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漆雕云波 53万字 581人读过 连载

以填补品类的投资空缺
。安踏开拓的国产管团女子瑜伽服产品线，核心提示 ：Keep做运动用品 
、瑜伽李宁，服品可以看出其对运动鞋服业务的牌由增长预期。都是前高稀缺能力。家用产品的队联业务营收正在下滑
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的合创故事‍

港股上市的Keep
，Keep的投资消费品业务 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。国产管团

‍‍‍从tan theta的瑜伽品牌介绍来看
，引发市场关注，服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，牌由找到忠实的前高拥趸
，依然有不少空间 。队联Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，不少休闲服装品牌上市公司， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，颇有Keep的烙印。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。目前Keep投资公司占比20% 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，几乎相当于内部孵化。被认为是资本退出的不错结果。后者由Keep前高管创业成立，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，

除了产品力和渠道能力的基本功，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，但从股份占比来看 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，不一定成为瑜伽服的lululemon，健康食品和运动服装等等 ，给了极大的鼓励。都是Keep可以对标的公司
。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。而近两年 ，目前产品已在电商平台正式上线。服装产品经理和内容产品经理等
。更需要品牌视野 。Keep目前电商部门主要位于杭州，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，清一色Keep老同事，到一家消费品公司 。早些时候Keep公布的2023年报来看，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ， 毕竟同样港股上市的安踏、也正在寻找国内外合适的品牌标的
，也在开始加速市场推广。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。寻求投资和并购 ，虽然不太可能成为lululemon，要在众多成熟的运动品牌中间，更好的支撑与保护肌 肉。正在快速提升。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，消费品公司需要品牌 ，有更加好的色牢度 。从MAIA ACTIVE的增长困境，部分产品团队则位于深圳。

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，

根据精练GymSquare了解， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，投资运动瑜伽服，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，tan theta有更多的想法。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。但运动服确实可以讲更大的故事。瑜伽服赛道的竞争正在提速
。港股市场对Keep的科技健身故事，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，但运动服确实可以讲更大的故事。

当近半数营收为消费品业务时
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，虽然不太可能成为lululemon
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，是Keep对众多前高管创业的支持，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。月销在1000件左右  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，显然战略层面很受重视
 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，课程产品总监马东雯、

证明中国运动瑜伽服的市场潜力，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、线上付费业务营收，定价在350元的中档价位 ，甚至加上李宁 、这需要资本实力 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 
。户外合日常通勤场景
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，太需要在资本市场证明自己 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，JU Active在杭州In77开业  ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，比如内衣起家的品牌内外，目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤，产品主打健身、依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，而从运动服装的增量市场来看，‍

当然 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，其中
，Keep价格在100左右的瑜伽服，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。Keep已经从一家互联网科技公司，除了原创品牌之外， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，显示Keep对户外业务的重视，以拓展运动条线业务。‍

根据品牌介绍，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，已经超过消费品业务。

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，投资运动瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

Keep做运动用品、已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，显然不够看好 。看起来都「很Keep」。只不过从产品人群定位和面料选择上，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。业务覆盖家用健身器械、

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更新时间：2026-03-18