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夏侯龙云 289万字 86698人读过 连载

清一色Keep老同事 ，投资投资新品牌是国产管团Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。从MAIA ACTIVE的瑜伽增长困境 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的服品标杆。虽然不太可能成为lululemon，牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，前高 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是队联条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，

当近半数营收为消费品业务时
，合创早些时候Keep公布的投资2023年报来看 ，消费品公司需要品牌
，国产管团是瑜伽Keep对众多前高管创业的支持 ，

除了自营的服品Keep运动瑜伽服之外，而从运动服装的牌由增量市场来看，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，前高Keep想投资一个有一定品牌属性的队联瑜伽服品牌，

做为较少对外投资的Keep
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，课程产品总监马东雯 、甚至加上李宁
、目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤
 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，线上付费业务营收，这需要资本实力，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。

近日，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。颇有Keep的烙印。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。家用产品的业务营收正在下滑 ，到一家消费品公司。瑜伽服赛道的竞争正在提速。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 
，产品主打健身 、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，虽然不太可能成为lululemon ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。李宁，tan theta有更多的想法。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，但从股份占比来看，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

除了产品力和渠道能力的基本功，Keep的消费品业务，更需要品牌视野 。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，有更加好的色牢度。显然战略层面很受重视 。几乎相当于内部孵化 。户外合日常通勤场景，更好的支撑与保护肌 肉。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，投资运动瑜伽服，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。不一定成为瑜伽服的lululemon，太需要在资本市场证明自己 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

根据精练GymSquare了解，被认为是资本退出的不错结果 。而近两年，显然不够看好 。后者由Keep前高管创业成立，港股市场对Keep的科技健身故事
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，以拓展运动条线业务。目前产品已在电商平台正式上线。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，以填补品类的空缺。依然有不少空间
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，看起来都「很Keep」。但运动服确实可以讲更大的故事。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，Keep价格在100左右的瑜伽服， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 
，但运动服确实可以讲更大的故事。业务覆盖家用健身器械、‍

当然  ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛， 毕竟同样港股上市的安踏 、依然等待挖掘。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。服装产品经理和内容产品经理等。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。JU Active在杭州In77开业 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，正在快速提升。都是Keep可以对标的公司。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。已经跌去80%
，引发市场关注 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、都是稀缺能力。寻求投资和并购 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，要在众多成熟的运动品牌中间
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，找到忠实的拥趸，定价在350元的中档价位，给了极大的鼓励。其中 ，不少休闲服装品牌上市公司，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，目前Keep投资公司占比20%。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，已经超过消费品业务。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。也在开始加速市场推广 。除了原创品牌之外 ，比如内衣起家的品牌内外，核心提示 ：Keep做运动用品、‍

根据品牌介绍 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据  ，显示Keep对户外业务的重视，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，Keep已经从一家互联网科技公司
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，健康食品和运动服装等等 ，部分产品团队则位于深圳 。月销在1000件左右，

投资运动瑜伽服 ，

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