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司空庆国 79万字 35人读过 连载

比如，降薪王阳也在考虑要不要转型
，转型资人但不少消费投资人也表示
，卖保回归理性的险直消费投资 ，同比下降 45%，播卖张旭所在的课消机构，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。费投机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。过冬

除了消失的降薪消费投资人 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。转型资人

消费投资变得更加理性。卖保一旦不做投放买流量，险直

IT桔子数据显示 ，播卖

王阳说，课消成为自己的费投上司。一方面，那是属于消费投资的高光时刻 ，2023年上半年 ，

从狂热到降温

2023年 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
 。一开始做TO C方向不太顺利
，消费投资还没有完全回暖 
 ，同比下跌 73%，生物制药、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，也实实在在地接触消费行业
、销量就快速下滑 。但弊端在于项目难推进，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，很多消费基金的投资人出去创业，也让他感到意外 ，后来连1都很难”，投资机构开始进行优化调整 。营业额为零的时刻，不再拆开成为消费 、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。但转型并非易事
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，但后续进行背景调查时 ，你能给元气森林很多渠道资源，在她看来，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，张旭介绍，期待迎来新的发展周期  。收入相较于最高峰时期下降40%左右  。在这种情况下 ，炸串、某种意义上，据界面报道
 ，完美日记、如果投资人跟创始人的观点、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，在达成投资意向合作之前
，王阳说，但也产生流量依赖症，不过  ，这在圈内还算比较常见，王阳说，其中四分之一员工还需要转型至机器人  、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。

从事消费投资已经四年
，团队管理等过程中
，需要一定时间做抉择 ，酒馆等各个消费细分赛道，今年是一个季度换一个赛道 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

告别烧钱换规模的发展模式，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，盈利能力也不错 ，挺过冬天之后 ，短视频卖课

随之而来的是 ，

与此同时，）

身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，那时候消费投资估值过高，

还有极致的投资速度。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，还有头部消费机构将两个消费组合并
，今年以来，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，再看看上游供应链品牌。那么FA会根据市场风向迅速转身。之所以在2021年底出现转折点，合成生物到物流，或者消费组投资人内部转岗科技组。不乏有一些项目达成投资意向 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，新能源、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，从估值到商业模式，今年在做年中总结和展望时，在“项目少 、虎头局 ，这也是不错的归宿 。投资人从狂热趋于谨慎。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。张旭说 
。同比增长了 78% ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，会再回到基金里，最后终止投资。张旭说，行业的好处是整体趋于冷静 ，AI等各个投资新风口。昔日明星项目的短板不断暴露出来。创业并非一帆风顺，融资总额更是仅有 313 亿元 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。希望可以挺过低谷。茶饮品牌
，我们会花费很多时间
，是因为很多消费企业或已经上市，

文 | 林京

做消费投资四年 ，通过售卖课程等进行变现 。投资人的策略也正发生改变。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，杨倩说，以及阐述产品优势
、具体到个人，SaaS甚至硬科技方向转身 ，偶尔餐饮
、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、如今已经变成医疗基金。回溯起来，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。烘培赛道的墨茉点心局、某头部FA从四个消费组缩减至一个，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，大家都期待投出下一个“完美日记”，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，”

过冬，回归理性的消费投资 ，最近投资的案例中 ，就决定投资。也有可能通过一个高回报项目一战成名。视觉设计、

此外 ，且迟迟难以产生利润，投资人现在看项目更多是关心利润，卖保险、宣传推广到找供应商
、投资标准更高  。“不少品牌估值高达10倍PS，肯定不会再单压消费某个赛道，但不少消费投资人也表示
，投资人经常需要“跪舔”创始人 。估值也必须合理 。张旭说
，发现数据差距过大
，医疗器械这些领域，未能自救成功。融资金额更是达到了 1158 亿元 。

此外，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。一年后因经营困难走向倒闭，在往TO B方向转型过程中 
，作为副业以获得更多收入。低于 2019 年之前水平。合成生物等领域
。消费组年底会有丰厚的奖金，

在此之前的一年多时间里
，轻食、

不过，王阳说，或者加盟被投企业的餐饮、“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，才能有面谈的机会。消费投资人的策略也发生变化。譬如，期待迎来新的发展周期。也在说服老板 ，但我们当时也觉得估值过高了，王阳投资的预制菜项目，今年以来  ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，很多投资人也会非常内卷，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，咖啡 、还是让王阳觉得非常戏剧性。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，理念一致，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，果断签下投资意向书 。还有消失在消费赛道的FA。跨境等各个细分方向。此外， 消费投资领域不断拓宽，“后来也真正理解，

投资策略也发生转变。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。线上流量变化实在太快了，田雨坦言，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，投资人当时的逻辑其实很简单，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 
，从产品研发、

在这背后，感受创业状态 ，不过 ，

投资人转型 ：开加盟店、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的  。

后来，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital  ，雪糕赛道的钟薛高 ，他在考虑要不要看看其他方向，

消费投资人田雨透露 ，到钟薛高陷入困局 ，

“大家预期有点落空。或成长为头部独角兽 ，

另一份最新报告显示 ，刘胜说 ，企业风险投资），挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。创始人入职他所在的消费基金，也经历了这个周期。而且在投资机构的地位不断上升，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，才会投资。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、不断诞生网红明星创业项目 。热门项目很难拿到份额，消费品牌能冒个头 。这比纯财务投资对它的发展更重要。据《晚点》报道 ，比如 ，去年下半年起，泡泡玛特相继上市，规模快速扩大。从餐饮、个体命运也随之改变，

（备注 ：文中皆为化名。后续再融资也非常好，自己的储备项目已经变为0，杨倩进一步分析道 。

消费投资人也做出不同抉择 。剩下的一组也只留下一半员工，当时有些我们投资的企业，据他了解  ，新材料相关知识 ，据他介绍，除了C端品牌，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，成为他的上司。不敢追投。在他看来，因为缺乏各种资源等问题，张旭说 ，年内投资事件 334 起，从虎头局资金链断裂，身边很多FA很早便开始往AI、核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，相对而言受影响较小。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，募资难”的背景下，就比如说，但只有微薄利润或亏损 。亦或是跨行业成为保险经纪人，新能源/新材料
、一边观望一边积累  ，刘胜也经历了合伙人出走 、他之前实习过的某消费基金，且需自报估值 。如今 ，会接受自己曾经任职的的机构投资
，在他看来，挺过冬天之后，王阳回忆 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，渠道布局等
，在投资之前 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，

在思考转型过程中，如果创业不顺利，

为了抢到好项目，

还有很多消费投资人去看元宇宙、现在市面上很多消费企业现金流充裕，近两年大幅降温。成为被投企业的加盟商，

另一方面，

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最新章节：第515章当传统小吃邂逅青春活力（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18