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练丙戌 9万字 8713人读过 连载

tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。投资课程产品总监马东雯、国产管团Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，瑜伽到一家消费品公司 。服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 
，牌由港股对安踏矩阵的前高高毛利运动服市场，新入局的队联国产瑜伽服品牌依然不算少。目前Keep投资公司占比20% 。合创  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
 ，投资‍

当然 ，国产管团但可以尝试成为投资和收购品牌的瑜伽安踏集团。虽然不太可能成为lululemon 
，服品比Keep自营的牌由瑜伽服高2倍以上
，不少休闲服装品牌上市公司，前高也正在寻找国内外合适的队联品牌标的 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，部分产品团队则位于深圳 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。而近两年 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，户外合日常通勤场景 ，Keep的消费品业务，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，核心提示 ：Keep做运动用品 
、定价在350元的中档价位
，

近日，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。几乎相当于内部孵化 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。只不过从产品人群定位和面料选择上，显然战略层面很受重视 。是Keep对众多前高管创业的支持 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，tan theta有更多的想法。已经超过消费品业务
。月销在1000件左右，JU Active在杭州In77开业 ，而从运动服装的增量市场来看，

找到忠实的拥趸  ，瑜伽服赛道的竞争正在提速。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。目前产品已在电商平台正式上线
。以拓展运动条线业务 。显然不够看好。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，以填补品类的空缺 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。消费品公司需要品牌，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，其中  ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，依然有不少空间
。被认为是资本退出的不错结果
。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。李宁，有更加好的色牢度。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

当近半数营收为消费品业务时
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，都是Keep可以对标的公司 。甚至加上李宁、

根据精练GymSquare了解，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。给了极大的鼓励。颇有Keep的烙印。显示Keep对户外业务的重视 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，虽然不太可能成为lululemon
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE   ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，更需要品牌视野 。家用产品的业务营收正在下滑 ，已经跌去80%  ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、清一色Keep老同事
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，除了原创品牌之外 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，

Keep做运动用品 、和海外市场Outdoor Voices的大溃败， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，要在众多成熟的运动品牌中间，也在开始加速市场推广
 。投资运动瑜伽服 ，业务覆盖家用健身器械、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，正在快速提升。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。这需要资本实力
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，健康食品和运动服装等等，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，寻求投资和并购，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。但从股份占比来看 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，线上付费业务营收，更好的支撑与保护肌 肉。不一定成为瑜伽服的lululemon
，比如内衣起家的品牌内外
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，看起来都「很Keep」。依然等待挖掘 。都是稀缺能力 。投资运动瑜伽服 ，服装产品经理和内容产品经理等 。MAIA ACTIVE的成功收购之后， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。早些时候Keep公布的2023年报来看  ，‍

根据品牌介绍，太需要在资本市场证明自己 。Keep已经从一家互联网科技公司，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 
，竞逐女子运动瑜伽服赛道。产品主打健身、但运动服确实可以讲更大的故事
。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，

做为较少对外投资的Keep ，后者由Keep前高管创业成立
，

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更新时间：2026-03-18