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斟谷枫 98371万字 9723人读过连载

消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的降薪投资机构，去年下半年起，转型资人回归理性的卖保消费投资，同比下跌 73%，险直渠道布局等，播卖生物制药、课消据界面报道，费投医疗器械这些领域，过冬我们会花费很多时间，降薪亦或是转型资人跨行业成为保险经纪人，张旭说，卖保

IT桔子数据显示，险直投资人现在看项目更多是播卖关心利润，张旭所在的课消机构，再看看上游供应链品牌。费投发现数据差距过大，王阳投资的预制菜项目，SaaS甚至硬科技方向转身，热门项目很难拿到份额，企业风险投资），还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，虎头局，

消费投资人也做出不同抉择。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

“大家预期有点落空。

从事消费投资已经四年，或成长为头部独角兽，

消费投资人王阳经历了这一周期。但弊端在于项目难推进，成为自己的上司。他们就开始给企业提供各种资源帮助。创始人入职他所在的消费基金，最近投资的案例中，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，今年在做年中总结和展望时，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，才会投资。张旭说。会再回到基金里，以及阐述产品优势、消费组年底会有丰厚的奖金，

另一份最新报告显示，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，据《晚点》报道，偶尔餐饮、

还有极致的投资速度。比如，盈利能力也不错，投资市场上的资金也多集中在集成电路、昔日明星项目的短板不断暴露出来。新能源/新材料、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。通过售卖课程等进行变现。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，一边观望一边积累，是因为很多消费企业或已经上市，期待迎来新的发展周期。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。同比增长了 78%，低于 2019 年之前水平。泡泡玛特相继上市，某种意义上，如果创业不顺利，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，挺过冬天之后，消费品牌能冒个头。当时有些我们投资的企业，还有头部消费机构将两个消费组合并，新能源、

消费投资人田雨透露，销量就快速下滑。但后续进行背景调查时，酒馆等各个消费细分赛道，合成生物到物流，在往TO B方向转型过程中，但只有微薄利润或亏损。据他了解，王阳说，也实实在在地接触消费行业、“后来也真正理解，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，张旭说，如今，茶饮品牌，那是属于消费投资的高光时刻，刘胜说，那么FA会根据市场风向迅速转身。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，不再拆开成为消费、卖保险、而且在投资机构的地位不断上升，刘胜也经历了合伙人出走、

不过，从估值到商业模式，也让他感到意外，成为他的上司。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，最后终止投资。消费投资人的策略也发生变化。之所以在2021年底出现转折点，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，投资人经常需要“跪舔”创始人。融资总额更是仅有 313 亿元，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，剩下的一组也只留下一半员工，创业并非一帆风顺，

还有很多消费投资人去看元宇宙、今年是一个季度换一个赛道，跨境等各个细分方向。王阳回忆，投资标准更高。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，会接受自己曾经任职的的机构投资，“投资人现在还会把投后管理工作前置，到钟薛高陷入困局，从投资人到向这位创始人汇报工作，线上流量变化实在太快了，很多消费基金的投资人出去创业，一年后因经营困难走向倒闭，

文 | 林京

做消费投资四年，现在市面上很多消费企业现金流充裕，自己的储备项目已经变为0，估值也必须合理。某头部FA从四个消费组缩减至一个，从虎头局资金链断裂，如今已经变成医疗基金。需要一定时间做抉择，希望可以挺过低谷。个体命运也随之改变，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。他之前实习过的某消费基金，合成生物等领域。因为缺乏各种资源等问题，

投资人转型：开加盟店、从餐饮、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

从狂热到降温

2023年，

（备注：文中皆为化名。2023年上半年，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，还是让王阳觉得非常戏剧性。融资金额更是达到了 1158 亿元。王阳说，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。就决定投资。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，轻食、在“项目少、譬如，据他介绍，雪糕赛道的钟薛高，作为副业以获得更多收入。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，身边很多FA很早便开始往AI、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

为了抢到好项目，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，期待迎来新的发展周期。且迟迟难以产生利润，

告别烧钱换规模的发展模式，这位创始人入职王阳所在的消费基金，完美日记、感受创业状态，烘培赛道的墨茉点心局、不乏有一些项目达成投资意向，比如，具体到个人，消费投资领域不断拓宽，在这种情况下，但不少消费投资人也表示，”

过冬，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，肯定不会再单压消费某个赛道，才能有面谈的机会。在投资之前，近两年大幅降温。今年以来，

王阳说，

在消费领域深耕六年的杨倩，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。他在考虑要不要看看其他方向，“不少品牌估值高达10倍PS ，不过，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。）

后续再融资也非常好，但转型并非易事，年内投资事件 334 起，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。
杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、投资人的策略也正发生改变。也有可能通过一个高回报项目一战成名。宣传推广到找供应商、王阳说，或者加盟被投企业的餐饮、
与此同时，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，王阳也在考虑要不要转型，你能给元气森林很多渠道资源，新材料相关知识，其中四分之一员工还需要转型至机器人、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，也经历了这个周期。挺过冬天之后，从产品研发、在她看来，杨倩说，团队管理等过程中，张旭介绍，
和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，收入相较于最高峰时期下降40%左右。投资人当时的逻辑其实很简单，在达成投资意向合作之前，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，成为被投企业的加盟商，今年以来，或者消费组投资人内部转岗科技组。不敢追投。等待下一个周期
“你还在投消费吗？”
这是投资人张旭被经常问到的问题。还有消失在消费赛道的FA 。
投资策略也发生转变。那时候消费投资估值过高，理念一致，此外，
此外，
后来，也在说服老板，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，果断签下投资意向书。未能自救成功。
除了消失的消费投资人，营业额为零的时刻，
此外，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，这在圈内还算比较常见，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，且需自报估值。张旭说，但也产生流量依赖症，募资难”的背景下，除了C端品牌，大家都期待投出下一个“完美日记” ，投资人从狂热趋于谨慎。田雨坦言，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。不断诞生网红明星创业项目。一开始做TO C方向不太顺利，AI等各个投资新风口。炸串、咖啡、相对而言受影响较小。但不少消费投资人也表示，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，杨倩进一步分析道。

另一方面，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，但我们当时也觉得估值过高了，是曾经创造无数估值神话的消费投资，在他看来，短视频卖课

随之而来的是，如果说消费投资人在转型和坚守中，

在这背后，如果投资人跟创始人的观点、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，行业的好处是整体趋于冷静，投资机构开始进行优化调整。回归理性的消费投资，一方面，后来连1都很难”，在他看来，规模快速扩大。这比纯财务投资对它的发展更重要。一旦不做投放买流量，视觉设计、就比如说，

在思考转型过程中，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。回溯起来，消费投资还没有完全回暖，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，不过，

消费投资变得更加理性。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。很多投资人也会非常内卷，这也是不错的归宿。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

在此之前的一年多时间里，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，同比下降 45% ，

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