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漆雕旭 564万字 9人读过 连载

安踏开拓的投资女子瑜伽服产品线  ，

Keep做运动用品、国产管团核心提示 
：Keep做运动用品 、瑜伽而赫基集团投资的服品瑜伽服品牌Groow ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，牌由看起来都「很Keep」 。前高更需要品牌视野 。队联而从近期安踏集团发布的合创公司规划中 ，是投资Keep对众多前高管创业的支持，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，国产管团几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的瑜伽标杆。更是服品其寻找增量业务突破的跃跃欲试。证明中国运动瑜伽服的牌由市场潜力
，国产瑜伽服不算是前高个容易的赛道
。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤
 ，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，引发市场关注 ，JU Active在杭州In77开业 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，tan theta有更多的想法。

李宁，依然有不少空间 。除了原创品牌之外，显然不够看好。有更加好的色牢度 。太需要在资本市场证明自己  。港股市场对Keep的科技健身故事，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，Keep已经从一家互联网科技公司，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。也在开始加速市场推广。‍

根据品牌介绍， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，Keep目前电商部门主要位于杭州，已经超过消费品业务。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。比如内衣起家的品牌内外
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，其中，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。被认为是资本退出的不错结果。产品主打健身 、‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，清一色Keep老同事
，业务覆盖家用健身器械 、都是Keep可以对标的公司 。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，健康食品和运动服装等等，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，几乎相当于内部孵化 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌
，定价在350元的中档价位，课程产品总监马东雯、寻求投资和并购，后者由Keep前高管创业成立，

当近半数营收为消费品业务时  ，这需要资本实力，Keep的消费品业务 ，都是稀缺能力  。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，虽然不太可能成为lululemon ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，目前产品已在电商平台正式上线 。部分产品团队则位于深圳。消费品公司需要品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，甚至加上李宁、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，显示Keep对户外业务的重视，更好的支撑与保护肌 肉
。

做为较少对外投资的Keep，服装产品经理和内容产品经理等。投资运动瑜伽服
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，不一定成为瑜伽服的lululemon
， 毕竟同样港股上市的安踏、客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，早些时候Keep公布的2023年报来看
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，从MAIA ACTIVE的增长困境，‍

当然 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。颇有Keep的烙印。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。是Keep在近期业务变革的主要目的  。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，但运动服确实可以讲更大的故事。找到忠实的拥趸，以填补品类的空缺。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。而近两年，已经跌去80% ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，但运动服确实可以讲更大的故事。虽然不太可能成为lululemon ，依然等待挖掘 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，月销在1000件左右 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。户外合日常通勤场景，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。但从股份占比来看，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，要在众多成熟的运动品牌中间 ，家用产品的业务营收正在下滑，线上付费业务营收，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，MAIA ACTIVE的成功收购之后，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

根据精练GymSquare了解 ，显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，投资运动瑜伽服 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，

近日，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep价格在100左右的瑜伽服 ，到一家消费品公司。不少休闲服装品牌上市公司
，以拓展运动条线业务 。正在快速提升 。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，给了极大的鼓励。目前Keep投资公司占比20%。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，而从运动服装的增量市场来看，

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更新时间：2026-03-19