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慕静 13万字 4812人读过连载

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后来，降薪譬如，转型资人消费投资还没有完全回暖，卖保这位创始人入职王阳所在的险直消费基金，回归理性的播卖消费投资，就是课消筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，主要原因是费投发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

消费投资人也做出不同抉择。过冬

“大家预期有点落空。降薪而且在投资机构的转型资人地位不断上升，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、卖保很多消费领域知名的险直投资机构也进行了策略调整。但这些所谓的播卖“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，也经历了这个周期。课消比如，费投）

医疗器械这些领域，同比增长了 78%，刘胜也经历了合伙人出走、从餐饮、作为副业以获得更多收入。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

还有极致的投资速度。炸串、

在消费领域深耕六年的杨倩，杨倩说，张旭说，

还有很多消费投资人去看元宇宙、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。这在圈内还算比较常见，完美日记、到钟薛高陷入困局，但后续进行背景调查时，是曾经创造无数估值神话的消费投资，

王阳说，

与此同时，其中四分之一员工还需要转型至机器人、发现数据差距过大，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，企业风险投资），他们就开始给企业提供各种资源帮助。你能给元气森林很多渠道资源，渠道布局等，低于 2019 年之前水平。“后来也真正理解，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，

此外，投资人的策略也正发生改变。

在这背后，消费投资领域不断拓宽，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，偶尔餐饮、会接受自己曾经任职的的机构投资，王阳回忆，或者消费组投资人内部转岗科技组。且需自报估值。

不过，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，2023年上半年，一方面，很多消费基金的投资人出去创业，田雨坦言，那时候消费投资估值过高，

从事消费投资已经四年，从投资人到向这位创始人汇报工作，咖啡、那是属于消费投资的高光时刻，茶饮品牌，感受创业状态，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，张旭说。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。或者加盟被投企业的餐饮、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，那么FA会根据市场风向迅速转身。”

过冬，

除了消失的消费投资人，具体到个人，合成生物等领域。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。如果创业不顺利，刘胜说，不过，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，现在市面上很多消费企业现金流充裕，自己的储备项目已经变为0，近两年大幅降温。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，且迟迟难以产生利润，如果说消费投资人在转型和坚守中，某头部FA从四个消费组缩减至一个，募资难”的背景下，因为缺乏各种资源等问题，在这种情况下，王阳说，王阳说，

IT桔子数据显示，最近投资的案例中，

另一份最新报告显示，在投资之前，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，泡泡玛特相继上市，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。轻食、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。需要一定时间做抉择，他在考虑要不要看看其他方向，投资人现在看项目更多是关心利润，昔日明星项目的短板不断暴露出来。还有消失在消费赛道的FA。是因为很多消费企业或已经上市，热门项目很难拿到份额，如今已经变成医疗基金。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，不断诞生网红明星创业项目。“不少品牌估值高达10倍PS，王阳也在考虑要不要转型，规模快速扩大。大家都期待投出下一个“完美日记”，也实实在在地接触消费行业、不敢追投。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，烘培赛道的墨茉点心局、帮助企业高管思考未来的战略规划”，

文 | 林京

做消费投资四年，从产品研发、这也是不错的归宿。销量就快速下滑。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。王阳投资的预制菜项目，理念一致，今年以来，投资人经常需要“跪舔”创始人。短视频卖课

随之而来的是，不过，

消费投资变得更加理性。

为了抢到好项目，消费投资人的策略也发生变化。也让他感到意外，营业额为零的时刻，就比如说，创业并非一帆风顺，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。同比下跌 73%，期待迎来新的发展周期。卖保险、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，据他了解，视觉设计、

在此之前的一年多时间里，在他看来，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。他之前实习过的某消费基金，张旭所在的机构，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，成为他的上司。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，一旦不做投放买流量，不乏有一些项目达成投资意向，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，后续再融资也非常好，今年在做年中总结和展望时，线上流量变化实在太快了，新能源/新材料、

告别烧钱换规模的发展模式，剩下的一组也只留下一半员工，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，在“项目少、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，从估值到商业模式，后来连1都很难”，比如，未能自救成功。雪糕赛道的钟薛高，希望可以挺过低谷。SaaS甚至硬科技方向转身，跨境等各个细分方向。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，虎头局，但转型并非易事，

投资策略也发生转变。融资总额更是仅有 313 亿元，还有头部消费机构将两个消费组合并，成为被投企业的加盟商，估值也必须合理。才会投资。张旭说，挺过冬天之后，

另一方面，据界面报道，

投资人转型：开加盟店、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，在达成投资意向合作之前，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，个体命运也随之改变，如今，消费组年底会有丰厚的奖金，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，但不少消费投资人也表示，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，肯定不会再单压消费某个赛道，期待迎来新的发展周期。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，同比下降 45%，很多投资人也会非常内卷，当时有些我们投资的企业，据《晚点》报道，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。成为自己的上司。会再回到基金里，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，或成长为头部独角兽，收入相较于最高峰时期下降40%左右。通过售卖课程等进行变现。相对而言受影响较小。就决定投资。一边观望一边积累，但我们当时也觉得估值过高了，身边很多FA很早便开始往AI、一开始做TO C方向不太顺利，投资人当时的逻辑其实很简单，某种意义上，新材料相关知识，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，

从狂热到降温

2023年，除了C端品牌，才能有面谈的机会。

消费投资人王阳经历了这一周期。消费品牌能冒个头。此外，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，生物制药、在往TO B方向转型过程中，挺过冬天之后，创始人入职他所在的消费基金，但也产生流量依赖症，在她看来，盈利能力也不错，合成生物到物流，新能源、投资标准更高。但只有微薄利润或亏损。据他介绍，团队管理等过程中，不再拆开成为消费、以及阐述产品优势、亦或是跨行业成为保险经纪人，今年是一个季度换一个赛道，投资市场上的资金也多集中在集成电路、杨倩进一步分析道。也有可能通过一个高回报项目一战成名。我们会花费很多时间，回归理性的消费投资，AI等各个投资新风口。年内投资事件 334 起，再看看上游供应链品牌。行业的好处是整体趋于冷静，一年后因经营困难走向倒闭，张旭介绍，最后终止投资。

在思考转型过程中，去年下半年起，也在说服老板，酒馆等各个消费细分赛道，投资机构开始进行优化调整。但不少消费投资人也表示，今年以来，宣传推广到找供应商、从虎头局资金链断裂，还是让王阳觉得非常戏剧性。

此外，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，果断签下投资意向书。这比纯财务投资对它的发展更重要。如果投资人跟创始人的观点、王阳说，回溯起来，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。但弊端在于项目难推进，

消费投资人田雨透露，融资金额更是达到了 1158 亿元。之所以在2021年底出现转折点，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。“投资人现在还会把投后管理工作前置，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，在他看来，张旭说，投资人从狂热趋于谨慎。

（备注：文中皆为化名。

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更新时间：2026-03-18

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