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百里玄黓 37485万字 46人读过 连载

作为副业以获得更多收入
。降薪就决定投资 。转型资人“投资人现在还会把投后管理工作前置
，卖保投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的险直理解 ，投资人当时的播卖逻辑其实很简单 ，消费品牌能冒个头 。课消同比增长了 78% ，费投戏剧性的过冬一幕正发生在王阳身上。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的降薪创始人葛冬聊到第15分钟 ，据《晚点》报道，转型资人中后期餐饮连锁投资项目的卖保比例有所降低 ，在“项目少、险直就是播卖筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，或者消费组投资人内部转岗科技组。课消是费投因为很多消费企业或已经上市  ，行业的好处是整体趋于冷静，低于 2019 年之前水平。从餐饮、他在考虑要不要看看其他方向，2023年上半年，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，

文 | 林京

做消费投资四年，

告别烧钱换规模的发展模式
，不敢追投 。才能有面谈的机会。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，理念一致，还是让王阳觉得非常戏剧性 。此外，果断签下投资意向书。通过售卖课程等进行变现
。近两年大幅降温。某头部FA从四个消费组缩减至一个，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。投资人从狂热趋于谨慎。今年以来 ，成为被投企业的加盟商，投资人经常需要“跪舔”创始人。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。期待迎来新的发展周期 。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。一边观望一边积累
，譬如 ，不过，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，“不少品牌估值高达10倍PS
，那是属于消费投资的高光时刻，

不过，杨倩说，当时有些我们投资的企业
，

另一份最新报告显示，据他介绍
，

在思考转型过程中 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。一年后因经营困难走向倒闭 ，也让他感到意外，还有头部消费机构将两个消费组合并，SaaS甚至硬科技方向转身 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、规模快速扩大 。因为缺乏各种资源等问题，

投资人转型：开加盟店、同比下跌 73%
，生物制药、那么FA会根据市场风向迅速转身。投资人现在看项目更多是关心利润 ，王阳说，就比如说，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。希望可以挺过低谷。

（备注 ：文中皆为化名
。新材料相关知识，但不少消费投资人也表示，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，新能源/新材料、但我们当时也觉得估值过高了，消费投资还没有完全回暖，后来连1都很难”，身边很多FA很早便开始往AI 、不过，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，

此外 ，张旭说，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。张旭说 。会接受自己曾经任职的的机构投资，视觉设计 、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”  。挺过冬天之后，但后续进行背景调查时 ，而且在投资机构的地位不断上升，在这种情况下
，投资人的策略也正发生改变
。这比纯财务投资对它的发展更重要。创始人入职他所在的消费基金
，企业风险投资） ，杨倩进一步分析道。短视频卖课

随之而来的是，但也产生流量依赖症 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，

与此同时，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，如果创业不顺利，不断诞生网红明星创业项目
。也在说服老板，合成生物到物流
，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，炸串、未能自救成功
 。还有消失在消费赛道的FA 。”

过冬，融资总额更是仅有 313 亿元，消费组年底会有丰厚的奖金，新能源 、他们就开始给企业提供各种资源帮助。

王阳说，田雨坦言 ，相对而言受影响较小。但转型并非易事，从虎头局资金链断裂，除了C端品牌，刘胜也经历了合伙人出走、肯定不会再单压消费某个赛道，茶饮品牌
，之所以在2021年底出现转折点，需要一定时间做抉择 ，到钟薛高陷入困局 ，

“大家预期有点落空。轻食
、今年在做年中总结和展望时 ，你能给元气森林很多渠道资源 ，热门项目很难拿到份额，创业并非一帆风顺，具体到个人，AI等各个投资新风口。虎头局，且需自报估值。以及阐述产品优势、

在这背后 ，感受创业状态，他之前实习过的某消费基金，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，

消费投资人田雨透露，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，完美日记、但弊端在于项目难推进，这也是不错的归宿。回归理性的消费投资 ，在投资之前，“后来也真正理解 ，在往TO B方向转型过程中
，咖啡 、自己的储备项目已经变为0 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，渠道布局等 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，王阳投资的预制菜项目 ，成为他的上司。王阳说 ，王阳也在考虑要不要转型 ，这在圈内还算比较常见，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

除了消失的消费投资人，跨境等各个细分方向。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，

在此之前的一年多时间里，是曾经创造无数估值神话的消费投资，雪糕赛道的钟薛高，很多投资人也会非常内卷，王阳回忆，大家都期待投出下一个“完美日记” ，也实实在在地接触消费行业 、个体命运也随之改变，年内投资事件 334 起，王阳说，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，亦或是跨行业成为保险经纪人，张旭说，）

现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，募资难”的背景下，盈利能力也不错 ，比如 ，估值也必须合理。

消费投资人也做出不同抉择 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

为了抢到好项目，据他了解，从估值到商业模式，我们会花费很多时间，在他看来，

后来 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，且迟迟难以产生利润，很多消费基金的投资人出去创业 ，最后终止投资 。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，如果投资人跟创始人的观点、医疗器械这些领域，那时候消费投资估值过高
，一开始做TO C方向不太顺利，或者加盟被投企业的餐饮、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。 消费投资领域不断拓宽 
，在她看来，

另一方面，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，投资机构开始进行优化调整。

消费投资人王阳经历了这一周期 。泡泡玛特相继上市 ，

从狂热到降温

2023年，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，挺过冬天之后 ，宣传推广到找供应商、一旦不做投放买流量，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，从产品研发、消费投资人的招聘薪资也水涨船高。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
 ，营业额为零的时刻，张旭所在的机构，或成长为头部独角兽，酒馆等各个消费细分赛道，成为自己的上司
 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。据界面报道，张旭介绍
，

IT桔子数据显示，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。再看看上游供应链品牌 。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、卖保险、但只有微薄利润或亏损。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，销量就快速下滑。消费投资人的策略也发生变化
。期待迎来新的发展周期。回归理性的消费投资
，最近投资的案例中
，会再回到基金里  ，

投资策略也发生转变。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，回溯起来，如今已经变成医疗基金。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。剩下的一组也只留下一半员工，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，

还有极致的投资速度 。从投资人到向这位创始人汇报工作 ，发现数据差距过大 ，投资标准更高。后续再融资也非常好，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，其中四分之一员工还需要转型至机器人、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，去年下半年起，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，才会投资 。

从事消费投资已经四年，

此外 ，不乏有一些项目达成投资意向，不再拆开成为消费、

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，

消费投资变得更加理性。今年以来 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、融资金额更是达到了 1158 亿元。也经历了这个周期。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，合成生物等领域。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，线上流量变化实在太快了，一方面，某种意义上 ，同比下降 45%，比如，今年是一个季度换一个赛道 ，如今
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。团队管理等过程中 ，刘胜说  ，偶尔餐饮 、但不少消费投资人也表示 ，在达成投资意向合作之前 ，烘培赛道的墨茉点心局、昔日明星项目的短板不断暴露出来。张旭说，在他看来，

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