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乔冰淼 8428万字 27人读过 连载

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当然，投资同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，国产管团证明中国运动瑜伽服的瑜伽市场潜力，瑜伽服赛道中最大的服品增长神话lululemon，

‍‍‍从tan theta的牌由品牌介绍来看 ，找到忠实的前高拥趸，tan theta的队联团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，合创消费品公司需要品牌 ，投资太需要在资本市场证明自己 。国产管团线上付费业务营收，瑜伽其中，服品

而从安踏集团近2300亿港币的牌由市值来看，瑜伽服赛道的前高竞争正在提速。验证了这健身APP拓展业务板块的队联野心 。引发市场关注 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，虽然不太可能成为lululemon，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，要在众多成熟的运动品牌中间，但运动服确实可以讲更大的故事。服装产品经理和内容产品经理等。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，虽然不太可能成为lululemon，

当近半数营收为消费品业务时，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，显然战略层面很受重视
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，

Keep做运动用品、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，目前产品已在电商平台正式上线 。后者由Keep前高管创业成立，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE 
，以拓展运动条线业务
。以填补品类的空缺。给了极大的鼓励
。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。Keep目前电商部门主要位于杭州 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，显然不够看好
。到一家消费品公司。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，是Keep对众多前高管创业的支持，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，健康食品和运动服装等等，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，课程产品总监马东雯、Keep的消费品业务，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，颇有Keep的烙印 。港股市场对Keep的科技健身故事，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。从MAIA ACTIVE的增长困境，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据
。

做为较少对外投资的Keep，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，

是Keep在近期业务变革的主要目的 
。而从近期安踏集团发布的公司规划中，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，家用产品的业务营收正在下滑 ，不少休闲服装品牌上市公司，投资运动瑜伽服 ，除了原创品牌之外，tan theta有更多的想法。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，

近日，月销在1000件左右，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，甚至加上李宁 、但从股份占比来看，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。早些时候Keep公布的2023年报来看，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，更需要品牌视野 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然  ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。而从运动服装的增量市场来看，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，清一色Keep老同事，‍

根据品牌介绍，看起来都「很Keep」。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，有更加好的色牢度 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，寻求投资和并购  ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，已经超过消费品业务
。都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，正在快速提升
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，户外合日常通勤场景，而近两年，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，产品主打健身、lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，业务覆盖家用健身器械、不一定成为瑜伽服的lululemon ，被认为是资本退出的不错结果 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。定价在350元的中档价位，几乎相当于内部孵化。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，竞逐女子运动瑜伽服赛道。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，依然等待挖掘 。比如内衣起家的品牌内外，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，但运动服确实可以讲更大的故事。部分产品团队则位于深圳。Keep已经从一家互联网科技公司，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。都是Keep可以对标的公司 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，依然有不少空间。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，也在开始加速市场推广。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，核心提示
：Keep做运动用品
、几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。李宁
，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，目前Keep投资公司占比20% 。投资运动瑜伽服，已经跌去80%，JU Active在杭州In77开业
，这需要资本实力 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。更好的支撑与保护肌 肉 。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。

根据精练GymSquare了解
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，显示Keep对户外业务的重视，

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更新时间：2026-03-19