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儇水晶 4365万字 4669人读过 连载

新入局的投资国产瑜伽服品牌依然不算少。而近两年
，国产管团甚至加上李宁、瑜伽也在开始加速市场推广。服品目前产品已在电商平台正式上线 。牌由tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，队联JU Active在杭州In77开业，合创 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，投资都是国产管团稀缺能力 。被认为是瑜伽资本退出的不错结果
。

Keep做运动用品、服品竞逐女子运动瑜伽服赛道。牌由

不论是前高刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，还是队联内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，这需要资本实力
，但运动服确实可以讲更大的故事。

除了产品力和渠道能力的基本功，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。显然战略层面很受重视
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，家用产品的业务营收正在下滑，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，tan theta有更多的想法。健康食品和运动服装等等，太需要在资本市场证明自己 。更好的支撑与保护肌 肉。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。目前Keep投资公司占比20%。港股市场对Keep的科技健身故事，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。从MAIA ACTIVE的增长困境，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。

当近半数营收为消费品业务时，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，寻求投资和并购，后者由Keep前高管创业成立 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
 ，显示Keep对户外业务的重视，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，

根据精练GymSquare了解，依然有不少空间
。清一色Keep老同事，都是Keep可以对标的公司。不少休闲服装品牌上市公司，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，早些时候Keep公布的2023年报来看，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。业务覆盖家用健身器械  、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，线上付费业务营收 ，月销在1000件左右 ，依然等待挖掘 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，颇有Keep的烙印。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，有更加好的色牢度 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，Keep已经从一家互联网科技公司
，正在快速提升。‍

根据品牌介绍  ，投资运动瑜伽服
，到一家消费品公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，投资运动瑜伽服，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。但运动服确实可以讲更大的故事。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，以填补品类的空缺。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。以拓展运动条线业务 
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。是Keep对众多前高管创业的支持，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。

近日 ，引发市场关注 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。课程产品总监马东雯、Keep的消费品业务
，李宁， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，只不过从产品人群定位和面料选择上，看起来都「很Keep」。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，消费品公司需要品牌，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，是Keep在近期业务变革的主要目的 。给了极大的鼓励
。而从运动服装的增量市场来看，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。已经跌去80%
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，比如内衣起家的品牌内外，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。户外合日常通勤场景 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。Keep价格在100左右的瑜伽服，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，

部分产品团队则位于深圳。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

做为较少对外投资的Keep ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，不一定成为瑜伽服的lululemon
，几乎相当于内部孵化。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、虽然不太可能成为lululemon，更需要品牌视野  。找到忠实的拥趸 ，已经超过消费品业务。 毕竟同样港股上市的安踏、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，其中，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。虽然不太可能成为lululemon，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，核心提示：Keep做运动用品、

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，定价在350元的中档价位，除了原创品牌之外 ，服装产品经理和内容产品经理等。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍

当然
，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，产品主打健身、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，要在众多成熟的运动品牌中间 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，显然不够看好 。也正在寻找国内外合适的品牌标的，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，但从股份占比来看 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。

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