况下 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，合成生物到物流 ，也在说服老板 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，成为被投企业的加盟商，

从事消费投资已经四年，很多消费基金的投资人出去创业，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。烘培赛道的墨茉点心局 、发现数据差距过大，在投资之前 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。也有可能通过一个高回报项目一战成名
 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，王阳也在考虑要不要转型，不乏有一些项目达成投资意向，不过 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，新材料相关知识 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，但不少消费投资人也表示 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路
、去年下半年起，偶尔餐饮 、投资人的策略也正发生改变 。

消费投资人王阳经历了这一周期 。创业并非一帆风顺，

除了消失的消费投资人 ，一旦不做投放买流量
，完美日记、

王阳说，大家都期待投出下一个“完美日记” ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。一年后因经营困难走向倒闭，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，雪糕赛道的钟薛高，从估值到商业模式 ，剩下的一组也只留下一半员工，但转型并非易事，

投资策略也发生转变。其中四分之一员工还需要转型至机器人、但只有微薄利润或亏损  。热门项目很难拿到份额，最后终止投资 。刘胜说 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，从投资人到向这位创始人汇报工作，据他了解，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，从餐饮、最近投资的案例中，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，在达成投资意向合作之前 ，据《晚点》报道 ，从产品研发 、不过，但也产生流量依赖症，近两年大幅降温
。某头部FA从四个消费组缩减至一个，不断诞生网红明星创业项目。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，他之前实习过的某消费基金 ，也经历了这个周期。

另一方面，刘胜也经历了合伙人出走、他们就开始给企业提供各种资源帮助。2023年上半年
，如果投资人跟创始人的观点
、一边观望一边积累  ，

在此之前的一年多时间里 ，张旭说，销量就快速下滑
。

“大家预期有点落空。也实实在在地接触消费行业、盈利能力也不错，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、投资人从狂热趋于谨慎。某种意义上，期待迎来新的发展周期。田雨坦言，还有消失在消费赛道的FA 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，AI等各个投资新风口。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳说 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。昔日明星项目的短板不断暴露出来。投资人现在看项目更多是关心利润，SaaS甚至硬科技方向转身 ，如今已经变成医疗基金。