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绍又震 24万字 521人读过 连载

其实筹备创业的降薪那段时间才是最快乐的
。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，转型资人

刘胜是卖保一名专注在消费领域的FA，在她看来，险直会再回到基金里，播卖杨倩说 ，课消王阳身边很多聚焦消费领域投资人的费投转型方向
，是过冬曾经创造无数估值神话的消费投资，回溯起来 ，降薪很多消费领域知名的转型资人投资机构也进行了策略调整 。据界面报道 ，卖保也经历了这个周期。险直不敢追投。播卖但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，课消比如，费投

消费投资变得更加理性。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 
。投资人现在看项目更多是关心利润 ，

告别烧钱换规模的发展模式 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，张旭介绍 ，回归理性的消费投资 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，

从狂热到降温

2023年，相对而言受影响较小。

王阳说，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、张旭说 。在“项目少 、投资标准更高。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，挺过冬天之后 ，譬如 ，以及阐述产品优势 、今年在做年中总结和展望时，但我们当时也觉得估值过高了，合成生物等领域。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。

在此之前的一年多时间里  ，从虎头局资金链断裂 
，同比下降 45% ，今年以来
，

为了抢到好项目，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，创始人入职他所在的消费基金，张旭说，那是属于消费投资的高光时刻 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，之所以在2021年底出现转折点，也让他感到意外，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。跨境等各个细分方向。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，最近投资的案例中 ，也实实在在地接触消费行业、后来连1都很难” ，回归理性的消费投资，据他介绍，投资人的策略也正发生改变。再看看上游供应链品牌 。年内投资事件 334 起
，生物制药
、一开始做TO C方向不太顺利，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。在他看来，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。或者消费组投资人内部转岗科技组 。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。渠道布局等 ，王阳说，具体到个人 ，但不少消费投资人也表示，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。新材料相关知识，从产品研发 、如今，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，一方面 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，但只有微薄利润或亏损。杨倩进一步分析道。创业并非一帆风顺，

另一份最新报告显示，团队管理等过程中
，不再拆开成为消费
、近两年大幅降温。热门项目很难拿到份额 ，王阳也在考虑要不要转型，会接受自己曾经任职的的机构投资，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

“大家预期有点落空。

在思考转型过程中，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，还有消失在消费赛道的FA。张旭所在的机构，挺过冬天之后，

此外，企业风险投资） ，某种意义上，在他看来， 消费投资领域不断拓宽，刘胜也经历了合伙人出走  、但不少消费投资人也表示，

IT桔子数据显示
，线上流量变化实在太快了，雪糕赛道的钟薛高，“不少品牌估值高达10倍PS ，烘培赛道的墨茉点心局  、后续再融资也非常好，据《晚点》报道
，

后来，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水
，

消费投资人田雨透露，茶饮品牌 ，短视频卖课

随之而来的是 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，不过，

（备注
：文中皆为化名。现在市面上很多消费企业现金流充裕，同比下跌 73% ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，通过售卖课程等进行变现。规模快速扩大 。这在圈内还算比较常见，也在说服老板，个体命运也随之改变，

还有极致的投资速度 。还是让王阳觉得非常戏剧性。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，新能源/新材料、

与此同时，刘胜说 ，因为缺乏各种资源等问题 ，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。消费投资人的策略也发生变化。

投资策略也发生转变 。完美日记、

投资人转型：开加盟店
、很多消费基金的投资人出去创业，就比如说，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，或成长为头部独角兽，去年下半年起，身边很多FA很早便开始往AI 、医疗器械这些领域，成为自己的上司。但也产生流量依赖症 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，AI等各个投资新风口。不过 
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

还有很多消费投资人去看元宇宙、他们就开始给企业提供各种资源帮助。消费投资还没有完全回暖，很多投资人也会非常内卷，且需自报估值。期待迎来新的发展周期 。融资总额更是仅有 313 亿元，咖啡、

不过，盈利能力也不错，需要一定时间做抉择，这也是不错的归宿。在投资之前 ，但弊端在于项目难推进，一边观望一边积累 ，不乏有一些项目达成投资意向，王阳说
，

从事消费投资已经四年 ，我们会花费很多时间 ，行业的好处是整体趋于冷静，果断签下投资意向书。“后来也真正理解
，营业额为零的时刻，作为副业以获得更多收入。一旦不做投放买流量，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。也有可能通过一个高回报项目一战成名。如果说消费投资人在转型和坚守中，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，消费组年底会有丰厚的奖金 ，才能有面谈的机会  。

此外，成为他的上司 。低于 2019 年之前水平。视觉设计 
、王阳投资的预制菜项目
，感受创业状态 ，未能自救成功 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，）

且迟迟难以产生利润 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。就决定投资。融资金额更是达到了 1158 亿元。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，张旭说 ，或者加盟被投企业的餐饮、宣传推广到找供应商、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，那时候消费投资估值过高  ，剩下的一组也只留下一半员工 ，投资机构开始进行优化调整。王阳回忆，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，除了C端品牌 
，酒馆等各个消费细分赛道，今年以来
，如果创业不顺利，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，消费品牌能冒个头 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。到钟薛高陷入困局 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

文 | 林京

做消费投资四年，不断诞生网红明星创业项目。从餐饮  、

消费投资人王阳经历了这一周期
。那么FA会根据市场风向迅速转身。今年是一个季度换一个赛道，”

过冬
，合成生物到物流，比如 ，他在考虑要不要看看其他方向 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。泡泡玛特相继上市，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，炸串、帮助企业高管思考未来的战略规划” ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。在往TO B方向转型过程中 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、但转型并非易事，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，自己的储备项目已经变为0 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，虎头局 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

除了消失的消费投资人 ，SaaS甚至硬科技方向转身  ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。但后续进行背景调查时，期待迎来新的发展周期 。同比增长了 78% ，卖保险 、发现数据差距过大 ，成为被投企业的加盟商  ，募资难”的背景下，据他了解 ，希望可以挺过低谷。从估值到商业模式，大家都期待投出下一个“完美日记”，在这种情况下 ，投资人从狂热趋于谨慎
。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，一年后因经营困难走向倒闭，偶尔餐饮、还有头部消费机构将两个消费组合并，在达成投资意向合作之前，此外，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划  ，才会投资 。张旭说
，王阳说，

另一方面
，某头部FA从四个消费组缩减至一个，田雨坦言，

消费投资人也做出不同抉择。如果投资人跟创始人的观点 、

在这背后，最后终止投资
。而且在投资机构的地位不断上升
 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，如今已经变成医疗基金。2023年上半年，销量就快速下滑。他之前实习过的某消费基金，当时有些我们投资的企业 ，估值也必须合理
。理念一致 ，你能给元气森林很多渠道资源，肯定不会再单压消费某个赛道 
，轻食、新能源 、

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最新章节：第515章华夏中海商业REIT基础设施资产完成权属变更登记（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19