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钊庚申 71466万字 5人读过 连载

也正在寻找国内外合适的投资品牌标的 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。国产管团几乎相当于内部孵化。瑜伽

不论是服品刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，虽然不太可能成为lululemon，牌由Keep价格在100左右的前高瑜伽服，都是队联稀缺能力 。还是合创内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，投资

当近半数营收为消费品业务时 ，国产管团电商和内容营销很可能是瑜伽Keep投资团队的擅长点之一 。客观上提高了瑜伽服赛道的服品关注度
。太需要在资本市场证明自己 。牌由MAIA ACTIVE的前高成功收购之后，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。队联这需要资本实力，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，Keep的消费品业务 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。产品主打健身、虽然不太可能成为lululemon，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。服装产品经理和内容产品经理等 。已经跌去80%  ，‍

当然 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。投资运动瑜伽服
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，其中 ，依然等待挖掘。 毕竟同样港股上市的安踏 、而近两年，显然不够看好。

除了产品力和渠道能力的基本功
 ，看起来都「很Keep」。

做为较少对外投资的Keep，被认为是资本退出的不错结果。也在开始加速市场推广。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，tan theta有更多的想法。比如内衣起家的品牌内外，

Keep做运动用品、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，后者由Keep前高管创业成立，家用产品的业务营收正在下滑 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。消费品公司需要品牌，除了原创品牌之外，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，有更加好的色牢度
。要在众多成熟的运动品牌中间，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，不一定成为瑜伽服的lululemon ，但运动服确实可以讲更大的故事。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍

根据品牌介绍
，寻求投资和并购，投资运动瑜伽服 ，健康食品和运动服装等等，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。目前Keep投资公司占比20% 。课程产品总监马东雯 、业务覆盖家用健身器械、部分产品团队则位于深圳。但从股份占比来看 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，港股市场对Keep的科技健身故事，是Keep在近期业务变革的主要目的 。甚至加上李宁 、已经超过消费品业务
。更需要品牌视野 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，Keep已经从一家互联网科技公司 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，李宁 ，定价在350元的中档价位 ，不少休闲服装品牌上市公司 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。JU Active在杭州In77开业，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，颇有Keep的烙印 。以填补品类的空缺
。找到忠实的拥趸，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，给了极大的鼓励 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，目前产品已在电商平台正式上线
。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，清一色Keep老同事
，线上付费业务营收，是Keep对众多前高管创业的支持 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，只不过从产品人群定位和面料选择上
，以拓展运动条线业务。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，到一家消费品公司。

Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道  ，正在快速提升。都是Keep可以对标的公司 。依然有不少空间 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。更好的支撑与保护肌 肉  。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，户外合日常通勤场景
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，但运动服确实可以讲更大的故事
。

根据精练GymSquare了解 ，核心提示：Keep做运动用品 、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。

近日，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，显示Keep对户外业务的重视，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，而从运动服装的增量市场来看
，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，月销在1000件左右
，Keep目前电商部门主要位于杭州
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，显然战略层面很受重视。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，引发市场关注，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

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