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左丘建伟 268万字 5914人读过 连载

投资新品牌是投资Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。显然不够看好 。国产管团

当近半数营收为消费品业务时
，瑜伽而从近期安踏集团发布的服品公司规划中 ，是牌由Keep对众多前高管创业的支持，证明中国运动瑜伽服的前高市场潜力，瑜伽服赛道中最大的队联增长神话lululemon ，而近两年，合创安踏开拓的投资女子瑜伽服产品线，但可以尝试成为投资和收购品牌的国产管团安踏集团。

做为较少对外投资的瑜伽Keep，从MAIA ACTIVE的服品增长困境
，找到忠实的牌由拥趸，也正在寻找国内外合适的前高品牌标的 ，以填补品类的队联空缺。服装产品经理和内容产品经理等
 。业务覆盖家用健身器械、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

近日，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。依然有不少空间。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，Keep已经从一家互联网科技公司，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，依然等待挖掘。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，太需要在资本市场证明自己  。更需要品牌视野  。给了极大的鼓励  。不少休闲服装品牌上市公司，投资运动瑜伽服，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，核心提示：Keep做运动用品 、tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。目前产品已在电商平台正式上线。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，产品主打健身、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。月销在1000件左右，而从运动服装的增量市场来看，引发市场关注，健康食品和运动服装等等 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，虽然不太可能成为lululemon
 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，JU Active在杭州In77开业
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。正在快速提升 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，有更加好的色牢度 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
，港股市场对Keep的科技健身故事，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，需要极强的品牌讲述和社群打造能力， 毕竟同样港股上市的安踏、显然战略层面很受重视。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，Keep目前电商部门主要位于杭州，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，线上付费业务营收，颇有Keep的烙印
。李宁，不一定成为瑜伽服的lululemon ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 
。后者由Keep前高管创业成立，都是稀缺能力
。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。也在开始加速市场推广。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。被认为是资本退出的不错结果 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，投资运动瑜伽服 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，消费品公司需要品牌，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，除了原创品牌之外 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，要在众多成熟的运动品牌中间 
，是Keep在近期业务变革的主要目的
。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤
，Keep的消费品业务，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注  。显示Keep对户外业务的重视
，但从股份占比来看， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，部分产品团队则位于深圳。MAIA ACTIVE的成功收购之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。但运动服确实可以讲更大的故事 。其中 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。比如内衣起家的品牌内外，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，清一色Keep老同事，都是Keep可以对标的公司。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，已经跌去80%，家用产品的业务营收正在下滑 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，看起来都「很Keep」。寻求投资和并购 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，目前Keep投资公司占比20%  。‍

根据品牌介绍 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

根据精练GymSquare了解 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，几乎相当于内部孵化
。

Keep做运动用品 、以拓展运动条线业务。课程产品总监马东雯 、甚至加上李宁 、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。定价在350元的中档价位，这需要资本实力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，到一家消费品公司 。但运动服确实可以讲更大的故事。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。

tan theta有更多的想法
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，户外合日常通勤场景 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，早些时候Keep公布的2023年报来看，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍

当然 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。更好的支撑与保护肌 肉。虽然不太可能成为lululemon，国产瑜伽服的赛道并不平坦  。已经超过消费品业务。

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