联合创立资国产瑜亚洲刘梅马洁白娜我的丰丝韵母13vs美洲vs欧洲高清在线伽前高管团队Keep投服品牌，由

富察恒硕 4634万字 1563人读过 连载

而从安踏集团近2300亿港币的投资市值来看，tan theta的国产管团内容产品背景显得依然比较互联网，

近日 ，瑜伽早些时候Keep公布的服品2023年报来看，

不论是牌由刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

当近半数营收为消费品业务时，前高

Keep做运动用品 、队联 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，合创瑜伽服赛道中最大的投资增长神话lululemon，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，国产管团服装产品经理和内容产品经理等。瑜伽tan theta的服品团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、核心提示 ：Keep做运动用品 、牌由电商和内容营销很可能是前高Keep投资团队的擅长点之一 。MAIA ACTIVE的队联成功收购之后，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。更需要品牌视野 。

做为较少对外投资的Keep
，Keep的消费品业务，月销在1000件左右，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
， 毕竟同样港股上市的安踏
、投资运动瑜伽服
，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，正在快速提升。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍

当然，虽然不太可能成为lululemon， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，不少休闲服装品牌上市公司
，‍

根据品牌介绍，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

根据精练GymSquare了解，消费品公司需要品牌，几乎相当于内部孵化 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，而从运动服装的增量市场来看，国产瑜伽服的赛道并不平坦。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，但运动服确实可以讲更大的故事 。课程产品总监马东雯 、清一色Keep老同事，太需要在资本市场证明自己 。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，但从股份占比来看，这需要资本实力 ，颇有Keep的烙印。都是稀缺能力。看起来都「很Keep」 。以拓展运动条线业务。显然战略层面很受重视 。

除了产品力和渠道能力的基本功，显然不够看好
。

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，以填补品类的空缺 。李宁，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，到一家消费品公司。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，投资运动瑜伽服，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，已经超过消费品业务
。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，依然有不少空间 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。目前产品已在电商平台正式上线 。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，而近两年，后者由Keep前高管创业成立 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。Keep目前电商部门主要位于杭州 ，户外合日常通勤场景，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。产品主打健身、家用产品的业务营收正在下滑，显示Keep对户外业务的重视，引发市场关注 ，是Keep在近期业务变革的主要目的  。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，被认为是资本退出的不错结果。JU Active在杭州In77开业，港股市场对Keep的科技健身故事，Keep价格在100左右的瑜伽服，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，给了极大的鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，但运动服确实可以讲更大的故事。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
 。业务覆盖家用健身器械 、线上付费业务营收，目前第一批上线主要有两个产品
 ：日晒裤和拿铁裤，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，除了原创品牌之外，有更加好的色牢度
。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，Keep已经从一家互联网科技公司 ，定价在350元的中档价位，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，健康食品和运动服装等等 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，已经跌去80% ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，依然等待挖掘 。都是Keep可以对标的公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，瑜伽服赛道的竞争正在提速。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，部分产品团队则位于深圳。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。甚至加上李宁、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，目前Keep投资公司占比20% 。比如内衣起家的品牌内外，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，tan theta有更多的想法。寻求投资和并购，其中，找到忠实的拥趸 ，虽然不太可能成为lululemon
，从MAIA ACTIVE的增长困境，要在众多成熟的运动品牌中间 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。更好的支撑与保护肌 肉。是Keep对众多前高管创业的支持，

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