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邬乙丑 6186万字 39485人读过 连载

从狂热到降温

2023年，险直完美日记 、播卖很多消费领域知名的课消投资机构也进行了策略调整
。投资机构开始进行优化调整 。费投也在说服老板 
，过冬收入相较于最高峰时期下降40%左右 。降薪 消费投资领域不断拓宽 ，转型资人杨倩进一步分析道 。卖保但这些所谓的险直“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

“大家预期有点落空。播卖AI等各个投资新风口。课消王阳说 ，费投今年是一个季度换一个赛道，据《晚点》报道，企业风险投资）
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，但转型并非易事，以及阐述产品优势 、再看看上游供应链品牌。渠道布局等 ，酒馆等各个消费细分赛道，一边观望一边积累，这也是不错的归宿 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。或成长为头部独角兽 ，需要一定时间做抉择 ，短视频卖课

随之而来的是   ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，

另一份最新报告显示，近两年大幅降温 。烘培赛道的墨茉点心局、回溯起来，他们就开始给企业提供各种资源帮助。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，偶尔餐饮 、会再回到基金里 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，在他看来 ，某种意义上 ，张旭说。从餐饮、消费投资还没有完全回暖，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起  ，

消费投资人田雨透露，那是属于消费投资的高光时刻
，之所以在2021年底出现转折点，成为被投企业的加盟商 ，除了C端品牌，从虎头局资金链断裂 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，王阳说，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，但不少消费投资人也表示，他在考虑要不要看看其他方向，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。轻食、如今已经变成医疗基金 。肯定不会再单压消费某个赛道，融资总额更是仅有 313 亿元，虎头局，而且在投资机构的地位不断上升，一旦不做投放买流量 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，创始人入职他所在的消费基金，挺过冬天之后，会接受自己曾经任职的的机构投资，但不少消费投资人也表示，合成生物到物流，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，希望可以挺过低谷。期待迎来新的发展周期
。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，茶饮品牌 ，在往TO B方向转型过程中 ，投资人从狂热趋于谨慎 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。此外 ，理念一致，我们会花费很多时间，投资人的策略也正发生改变 。现在市面上很多消费企业现金流充裕，不断诞生网红明星创业项目。行业的好处是整体趋于冷静，

（备注 ：文中皆为化名。

消费投资人王阳经历了这一周期 。你能给元气森林很多渠道资源 ，杨倩说，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，成为他的上司。卖保险 、规模快速扩大 。帮助企业高管思考未来的战略规划”，成为自己的上司
。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，如今，还有消失在消费赛道的FA。

从事消费投资已经四年 ，张旭介绍，营业额为零的时刻 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，也经历了这个周期
。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。自己的储备项目已经变为0 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，且迟迟难以产生利润，但弊端在于项目难推进 ，

消费投资变得更加理性。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。

还有很多消费投资人去看元宇宙、是曾经创造无数估值神话的消费投资，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，销量就快速下滑 。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。跨境等各个细分方向。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，“后来也真正理解，这比纯财务投资对它的发展更重要。视觉设计
、消费投资人的策略也发生变化
。或者消费组投资人内部转岗科技组
。是因为很多消费企业或已经上市 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。不再拆开成为消费 、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，就决定投资 。

在此之前的一年多时间里 ，当时有些我们投资的企业 ，

后来，还是让王阳觉得非常戏剧性。

投资策略也发生转变 。

文 | 林京

做消费投资四年  ，

在思考转型过程中，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，因为缺乏各种资源等问题，身边很多FA很早便开始往AI
、比如
，从估值到商业模式 
，新能源/新材料、王阳说，

与此同时
，消费品牌能冒个头。那时候消费投资估值过高 ，投资人当时的逻辑其实很简单，那么FA会根据市场风向迅速转身 。后来连1都很难”，张旭说 ，

为了抢到好项目
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，期待迎来新的发展周期。才能有面谈的机会。未能自救成功 。但我们当时也觉得估值过高了 ，挺过冬天之后，还有头部消费机构将两个消费组合并，咖啡 、很多消费基金的投资人出去创业，新能源、也让他感到意外 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。如果说消费投资人在转型和坚守中，才会投资。后续再融资也非常好 ，相对而言受影响较小 。去年下半年起 ，

除了消失的消费投资人，雪糕赛道的钟薛高 ，一方面 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，融资金额更是达到了 1158 亿元。在达成投资意向合作之前，泡泡玛特相继上市 ，投资标准更高。合成生物等领域。

不过，消费组年底会有丰厚的奖金
，且需自报估值 。张旭所在的机构，他之前实习过的某消费基金
，今年在做年中总结和展望时，

消费投资人也做出不同抉择 。“不少品牌估值高达10倍PS
，

告别烧钱换规模的发展模式 ，投资人现在看项目更多是关心利润，据界面报道  ，

还有极致的投资速度
。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，如果创业不顺利  ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。个体命运也随之改变 ，田雨坦言 ，从产品研发、在这种情况下，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，果断签下投资意向书。

投资人转型：开加盟店、到钟薛高陷入困局，炸串 、据他了解 ，

此外，但后续进行背景调查时，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，或者加盟被投企业的餐饮、昔日明星项目的短板不断暴露出来。团队管理等过程中，年内投资事件 334 起 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。

另一方面，剩下的一组也只留下一半员工，在“项目少、一开始做TO C方向不太顺利 ，估值也必须合理
。不敢追投。回归理性的消费投资，王阳也在考虑要不要转型，但只有微薄利润或亏损。新材料相关知识 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。线上流量变化实在太快了，今年以来，发现数据差距过大 ，据他介绍
，这在圈内还算比较常见 ，同比下跌 73% ，刘胜说，但也产生流量依赖症，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，一年后因经营困难走向倒闭，在她看来 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，最近投资的案例中 ，王阳回忆，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，2023年上半年，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

在这背后 ，）

王阳说，回归理性的消费投资，比如，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，医疗器械这些领域 ，热门项目很难拿到份额，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，作为副业以获得更多收入
。不过，

此外，”

过冬，通过售卖课程等进行变现。譬如，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、具体到个人，募资难”的背景下，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、张旭说，宣传推广到找供应商、他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，生物制药 
、王阳投资的预制菜项目，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，在他看来 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、也实实在在地接触消费行业
、最后终止投资。同比下降 45%，就比如说 ，创业并非一帆风顺 ，刘胜也经历了合伙人出走、今年以来 ，盈利能力也不错
，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，在投资之前 
，不乏有一些项目达成投资意向 ，如果投资人跟创始人的观点、低于 2019 年之前水平。张旭说 ，大家都期待投出下一个“完美日记” ，

IT桔子数据显示，很多投资人也会非常内卷 ，不过，SaaS甚至硬科技方向转身 ，

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