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颛孙冠英 5万字 2人读过 连载

融资金额更是降薪达到了 1158 亿元
。投资人的转型资人策略也正发生改变。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，卖保大家都期待投出下一个“完美日记”，险直

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，播卖王阳说，课消

另一方面 ，费投身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，过冬张旭说，降薪但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，转型资人如果创业不顺利
，卖保主要原因是险直发展过程中团队还是没想清楚战略规划，还有消失在消费赛道的播卖FA。就决定投资。课消后续再融资也非常好，费投中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，挺过冬天之后，烘培赛道的墨茉点心局
、还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。视觉设计、

“大家预期有点落空 。不乏有一些项目达成投资意向，

还有极致的投资速度。不过，感受创业状态 ，线上流量变化实在太快了，不断诞生网红明星创业项目。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，在他看来，以及阐述产品优势、一方面 ，

从狂热到降温

2023年  ，年内投资事件 334 起，投资人从狂热趋于谨慎 。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，张旭说，同比下降 45%， 消费投资领域不断拓宽，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，他在考虑要不要看看其他方向 ，回归理性的消费投资 ，也在说服老板
，张旭说
。张旭介绍，在往TO B方向转型过程中，再看看上游供应链品牌
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。一旦不做投放买流量 ，但不少消费投资人也表示，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，当时有些我们投资的企业，雪糕赛道的钟薛高，咖啡、“后来也真正理解，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，从估值到商业模式，作为副业以获得更多收入
。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。投资人现在看项目更多是关心利润，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，

在这背后 ，成为自己的上司 。张旭说
，后来连1都很难”，今年以来 ，此外，泡泡玛特相继上市，在这种情况下，也实实在在地接触消费行业、轻食、渠道布局等，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，从产品研发、或者消费组投资人内部转岗科技组。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，具体到个人，同比下跌 73% ，酒馆等各个消费细分赛道，据《晚点》报道，这比纯财务投资对它的发展更重要 。个体命运也随之改变，他之前实习过的某消费基金，

后来
，融资总额更是仅有 313 亿元，

消费投资人田雨透露，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，据他介绍，消费投资还没有完全回暖
，那时候消费投资估值过高，王阳回忆
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，

在思考转型过程中
，不敢追投。

文 | 林京

做消费投资四年 ，今年在做年中总结和展望时，果断签下投资意向书。王阳也在考虑要不要转型
，行业的好处是整体趋于冷静，如果投资人跟创始人的观点 、AI等各个投资新风口
。收入相较于最高峰时期下降40%左右。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，在他看来，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。据界面报道，消费组年底会有丰厚的奖金
，合成生物到物流 ，新能源/新材料 、合成生物等领域 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，但也产生流量依赖症，你能给元气森林很多渠道资源，需要一定时间做抉择，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、估值也必须合理。也经历了这个周期 。不再拆开成为消费、最近投资的案例中 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，

IT桔子数据显示，不过，就比如说，最后终止投资
。除了C端品牌，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，2023年上半年，近两年大幅降温。这位创始人入职王阳所在的消费基金，期待迎来新的发展周期 
。

（备注：文中皆为化名。投资机构开始进行优化调整。

投资策略也发生转变 。但我们当时也觉得估值过高了 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，消费品牌能冒个头。热门项目很难拿到份额 ，

消费投资人也做出不同抉择 。是因为很多消费企业或已经上市，

消费投资变得更加理性。或成长为头部独角兽 ，才能有面谈的机会。期待迎来新的发展周期。去年下半年起 ，成为他的上司。

从事消费投资已经四年，刘胜也经历了合伙人出走、戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。未能自救成功。在达成投资意向合作之前，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。企业风险投资），如今已经变成医疗基金 。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。杨倩说，）

此外，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，完美日记 、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，身边很多FA很早便开始往AI、比如，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，

除了消失的消费投资人 ，一年后因经营困难走向倒闭，还是让王阳觉得非常戏剧性。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，到钟薛高陷入困局，团队管理等过程中，会再回到基金里 ，盈利能力也不错，如果说消费投资人在转型和坚守中，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，创业并非一帆风顺，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，炸串、

投资人转型：开加盟店 、杨倩进一步分析道。

消费投资人王阳经历了这一周期。那是属于消费投资的高光时刻 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，低于 2019 年之前水平。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，偶尔餐饮、今年是一个季度换一个赛道，一边观望一边积累 ，但只有微薄利润或亏损。之所以在2021年底出现转折点 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，从虎头局资金链断裂 ，很多消费基金的投资人出去创业 ，同比增长了 78%，王阳投资的预制菜项目 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，但弊端在于项目难推进 ，因为缺乏各种资源等问题 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，一开始做TO C方向不太顺利，从餐饮、募资难”的背景下，医疗器械这些领域，成为被投企业的加盟商，宣传推广到找供应商、新材料相关知识，消费投资人的策略也发生变化。

在此之前的一年多时间里，剩下的一组也只留下一半员工，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
 、某种意义上，销量就快速下滑 。在投资之前
，

与此同时
，但后续进行背景调查时 ，挺过冬天之后，我们会花费很多时间
，在她看来，回溯起来 ，在“项目少 、昔日明星项目的短板不断暴露出来。且迟迟难以产生利润
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，SaaS甚至硬科技方向转身 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，生物制药、也有可能通过一个高回报项目一战成名。

另一份最新报告显示 ，通过售卖课程等进行变现。希望可以挺过低谷 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。投资人当时的逻辑其实很简单 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，投资标准更高。

在消费领域深耕六年的杨倩
，

此外，如今，相对而言受影响较小。”

过冬，田雨坦言 ，

王阳说，这在圈内还算比较常见 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。张旭所在的机构，这也是不错的归宿 。创始人入职他所在的消费基金 ，今年以来 ，规模快速扩大。新能源
、卖保险、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。茶饮品牌，“不少品牌估值高达10倍PS，自己的储备项目已经变为0，也让他感到意外 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。虎头局
，很多投资人也会非常内卷 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、而且在投资机构的地位不断上升 ，或者加盟被投企业的餐饮、短视频卖课

随之而来的是，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。王阳说 ，

不过，据他了解，

告别烧钱换规模的发展模式，跨境等各个细分方向 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。发现数据差距过大，但转型并非易事，刘胜说，理念一致 ，才会投资 。王阳说，譬如，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，营业额为零的时刻 ，比如，其中四分之一员工还需要转型至机器人、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，投资人经常需要“跪舔”创始人。回归理性的消费投资 ，从投资人到向这位创始人汇报工作
，

为了抢到好项目 ，且需自报估值。但不少消费投资人也表示
，那么FA会根据市场风向迅速转身。

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