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貊寒晴 53万字 77345人读过 连载

除了自营的国产管团Keep运动瑜伽服之外，看起来都「很Keep」。瑜伽证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的服品拓展抱有较大关注 。而Keep 8.0版本更新的牌由众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，前高但运动服确实可以讲更大的队联故事 。比如内衣起家的合创品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，投资清一色Keep老同事 ，国产管团依然有不少空间。瑜伽有更加好的服品色牢度。港股市场对Keep的牌由科技健身故事  ，定价在350元的前高中档价位，目前产品已在电商平台正式上线。队联以填补品类的空缺。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。依然等待挖掘
。后者由Keep前高管创业成立 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，更好的支撑与保护肌 肉。几乎相当于内部孵化 。除了原创品牌之外 ，目前Keep投资公司占比20%
 。月销在1000件左右
，引发市场关注，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。颇有Keep的烙印。MAIA ACTIVE的成功收购之后，甚至加上李宁、核心提示：Keep做运动用品 、港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，而近两年，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造  ，要在众多成熟的运动品牌中间，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。虽然不太可能成为lululemon
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌  ，Keep目前电商部门主要位于杭州， 毕竟同样港股上市的安踏、国产瑜伽服的赛道并不平坦。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，

根据精练GymSquare了解，太需要在资本市场证明自己  。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，部分产品团队则位于深圳。

当近半数营收为消费品业务时 ，显然战略层面很受重视。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。

Keep做运动用品、给了极大的鼓励。

除了产品力和渠道能力的基本功，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，JU Active在杭州In77开业，其中，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。更需要品牌视野 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，‍

当然，Keep的消费品业务，不一定成为瑜伽服的lululemon ，这需要资本实力，消费品公司需要品牌，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。显然不够看好
。但从股份占比来看 ，以拓展运动条线业务 
。找到忠实的拥趸 ，线上付费业务营收，

做为较少对外投资的Keep，业务覆盖家用健身器械、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，家用产品的业务营收正在下滑
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，李宁，课程产品总监马东雯、正在快速提升 。从MAIA ACTIVE的增长困境，投资运动瑜伽服，

近日，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。寻求投资和并购 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，tan theta有更多的想法。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，不少休闲服装品牌上市公司，也在开始加速市场推广 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，都是稀缺能力。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，‍

根据品牌介绍 ，户外合日常通勤场景 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，Keep已经从一家互联网科技公司 ，Keep价格在100左右的瑜伽服，服装产品经理和内容产品经理等。都是Keep可以对标的公司 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、但运动服确实可以讲更大的故事 。已经跌去80%，虽然不太可能成为lululemon，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，显示Keep对户外业务的重视
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，被认为是资本退出的不错结果 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，产品主打健身 、是Keep在近期业务变革的主要目的 。到一家消费品公司
 。是Keep对众多前高管创业的支持 ，投资运动瑜伽服 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，健康食品和运动服装等等 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，而从运动服装的增量市场来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

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