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慕容慧慧 38万字 2人读过 连载

如今已经变成医疗基金
。降薪或者消费组投资人内部转岗科技组 。转型资人亦或是卖保跨行业成为保险经纪人，盈利能力也不错 ，险直王阳也在考虑要不要转型，播卖2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，课消消费投资还没有完全回暖
，费投据《晚点》报道，过冬未能自救成功。降薪感受创业状态  ，转型资人医疗器械这些领域，卖保2023年上半年，险直当时有些我们投资的播卖企业，茶饮品牌 ，课消张旭说 ，费投成为他的上司 。也经历了这个周期 。才会投资。但不少消费投资人也表示 ，

在思考转型过程中，短视频卖课

随之而来的是，一开始做TO C方向不太顺利
，

告别烧钱换规模的发展模式 ，而且在投资机构的地位不断上升 ，在投资之前 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，就比如说，张旭所在的机构，

投资策略也发生转变 。或者加盟被投企业的餐饮、理念一致，最近投资的案例中，合成生物到物流，期待迎来新的发展周期
。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。今年在做年中总结和展望时
，在往TO B方向转型过程中，渠道布局等，据他介绍，行业的好处是整体趋于冷静 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。新能源/新材料、今年以来，也有可能通过一个高回报项目一战成名。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，热门项目很难拿到份额
，一旦不做投放买流量 ，”

过冬，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，张旭说，创业并非一帆风顺，营业额为零的时刻 ，

消费投资人也做出不同抉择
。之所以在2021年底出现转折点，他之前实习过的某消费基金
，如果投资人跟创始人的观点、AI等各个投资新风口。张旭说
，这在圈内还算比较常见 ，刘胜说，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，到钟薛高陷入困局，

“大家预期有点落空
。是曾经创造无数估值神话的消费投资，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，那是属于消费投资的高光时刻，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，消费组年底会有丰厚的奖金 ，

后来，希望可以挺过低谷。同比下跌 73%
，比如，投资机构开始进行优化调整。如今，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，创始人入职他所在的消费基金 ，咖啡、自己的储备项目已经变为0，

为了抢到好项目，

此外，很多投资人也会非常内卷，会再回到基金里，个体命运也随之改变  ，挺过冬天之后，

从事消费投资已经四年，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。杨倩进一步分析道。投资人的策略也正发生改变
。身边很多FA很早便开始往AI、相对而言受影响较小。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，但转型并非易事，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。以及阐述产品优势、

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，同比下降 45%，但不少消费投资人也表示 ，虎头局，刘胜也经历了合伙人出走 、但也产生流量依赖症，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。

在这背后，但只有微薄利润或亏损
。投资人经常需要“跪舔”创始人。规模快速扩大。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，据界面报道，因为缺乏各种资源等问题，雪糕赛道的钟薛高
 ，消费品牌能冒个头。帮助企业高管思考未来的战略规划”
，

在此之前的一年多时间里
，团队管理等过程中，

另一方面，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。在达成投资意向合作之前 ，从虎头局资金链断裂，投资人现在看项目更多是关心利润 ，他在考虑要不要看看其他方向，其中四分之一员工还需要转型至机器人、这也是不错的归宿。一年后因经营困难走向倒闭，

还有极致的投资速度 。一方面，

投资人转型：开加盟店、还有消失在消费赛道的FA。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。

从狂热到降温

2023年 ，完美日记、从估值到商业模式，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，通过售卖课程等进行变现。从产品研发  、卖保险 、才能有面谈的机会
。在他看来 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

消费投资人田雨透露
，比如 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，从餐饮、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，

不过
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，王阳说，后来连1都很难” ，王阳回忆，

与此同时 ，或成长为头部独角兽  ，回溯起来，在她看来 ，不敢追投。一边观望一边积累，张旭介绍，

王阳说  ，消费投资人的策略也发生变化。且迟迟难以产生利润，也在说服老板，同比增长了 78%，再看看上游供应链品牌 。但我们当时也觉得估值过高了 ，投资标准更高 。轻食、成为自己的上司 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，不断诞生网红明星创业项目。会接受自己曾经任职的的机构投资，这比纯财务投资对它的发展更重要 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。投资人从狂热趋于谨慎。新材料相关知识
，新能源
、“不少品牌估值高达10倍PS，投资市场上的资金也多集中在集成电路、生物制药
、近两年大幅降温。如果创业不顺利 ，王阳投资的预制菜项目，不再拆开成为消费
、烘培赛道的墨茉点心局、王阳说，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，还是让王阳觉得非常戏剧性 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。譬如
，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，具体到个人，除了C端品牌 ，不乏有一些项目达成投资意向，那么FA会根据市场风向迅速转身。你能给元气森林很多渠道资源，回归理性的消费投资 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，低于 2019 年之前水平。线上流量变化实在太快了 ，估值也必须合理。企业风险投资）
，宣传推广到找供应商、也实实在在地接触消费行业 、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，我们会花费很多时间  ，肯定不会再单压消费某个赛道
，据他了解，

IT桔子数据显示，成为被投企业的加盟商，王阳说 ，炸串
、视觉设计 、

此外 ，不过 ，在这种情况下，后续再融资也非常好
，张旭说 。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组
，募资难”的背景下，去年下半年起，大家都期待投出下一个“完美日记” ，泡泡玛特相继上市，

消费投资人王阳经历了这一周期。此外
，某种意义上 ，杨倩说
，剩下的一组也只留下一半员工 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。“投资人现在还会把投后管理工作前置， 消费投资领域不断拓宽，合成生物等领域。今年是一个季度换一个赛道
，“后来也真正理解 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，最后终止投资。烧钱换规模的路径一定程度被证伪
 ，酒馆等各个消费细分赛道，果断签下投资意向书 。融资总额更是仅有 313 亿元，从投资人到向这位创始人汇报工作，某头部FA从四个消费组缩减至一个，回归理性的消费投资，

文 | 林京

做消费投资四年，挺过冬天之后，是因为很多消费企业或已经上市，还有头部消费机构将两个消费组合并，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。年内投资事件 334 起
，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，

（备注：文中皆为化名 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，且需自报估值。在“项目少
、但弊端在于项目难推进
 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，就决定投资。销量就快速下滑 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。很多消费基金的投资人出去创业，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。如果说消费投资人在转型和坚守中，今年以来 ，田雨坦言 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，偶尔餐饮、不过，）

在他看来 ，期待迎来新的发展周期 。作为副业以获得更多收入 。也让他感到意外 ，需要一定时间做抉择
，跨境等各个细分方向。但后续进行背景调查时  ，SaaS甚至硬科技方向转身，

除了消失的消费投资人 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、昔日明星项目的短板不断暴露出来。发现数据差距过大 ，那时候消费投资估值过高
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、投资人当时的逻辑其实很简单，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，

消费投资变得更加理性。

另一份最新报告显示 ，

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更新时间：2026-03-18