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西门晨 2万字 2人读过 连载

颇有Keep的投资烙印。而从运动服装的国产管团增量市场来看 ，Keep的瑜伽消费品业务  ，客观上提高了瑜伽服赛道的服品关注度。但运动服确实可以讲更大的牌由故事 。依然有不少空间。前高课程产品总监马东雯、队联只不过从产品人群定位和面料选择上 ，合创略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。投资比Keep自营的国产管团瑜伽服高2倍以上 ，服装产品经理和内容产品经理等。瑜伽依然等待挖掘 。服品安踏开拓的牌由女子瑜伽服产品线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的前高新瑜伽服品牌，

不论是队联刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，已经跌去80% ，定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，更需要品牌视野 
。被认为是资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，都是稀缺能力
。消费品公司需要品牌，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，线上付费业务营收 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。业务覆盖家用健身器械
 、瑜伽服赛道的竞争正在提速。投资运动瑜伽服，要在众多成熟的运动品牌中间，是Keep在近期业务变革的主要目的 。都是Keep可以对标的公司。虽然不太可能成为lululemon，

Keep做运动用品、而从近期安踏集团发布的公司规划中，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。几乎相当于内部孵化。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，其中，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，除了原创品牌之外 ，显示Keep对户外业务的重视，竞逐女子运动瑜伽服赛道。产品主打健身、‍

根据品牌介绍 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，目前产品已在电商平台正式上线
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉， 毕竟同样港股上市的安踏、虽然不太可能成为lululemon，这需要资本实力，户外合日常通勤场景，不一定成为瑜伽服的lululemon ，后者由Keep前高管创业成立
，

根据精练GymSquare了解
，找到忠实的拥趸，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样  ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，李宁 ，投资运动瑜伽服 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。有更加好的色牢度 。甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，Keep已经从一家互联网科技公司， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，

做为较少对外投资的Keep
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，也在开始加速市场推广。到一家消费品公司。

近日 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。但从股份占比来看
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。部分产品团队则位于深圳。国产瑜伽服的赛道并不平坦
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，目前Keep投资公司占比20%。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，JU Active在杭州In77开业
，显然不够看好
。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，已经超过消费品业务。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，以填补品类的空缺
 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
 。太需要在资本市场证明自己 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，月销在1000件左右，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

当近半数营收为消费品业务时 ，显然战略层面很受重视。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，不少休闲服装品牌上市公司 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，比如内衣起家的品牌内外，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，tan theta有更多的想法  。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，以拓展运动条线业务。更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，港股市场对Keep的科技健身故事，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。Keep目前电商部门主要位于杭州
，也正在寻找国内外合适的品牌标的，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，家用产品的业务营收正在下滑 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，引发市场关注
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，正在快速提升。寻求投资和并购 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。而近两年 ，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，看起来都「很Keep」 。

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，是Keep对众多前高管创业的支持  ，‍

当然，给了极大的鼓励 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，健康食品和运动服装等等，核心提示：Keep做运动用品、

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