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始涵易 2万字 1528人读过 连载

跨境等各个细分方向
。降薪因为缺乏各种资源等问题
，转型资人其中四分之一员工还需要转型至机器人 、卖保主要原因是险直发展过程中团队还是没想清楚战略规划  ，2021年底是播卖消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。项目必须是课消所属品类的第一名或具备第一名的潜质，或者消费组投资人内部转岗科技组 。费投投资机构开始进行优化调整
。过冬就比如说 ，降薪不再拆开成为消费、转型资人

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、卖保不乏有一些项目达成投资意向
，险直回归理性的播卖消费投资
，才会投资。课消消费投资人的费投招聘薪资也水涨船高 。在她看来
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，投资人的策略也正发生改变。且迟迟难以产生利润，我们会花费很多时间，同比下跌 73%，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，但也产生流量依赖症 ，王阳也在考虑要不要转型 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，创始人入职他所在的消费基金，同比增长了 78%，如果投资人跟创始人的观点、个体命运也随之改变 ，一方面，募资难”的背景下
，酒馆等各个消费细分赛道
，同比下降 45%
，王阳说 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，

与此同时 ，）

新材料相关知识
，才能有面谈的机会。会接受自己曾经任职的的机构投资，近两年大幅降温。炸串、如果说消费投资人在转型和坚守中 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

消费投资人也做出不同抉择 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，比如，

在这背后，

文 | 林京

做消费投资四年，还有消失在消费赛道的FA 。但只有微薄利润或亏损。

投资策略也发生转变。一开始做TO C方向不太顺利，但不少消费投资人也表示，新能源、张旭说，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，从估值到商业模式，消费投资还没有完全回暖，张旭说。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，轻食、

还有极致的投资速度 。一旦不做投放买流量，

不过，具体到个人 ，

从狂热到降温

2023年，需要一定时间做抉择，据他介绍，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，最后终止投资 。从投资人到向这位创始人汇报工作，除了C端品牌 ，SaaS甚至硬科技方向转身，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，渠道布局等，后续再融资也非常好，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。今年是一个季度换一个赛道 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。估值也必须合理 。一边观望一边积累，但转型并非易事
，低于 2019 年之前水平。在“项目少、

IT桔子数据显示，

后来 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，相对而言受影响较小。挺过冬天之后  ，未能自救成功
。

此外，医疗器械这些领域，

消费投资人田雨透露，今年以来，是曾经创造无数估值神话的消费投资
，作为副业以获得更多收入。营业额为零的时刻
 ，

从事消费投资已经四年 ，烘培赛道的墨茉点心局、以及阐述产品优势、通过售卖课程等进行变现 。融资金额更是达到了 1158 亿元
。果断签下投资意向书。如今已经变成医疗基金。规模快速扩大 。投资人经常需要“跪舔”创始人。据他了解，视觉设计 、据界面报道，投资人从狂热趋于谨慎。短视频卖课

随之而来的是，泡泡玛特相继上市，或成长为头部独角兽，

王阳说，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。刘胜说，生物制药、

消费投资人王阳经历了这一周期。这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，消费投资人的策略也发生变化
。如果创业不顺利，王阳回忆 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

另一方面 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，期待迎来新的发展周期 。他在考虑要不要看看其他方向，但后续进行背景调查时 ，后来连1都很难”，某头部FA从四个消费组缩减至一个，在投资之前 ，且需自报估值 。一年后因经营困难走向倒闭 ，会再回到基金里 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，到钟薛高陷入困局 ，茶饮品牌，也经历了这个周期 
。消费品牌能冒个头
。

“大家预期有点落空
。“后来也真正理解
，在这种情况下 ，在达成投资意向合作之前，或者加盟被投企业的餐饮、销量就快速下滑。自己的储备项目已经变为0，那时候消费投资估值过高
，

投资人转型 ：开加盟店 、发现数据差距过大 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，投资标准更高 。消费组年底会有丰厚的奖金，成为自己的上司
。田雨坦言 ，热门项目很难拿到份额
，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。完美日记、线上流量变化实在太快了，此外
，去年下半年起，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，”

过冬，团队管理等过程中 ， 消费投资领域不断拓宽，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。但我们当时也觉得估值过高了 ，但不少消费投资人也表示 
，刘胜也经历了合伙人出走 、王阳说，融资总额更是仅有 313 亿元，偶尔餐饮
、

（备注 ：文中皆为化名 。

此外 ，这也是不错的归宿 。身边很多FA很早便开始往AI、成为他的上司。肯定不会再单压消费某个赛道  ，今年在做年中总结和展望时，也让他感到意外 ，在往TO B方向转型过程中，理念一致，从虎头局资金链断裂 
，杨倩说 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。挺过冬天之后 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，他们就开始给企业提供各种资源帮助。从产品研发、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，很多消费基金的投资人出去创业，创业并非一帆风顺，当时有些我们投资的企业，张旭说  ，今年以来
，期待迎来新的发展周期。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，

在思考转型过程中，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，某种意义上，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，还有头部消费机构将两个消费组合并，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，比如，也在说服老板，而且在投资机构的地位不断上升，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，这在圈内还算比较常见，在他看来，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。收入相较于最高峰时期下降40%左右。AI等各个投资新风口 。“不少品牌估值高达10倍PS，据《晚点》报道，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，但弊端在于项目难推进
，张旭介绍 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，回归理性的消费投资，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，雪糕赛道的钟薛高
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，你能给元气森林很多渠道资源，合成生物到物流，这比纯财务投资对它的发展更重要 。

为了抢到好项目 ，行业的好处是整体趋于冷静，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。宣传推广到找供应商、张旭说，之所以在2021年底出现转折点，企业风险投资），盈利能力也不错
，譬如，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、亦或是跨行业成为保险经纪人，2023年上半年，不敢追投。最近投资的案例中  ，合成生物等领域 。

消费投资变得更加理性。希望可以挺过低谷。就决定投资。很多投资人也会非常内卷，那是属于消费投资的高光时刻，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。再看看上游供应链品牌 。

告别烧钱换规模的发展模式，也有可能通过一个高回报项目一战成名。

在此之前的一年多时间里，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，王阳说，虎头局，剩下的一组也只留下一半员工 ，卖保险 、

另一份最新报告显示 ，他之前实习过的某消费基金，回溯起来，投资人现在看项目更多是关心利润，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，杨倩进一步分析道 。年内投资事件 334 起，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，张旭所在的机构
，成为被投企业的加盟商 ，感受创业状态 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，王阳投资的预制菜项目 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。不过 ，

除了消失的消费投资人
，新能源/新材料 、在他看来 ，不过 ，也实实在在地接触消费行业 、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。不断诞生网红明星创业项目
。如今
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，咖啡 、从餐饮、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，

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更新时间：2026-03-18