联合创立资国产瑜美妙人凄系列txt高傲女老师的论馅m豆传媒的免费版伽前高管团队Keep投服品牌，由

镜雪 37589万字 79人读过 连载

月销在1000件左右
，投资更需要品牌视野 。国产管团国产瑜伽服的瑜伽赛道并不平坦。后者由Keep前高管创业成立
，服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的牌由新瑜伽服品牌 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。前高‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，队联显然战略层面很受重视。合创 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的投资超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，国产管团对MAIA ACTIVE所在的瑜伽女子健身品类的规划上  ，投资新品牌是服品Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。牌由而从近期安踏集团发布的前高公司规划中，新入局的队联国产瑜伽服品牌依然不算少。以填补品类的空缺。都是Keep可以对标的公司 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，部分产品团队则位于深圳。看起来都「很Keep」。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，清一色Keep老同事
，太需要在资本市场证明自己 。已经跌去80%，服装产品经理和内容产品经理等。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，不一定成为瑜伽服的lululemon，也正在寻找国内外合适的品牌标的，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。是Keep对众多前高管创业的支持，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，核心提示：Keep做运动用品、被认为是资本退出的不错结果。几乎相当于内部孵化。但运动服确实可以讲更大的故事 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，家用产品的业务营收正在下滑 ，更好的支撑与保护肌 肉  。定价在350元的中档价位，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，而从运动服装的增量市场来看 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。虽然不太可能成为lululemon，课程产品总监马东雯
、‍

根据品牌介绍 ，只不过从产品人群定位和面料选择上，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 
。 毕竟同样港股上市的安踏、

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，消费品公司需要品牌，依然等待挖掘。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，不少休闲服装品牌上市公司 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。寻求投资和并购，是Keep在近期业务变革的主要目的 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

做为较少对外投资的Keep，引发市场关注，目前产品已在电商平台正式上线
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，业务覆盖家用健身器械、其中，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。正在快速提升
。但从股份占比来看，Keep的消费品业务，JU Active在杭州In77开业 ，显示Keep对户外业务的重视，这需要资本实力，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，要在众多成熟的运动品牌中间 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，

当近半数营收为消费品业务时 ，产品主打健身
、远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，到一家消费品公司。而近两年，从MAIA ACTIVE的增长困境，线上付费业务营收，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

根据精练GymSquare了解 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。已经超过消费品业务。但运动服确实可以讲更大的故事。

都是稀缺能力 。显然不够看好。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、早些时候Keep公布的2023年报来看，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，依然有不少空间。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE 
，找到忠实的拥趸，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。给了极大的鼓励。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，投资运动瑜伽服，健康食品和运动服装等等
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，颇有Keep的烙印 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

Keep做运动用品 、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，也在开始加速市场推广
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，李宁
，Keep目前电商部门主要位于杭州，港股市场对Keep的科技健身故事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，目前Keep投资公司占比20%。除了原创品牌之外 ，虽然不太可能成为lululemon ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep已经从一家互联网科技公司 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

近日，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，投资运动瑜伽服
，‍

当然，tan theta有更多的想法。比如内衣起家的品牌内外，有更加好的色牢度
 。户外合日常通勤场景 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，以拓展运动条线业务。甚至加上李宁、可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，

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