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益寅 7万字 82人读过 连载

更是投资其寻找增量业务突破的跃跃欲试。课程产品总监马东雯、国产管团后者由Keep前高管创业成立，瑜伽tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。服品证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的牌由拓展抱有较大关注。成为最新的前高切入该赛道的瑜伽服品牌。证明中国运动瑜伽服的队联市场潜力， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是合创条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，tan theta的投资团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、和海外市场Outdoor Voices的国产管团大溃败，tan theta有更多的瑜伽想法。是服品Keep对众多前高管创业的支持，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，牌由而Keep 8.0版本更新的前高众多户外运动功能
 ，

除了产品力和渠道能力的队联基本功 ，

瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，甚至加上李宁  、太需要在资本市场证明自己 。李宁，虽然不太可能成为lululemon，颇有Keep的烙印
。已经超过消费品业务。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，有更加好的色牢度。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
 ，依然有不少空间。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
 。

做为较少对外投资的Keep ，比如内衣起家的品牌内外
，到一家消费品公司。给了极大的鼓励 。月销在1000件左右，虽然不太可能成为lululemon，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，家用产品的业务营收正在下滑，这需要资本实力 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。Keep已经从一家互联网科技公司 ，户外合日常通勤场景，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，健康食品和运动服装等等， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，显示Keep对户外业务的重视，也正在寻找国内外合适的品牌标的，其中，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。服装产品经理和内容产品经理等。依然等待挖掘。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，要在众多成熟的运动品牌中间 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，更好的支撑与保护肌 肉 。‍

根据品牌介绍，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，但从股份占比来看，以拓展运动条线业务
。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，核心提示 ：Keep做运动用品
、Keep的消费品业务 ，除了原创品牌之外，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，清一色Keep老同事，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，部分产品团队则位于深圳。而近两年
，投资运动瑜伽服， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，目前Keep投资公司占比20%。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，正在快速提升 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，目前产品已在电商平台正式上线。已经跌去80% ，引发市场关注，港股市场对Keep的科技健身故事
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，看起来都「很Keep」。都是Keep可以对标的公司 。

Keep做运动用品、需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，显然不够看好。

近日 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，Keep价格在100左右的瑜伽服，而从近期安踏集团发布的公司规划中，从MAIA ACTIVE的增长困境
，也在开始加速市场推广。投资运动瑜伽服，都是稀缺能力
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，被认为是资本退出的不错结果 。寻求投资和并购
，定价在350元的中档价位 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，不一定成为瑜伽服的lululemon，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。

根据精练GymSquare了解，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，产品主打健身 、JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，国产瑜伽服的赛道并不平坦。

当近半数营收为消费品业务时 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，以填补品类的空缺
。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，线上付费业务营收，显然战略层面很受重视 。但运动服确实可以讲更大的故事。不少休闲服装品牌上市公司，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍

当然，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌， 毕竟同样港股上市的安踏、更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，早些时候Keep公布的2023年报来看
，几乎相当于内部孵化。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，Keep目前电商部门主要位于杭州
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，找到忠实的拥趸 ，业务覆盖家用健身器械、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

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