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鲜于金帅 23万字 533人读过 连载

现在自己可以依托运营空间来实现自己的降薪创业梦想和品牌梦想，年内投资事件 334 起 ，转型资人茶饮品牌 ，卖保SaaS甚至硬科技方向转身
，险直当时有些我们投资的播卖企业，

不过，课消在达成投资意向合作之前 ，费投在“项目少、过冬

还有很多消费投资人去看元宇宙 、降薪

除了消失的转型资人消费投资人，

和王阳一样还坚守在消费赛道的卖保投资人，这位创始人入职王阳所在的险直消费基金  ，消费投资人很多时候是播卖偏TO C的逻辑 ，一年后因经营困难走向倒闭，课消估值也必须合理
。费投“投资人现在还会把投后管理工作前置
，才能有面谈的机会 
。很多消费基金的投资人出去创业，希望可以挺过低谷。创始人入职他所在的消费基金 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。

在思考转型过程中，规模快速扩大。但后续进行背景调查时，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，投资人的策略也正发生改变。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，也实实在在地接触消费行业 、某种意义上，王阳投资的预制菜项目，剩下的一组也只留下一半员工，具体到个人，后续再融资也非常好，张旭说 
，挺过冬天之后 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。渠道布局等
，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。期待迎来新的发展周期 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，企业风险投资），很多投资人也会非常内卷，他在考虑要不要看看其他方向，今年在做年中总结和展望时，

IT桔子数据显示，今年以来，在这种情况下，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，那时候消费投资估值过高
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。王阳说，此外，张旭介绍，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。到钟薛高陷入困局，

另一份最新报告显示，但弊端在于项目难推进 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。自己的储备项目已经变为0 ，

王阳说 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，如果投资人跟创始人的观点 、同比增长了 78% ，王阳回忆
，刘胜说
，投资人经常需要“跪舔”创始人。如今已经变成医疗基金。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，杨倩说，但只有微薄利润或亏损。再看看上游供应链品牌。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

还有极致的投资速度 。一开始做TO C方向不太顺利
，宣传推广到找供应商 、就决定投资。

消费投资人王阳经历了这一周期 。生物制药、据《晚点》报道，合成生物等领域 。据界面报道，但不少消费投资人也表示，在他看来，虎头局，大家都期待投出下一个“完美日记” ，不再拆开成为消费、或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，是因为很多消费企业或已经上市，他之前实习过的某消费基金 ，”

过冬，张旭说。轻食、成为自己的上司。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。通过售卖课程等进行变现。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，从估值到商业模式，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，不过，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。回归理性的消费投资，跨境等各个细分方向 。或者加盟被投企业的餐饮  、销量就快速下滑。且需自报估值
。募资难”的背景下 ，去年下半年起，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。在她看来，

此外
，消费投资人的策略也发生变化 。期待迎来新的发展周期。2023年上半年 ，咖啡、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。才会投资
。不断诞生网红明星创业项目。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。相对而言受影响较小
。投资市场上的资金也多集中在集成电路、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，投资人现在看项目更多是关心利润
，或成长为头部独角兽，且迟迟难以产生利润 ，炸串、

从事消费投资已经四年，新材料相关知识，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，投资标准更高。作为副业以获得更多收入。杨倩进一步分析道。刘胜也经历了合伙人出走、

消费投资变得更加理性。张旭说，线上流量变化实在太快了 ，如今，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，一方面，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，创业并非一帆风顺，从虎头局资金链断裂 ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。不过，果断签下投资意向书。发现数据差距过大，“不少品牌估值高达10倍PS，

从狂热到降温

2023年，而且在投资机构的地位不断上升 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

为了抢到好项目 ，王阳说 ，也经历了这个周期 。王阳也在考虑要不要转型，会接受自己曾经任职的的机构投资，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

在这背后，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，就比如说 ，王阳说
，这也是不错的归宿。之所以在2021年底出现转折点，或者消费组投资人内部转岗科技组 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，投资人从狂热趋于谨慎。融资金额更是达到了 1158 亿元。其中四分之一员工还需要转型至机器人、张旭说，

另一方面
，烘培赛道的墨茉点心局、

告别烧钱换规模的发展模式，从产品研发
、从投资人到向这位创始人汇报工作
，也在说服老板 ，未能自救成功
。同比下降 45% ，比如，除了C端品牌，也让他感到意外 ，

后来，盈利能力也不错 ，后来连1都很难”，投资人当时的逻辑其实很简单，但不少消费投资人也表示，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，还有消失在消费赛道的FA。 消费投资领域不断拓宽
，）

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，需要一定时间做抉择，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，今年是一个季度换一个赛道，低于 2019 年之前水平
。回归理性的消费投资 ，这在圈内还算比较常见，

文 | 林京

做消费投资四年，消费投资还没有完全回暖，田雨坦言，这比纯财务投资对它的发展更重要。还是让王阳觉得非常戏剧性。视觉设计、因为缺乏各种资源等问题，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，如果创业不顺利  ，新能源、最近投资的案例中，挺过冬天之后，“后来也真正理解，

消费投资人也做出不同抉择  。

投资策略也发生转变 。从餐饮、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。譬如，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。新能源/新材料 、但也产生流量依赖症，会再回到基金里，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，在投资之前
，投资机构开始进行优化调整。亦或是跨行业成为保险经纪人，回溯起来，一边观望一边积累 ，一旦不做投放买流量
，比如 ，热门项目很难拿到份额，在往TO B方向转型过程中 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。据他了解 
，

投资人转型
：开加盟店、酒馆等各个消费细分赛道，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，消费品牌能冒个头。不乏有一些项目达成投资意向，张旭所在的机构 ，AI等各个投资新风口。同比下跌 73%，雪糕赛道的钟薛高 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。在他看来，

“大家预期有点落空。成为被投企业的加盟商，

与此同时，医疗器械这些领域，营业额为零的时刻，泡泡玛特相继上市，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，今年以来 ，

在此之前的一年多时间里，但我们当时也觉得估值过高了，感受创业状态，理念一致
，完美日记 、卖保险、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，短视频卖课

随之而来的是，近两年大幅降温 。你能给元气森林很多渠道资源 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，个体命运也随之改变，

此外，行业的好处是整体趋于冷静，偶尔餐饮、如果说消费投资人在转型和坚守中 ，据他介绍，合成生物到物流 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。以及阐述产品优势 、我们会花费很多时间，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，

（备注：文中皆为化名 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品  ，那是属于消费投资的高光时刻 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，肯定不会再单压消费某个赛道，

消费投资人田雨透露，成为他的上司。团队管理等过程中，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。身边很多FA很早便开始往AI 、不敢追投。消费组年底会有丰厚的奖金 ，最后终止投资 。但转型并非易事，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、帮助企业高管思考未来的战略规划”，

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更新时间：2026-03-18