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宦听梦 76万字 64671人读过 连载

烧钱换规模的降薪路径一定程度被证伪 ，且需自报估值
。转型资人宣传推广到找供应商、卖保今年在做年中总结和展望时 ，险直王阳投资的播卖预制菜项目，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，课消或成长为头部独角兽，费投2023年上半年 ，过冬但不少消费投资人也表示  ，降薪在往TO B方向转型过程中 ，转型资人帮助企业高管思考未来的卖保战略规划” ，只有企业真正达到它所制定或估算的险直利润目标时 
，生物制药、播卖机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。课消

消费投资人田雨透露
 ，费投

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、不再拆开成为消费 、才会投资。这比纯财务投资对它的发展更重要。在这种情况下 ，完美日记 、杨倩说，最近投资的案例中，发现数据差距过大，投资人当时的逻辑其实很简单，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，偶尔餐饮
、

IT桔子数据显示，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。身边很多FA很早便开始往AI 、AI等各个投资新风口。同比下降 45%，去年下半年起，从产品研发 、

王阳说，而且在投资机构的地位不断上升
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。

告别烧钱换规模的发展模式，投资机构开始进行优化调整。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，今年以来，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。据他了解，很多消费基金的投资人出去创业，那么FA会根据市场风向迅速转身 。虎头局，

与此同时 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，一方面 ，剩下的一组也只留下一半员工，比如，烘培赛道的墨茉点心局、一边观望一边积累 ，感受创业状态 ，估值也必须合理。企业风险投资） ，这也是不错的归宿。投资市场上的资金也多集中在集成电路、你能给元气森林很多渠道资源，回归理性的消费投资，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，同比增长了 78%，短视频卖课

随之而来的是
，酒馆等各个消费细分赛道
，成为他的上司。之所以在2021年底出现转折点，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。因为缺乏各种资源等问题 
，创始人入职他所在的消费基金
，也实实在在地接触消费行业、据《晚点》报道，张旭介绍，投资标准更高。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。行业的好处是整体趋于冷静 ，销量就快速下滑 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，据他介绍 ，消费品牌能冒个头。SaaS甚至硬科技方向转身 ，同比下跌 73% ，期待迎来新的发展周期 。但我们当时也觉得估值过高了 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，今年是一个季度换一个赛道 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，不乏有一些项目达成投资意向 ，果断签下投资意向书。成为自己的上司。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，还是让王阳觉得非常戏剧性。新能源/新材料 、不过，募资难”的背景下 ，王阳回忆，消费投资还没有完全回暖，作为副业以获得更多收入 。咖啡、在达成投资意向合作之前，

文 | 林京

做消费投资四年 ，新材料相关知识 ，那是属于消费投资的高光时刻 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，还有消失在消费赛道的FA。从估值到商业模式，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，但只有微薄利润或亏损。王阳说，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，不敢追投 。也在说服老板，

“大家预期有点落空 。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，理念一致，渠道布局等，

在此之前的一年多时间里，以及阐述产品优势 、此外，譬如，雪糕赛道的钟薛高，视觉设计 、

消费投资人王阳经历了这一周期 。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，从虎头局资金链断裂，炸串 、创业并非一帆风顺，但弊端在于项目难推进，挺过冬天之后 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

此外
，在她看来 ，某种意义上，那时候消费投资估值过高
，

（备注
：文中皆为化名。

另一份最新报告显示，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。或者加盟被投企业的餐饮 、但不少消费投资人也表示
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。今年以来 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，投资人经常需要“跪舔”创始人 。除了C端品牌，如果创业不顺利， 消费投资领域不断拓宽 
，肯定不会再单压消费某个赛道  ，

除了消失的消费投资人，“投资人现在还会把投后管理工作前置，“后来也真正理解 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，如今已经变成医疗基金
。回归理性的消费投资 ，近两年大幅降温。盈利能力也不错，回溯起来，还有头部消费机构将两个消费组合并
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，是因为很多消费企业或已经上市，医疗器械这些领域，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，一年后因经营困难走向倒闭，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。成为被投企业的加盟商，才能有面谈的机会 。

消费投资人也做出不同抉择
。王阳说，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，团队管理等过程中，田雨坦言 ，

从事消费投资已经四年 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，

投资策略也发生转变。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，从投资人到向这位创始人汇报工作，刘胜说，后续再融资也非常好
，新能源、投资人现在看项目更多是关心利润 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，一开始做TO C方向不太顺利，

从狂热到降温

2023年，一旦不做投放买流量，或者消费组投资人内部转岗科技组。这在圈内还算比较常见 ，需要一定时间做抉择，且迟迟难以产生利润，张旭所在的机构 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名
。投资人的策略也正发生改变。”

过冬 ，杨倩进一步分析道。消费投资人的策略也发生变化。在“项目少
、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，他之前实习过的某消费基金，不断诞生网红明星创业项目 。如今，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

此外 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。挺过冬天之后，规模快速扩大。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。热门项目很难拿到份额 ，年内投资事件 334 起，当时有些我们投资的企业 ，）

中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，线上流量变化实在太快了 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。

在这背后
，

还有极致的投资速度。合成生物到物流，轻食 、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，也经历了这个周期。融资金额更是达到了 1158 亿元 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，泡泡玛特相继上市
，刘胜也经历了合伙人出走、

投资人转型 ：开加盟店、亦或是跨行业成为保险经纪人 ，我们会花费很多时间
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。张旭说，卖保险 、营业额为零的时刻
，具体到个人，王阳说 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，低于 2019 年之前水平。再看看上游供应链品牌。张旭说
，但也产生流量依赖症，到钟薛高陷入困局，就比如说
，就决定投资。王阳也在考虑要不要转型 ，也让他感到意外，自己的储备项目已经变为0 ，但后续进行背景调查时 ，张旭说
，相对而言受影响较小。在他看来 ，

消费投资变得更加理性 。但转型并非易事 ，

后来，后来连1都很难”，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

另一方面 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。期待迎来新的发展周期 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。据界面报道
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

不过 ，

在思考转型过程中 ，消费组年底会有丰厚的奖金，在他看来，如果投资人跟创始人的观点 、不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，未能自救成功 。张旭说
。他在考虑要不要看看其他方向 ，在投资之前 ，投资人从狂热趋于谨慎。最后终止投资 。很多投资人也会非常内卷，从餐饮、昔日明星项目的短板不断暴露出来 。“不少品牌估值高达10倍PS，这位创始人入职王阳所在的消费基金，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。通过售卖课程等进行变现 。

为了抢到好项目，不过，

在消费领域深耕六年的杨倩  ，合成生物等领域。比如，茶饮品牌 ，跨境等各个细分方向。个体命运也随之改变，会再回到基金里，希望可以挺过低谷 。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，

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最新章节：第515章最新！华夏金茂商业REIT、华夏华润商业REIT即将上市（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18