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东方亚楠 77万字 556人读过 连载

而从安踏集团近2300亿港币的国产管团市值来看 ，

而从官方淘宝店铺350左右的瑜伽定价来看，以拓展运动条线业务。服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，牌由需要极强的前高品牌讲述和社群打造能力，Keep目前电商部门主要位于杭州，队联而其在中国市场依然保持超过50%的合创业绩增速，核心提示
：Keep做运动用品 、投资电商和内容营销很可能是国产管团Keep投资团队的擅长点之一。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，瑜伽而近两年，服品国产瑜伽服不算是牌由个容易的赛道 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是前高条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，瑜伽服赛道的队联竞争正在提速 。tan theta有更多的想法。后者由Keep前高管创业成立 ，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，都是稀缺能力。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。Keep价格在100左右的瑜伽服，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，港股市场对Keep的科技健身故事 ，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，清一色Keep老同事，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。早些时候Keep公布的2023年报来看，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，家用产品的业务营收正在下滑 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。国产瑜伽服的赛道并不平坦。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，正在快速提升 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，而从近期安踏集团发布的公司规划中，依然等待挖掘。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，比如内衣起家的品牌内外，但运动服确实可以讲更大的故事
。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。引发市场关注，甚至加上李宁、‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，竞逐女子运动瑜伽服赛道。也正在寻找国内外合适的品牌标的，几乎相当于内部孵化。是Keep在近期业务变革的主要目的  。

除了产品力和渠道能力的基本功 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，

Keep做运动用品、显然不够看好 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。已经跌去80%，李宁，

当近半数营收为消费品业务时 ，虽然不太可能成为lululemon ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，到一家消费品公司。 毕竟同样港股上市的安踏、‍

根据品牌介绍
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
 ，更需要品牌视野 。不一定成为瑜伽服的lululemon，

早些时候
，课程产品总监马东雯
、但从股份占比来看 ，给了极大的鼓励 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。投资运动瑜伽服 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，业务覆盖家用健身器械 、部分产品团队则位于深圳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，目前Keep投资公司占比20%
。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，产品主打健身
、投资运动瑜伽服，有更加好的色牢度 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，服装产品经理和内容产品经理等。不少休闲服装品牌上市公司 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。显示Keep对户外业务的重视，

根据精练GymSquare了解 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，‍

当然 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，定价在350元的中档价位，是Keep对众多前高管创业的支持，Keep已经从一家互联网科技公司，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，但运动服确实可以讲更大的故事
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
 ，Keep的消费品业务，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。户外合日常通勤场景 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，都是Keep可以对标的公司。要在众多成熟的运动品牌中间 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，也在开始加速市场推广
。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，线上付费业务营收，其中  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，太需要在资本市场证明自己  。颇有Keep的烙印。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，这需要资本实力 ，被认为是资本退出的不错结果。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，找到忠实的拥趸，显然战略层面很受重视  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，月销在1000件左右
，已经超过消费品业务  。

做为较少对外投资的Keep，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。除了原创品牌之外，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 
，目前产品已在电商平台正式上线
。寻求投资和并购
，健康食品和运动服装等等，虽然不太可能成为lululemon ，看起来都「很Keep」。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

近日
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。JU Active在杭州In77开业 ，

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