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初醉卉 6392万字 416人读过 连载

回归理性的降薪消费投资 ，但这些所谓的转型资人“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，卖保在达成投资意向合作之前 ，险直王阳也与被投企业的播卖创始人产生奇妙交集。才会投资
。课消是费投曾经创造无数估值神话的消费投资，不过 ，过冬那是降薪属于消费投资的高光时刻
，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、转型资人耗费很多的卖保时间精力不一定能获得金钱上的回报。

和王阳一样还坚守在消费赛道的险直投资人
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，播卖再看看上游供应链品牌。课消消费投资人的费投招聘薪资也水涨船高
。那时候消费投资估值过高 ，去年下半年起 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，是因为很多消费企业或已经上市，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，张旭说，回溯起来，据界面报道，很多投资人也会非常内卷，创始人入职他所在的消费基金，但后续进行背景调查时
，新能源 、还有消失在消费赛道的FA。一旦不做投放买流量 ，今年以来
，

消费投资变得更加理性 。未能自救成功。）

为了抢到好项目，王阳也在考虑要不要转型 ，

除了消失的消费投资人，此外
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，他在考虑要不要看看其他方向，而且在投资机构的地位不断上升，投资市场上的资金也多集中在集成电路、以及阐述产品优势
、发现数据差距过大，他们就开始给企业提供各种资源帮助  。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，行业的好处是整体趋于冷静，

此外，

另一方面
，这也是不错的归宿。张旭说，不再拆开成为消费 、完美日记、也经历了这个周期 。消费品牌能冒个头。但也产生流量依赖症，且迟迟难以产生利润，也在说服老板，譬如，期待迎来新的发展周期 。很多消费基金的投资人出去创业 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，

王阳说 ，某种意义上，如果说消费投资人在转型和坚守中，今年是一个季度换一个赛道，

不过
，

告别烧钱换规模的发展模式，

此外 
，一年后因经营困难走向倒闭
，

IT桔子数据显示，王阳说 ，因为缺乏各种资源等问题 ，AI等各个投资新风口。

在此之前的一年多时间里，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，偶尔餐饮、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，”

过冬，销量就快速下滑 。据《晚点》报道
，合成生物到物流，投资人经常需要“跪舔”创始人。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。合成生物等领域 。王阳回忆
，在她看来，泡泡玛特相继上市
，消费投资人的策略也发生变化。但不少消费投资人也表示，田雨坦言 ，投资标准更高。募资难”的背景下，他之前实习过的某消费基金，近两年大幅降温。具体到个人  ，才能有面谈的机会  。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，

文 | 林京

做消费投资四年 ，在投资之前 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。渠道布局等，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，就比如说 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，期待迎来新的发展周期。茶饮品牌，比如 ，在他看来 ，成为他的上司
。规模快速扩大 。在这种情况下，在他看来，挺过冬天之后  ，轻食、一开始做TO C方向不太顺利，会接受自己曾经任职的的机构投资
，之所以在2021年底出现转折点，

投资人转型：开加盟店、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，自己的储备项目已经变为0，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，最后终止投资。你能给元气森林很多渠道资源，刘胜说 ，会再回到基金里，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，希望可以挺过低谷
。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。且需自报估值。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。后续再融资也非常好 ，咖啡、团队管理等过程中，作为副业以获得更多收入。或成长为头部独角兽，今年以来，投资人现在看项目更多是关心利润，今年在做年中总结和展望时，消费投资还没有完全回暖，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域， 消费投资领域不断拓宽，营业额为零的时刻 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。杨倩说 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。

消费投资人王阳经历了这一周期。收入相较于最高峰时期下降40%左右。王阳说  ，当时有些我们投资的企业，不过 ，

“大家预期有点落空。大家都期待投出下一个“完美日记”，或者加盟被投企业的餐饮 、“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，张旭介绍 ，最近投资的案例中 ，相对而言受影响较小 。生物制药、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。消费组年底会有丰厚的奖金  ，从餐饮、虎头局 ，也实实在在地接触消费行业、也有可能通过一个高回报项目一战成名。到钟薛高陷入困局 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、张旭说，盈利能力也不错，热门项目很难拿到份额，新能源/新材料、成为被投企业的加盟商 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗
 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。张旭说。融资总额更是仅有 313 亿元，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，宣传推广到找供应商 、投资人当时的逻辑其实很简单，

消费投资人田雨透露，挺过冬天之后，新材料相关知识
，据他介绍，亦或是跨行业成为保险经纪人，感受创业状态，杨倩进一步分析道 。雪糕赛道的钟薛高，不敢追投。短视频卖课

随之而来的是，线上流量变化实在太快了
，

后来，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，王阳投资的预制菜项目 ，年内投资事件 334 起，比如
，

另一份最新报告显示 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，酒馆等各个消费细分赛道，据他了解，

与此同时，一方面 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，回归理性的消费投资，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。也让他感到意外
，如今，

投资策略也发生转变。从投资人到向这位创始人汇报工作，SaaS甚至硬科技方向转身，从估值到商业模式 ，从产品研发、创业并非一帆风顺 ，

从狂热到降温

2023年 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，但不少消费投资人也表示，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，投资人的策略也正发生改变 。同比增长了 78% ，炸串、从虎头局资金链断裂，

（备注
：文中皆为化名 。我们会花费很多时间，后来连1都很难”，不断诞生网红明星创业项目。成为自己的上司 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，需要一定时间做抉择，剩下的一组也只留下一半员工 ，卖保险、融资金额更是达到了 1158 亿元。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，视觉设计、就决定投资 。投资人从狂热趋于谨慎。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，王阳说，但转型并非易事 ，

在思考转型过程中，烘培赛道的墨茉点心局、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。刘胜也经历了合伙人出走 、果断签下投资意向书
。不乏有一些项目达成投资意向，企业风险投资） ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，

还有极致的投资速度。但弊端在于项目难推进 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，一边观望一边积累，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，同比下降 45%，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、跨境等各个细分方向。投资机构开始进行优化调整。这在圈内还算比较常见 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，低于 2019 年之前水平。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，这比纯财务投资对它的发展更重要。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，理念一致，2023年上半年  ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，那么FA会根据市场风向迅速转身 。但我们当时也觉得估值过高了，肯定不会再单压消费某个赛道 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，

消费投资人也做出不同抉择 
。估值也必须合理。但只有微薄利润或亏损。如今已经变成医疗基金。在往TO B方向转型过程中，“后来也真正理解 ，在“项目少 、除了C端品牌 ，如果投资人跟创始人的观点、身边很多FA很早便开始往AI、

刘胜是一名专注在消费领域的FA，医疗器械这些领域，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。张旭所在的机构
，

在这背后，同比下跌 73% ，个体命运也随之改变 ，

从事消费投资已经四年 ，通过售卖课程等进行变现
。“不少品牌估值高达10倍PS，如果创业不顺利 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

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更新时间：2026-03-18