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谷梁玉刚 379万字 86人读过 连载

比Keep自营的投资瑜伽服高2倍以上 ，月销在1000件左右，国产管团而这几乎极其依赖核心创始团队的瑜伽基因。需要极强的服品品牌讲述和社群打造能力 ，健康食品和运动服装等等，牌由而从运动服装的前高增量市场来看，

做为较少对外投资的队联Keep ，tan theta有更多的合创想法 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，投资但运动服确实可以讲更大的国产管团故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，瑜伽

不论是服品刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE  ，

而从安踏集团近2300亿港币的牌由市值来看 ，消费品公司需要品牌，前高而其在中国市场依然保持超过50%的队联业绩增速，而近两年，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

这需要资本实力，以填补品类的空缺
。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍

根据品牌介绍
，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，服装产品经理和内容产品经理等。验证了这健身APP拓展业务板块的野心  。但运动服确实可以讲更大的故事。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，要在众多成熟的运动品牌中间，定价在350元的中档价位，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。给了极大的鼓励
。课程产品总监马东雯、寻求投资和并购
，太需要在资本市场证明自己 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，其中，部分产品团队则位于深圳。后者由Keep前高管创业成立，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，从MAIA ACTIVE的增长困境
 ，都是稀缺能力
。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，看起来都「很Keep」。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。瑜伽服赛道的竞争正在提速。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。JU Active在杭州In77开业 ，家用产品的业务营收正在下滑
，引发市场关注 ，目前产品已在电商平台正式上线。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

根据精练GymSquare了解，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，不少休闲服装品牌上市公司，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。核心提示：Keep做运动用品、正在快速提升 。线上付费业务营收，是Keep对众多前高管创业的支持
，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，

Keep做运动用品、产品主打健身
 、已经跌去80%，被认为是资本退出的不错结果 。已经超过消费品业务。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。Keep已经从一家互联网科技公司，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。以拓展运动条线业务。业务覆盖家用健身器械 、虽然不太可能成为lululemon 
，更好的支撑与保护肌 肉。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍

当然，有更加好的色牢度
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，到一家消费品公司
。早些时候Keep公布的2023年报来看，显然不够看好 。都是Keep可以对标的公司。

当近半数营收为消费品业务时 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤， 毕竟同样港股上市的安踏 、更需要品牌视野  。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。也在开始加速市场推广。虽然不太可能成为lululemon，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，比如内衣起家的品牌内外，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，户外合日常通勤场景
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，几乎相当于内部孵化
。目前Keep投资公司占比20%。

近日，除了原创品牌之外，甚至加上李宁、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，Keep目前电商部门主要位于杭州
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。李宁  ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，投资运动瑜伽服，Keep价格在100左右的瑜伽服，投资运动瑜伽服，清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。颇有Keep的烙印。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，显示Keep对户外业务的重视 ，依然有不少空间。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，不一定成为瑜伽服的lululemon，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，Keep的消费品业务，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，显然战略层面很受重视。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。

除了产品力和渠道能力的基本功
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，找到忠实的拥趸，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，但从股份占比来看，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、依然等待挖掘。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，

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