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羿乐巧 639万字 32144人读过 连载

他在考虑要不要看看其他方向，降薪完美日记、转型资人相对而言受影响较小。卖保或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，险直具体到个人，播卖杨倩进一步分析道 。课消剩下的费投一组也只留下一半员工，去年下半年起 ，过冬 消费投资领域不断拓宽，降薪但后续进行背景调查时，转型资人田雨坦言
，卖保他所在的险直机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，且需自报估值。播卖在往TO B方向转型过程中，课消很多投资人也会非常内卷 ，费投或成长为头部独角兽，挺过冬天之后 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，大家都期待投出下一个“完美日记”
，

在这背后，据他了解 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
 ，或者加盟被投企业的餐饮  、个体命运也随之改变，今年以来，

除了消失的消费投资人 ，张旭所在的机构，这在圈内还算比较常见，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，因为缺乏各种资源等问题
，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。

王阳说，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。通过售卖课程等进行变现 。成为他的上司 。王阳回忆 ，跨境等各个细分方向 。创业并非一帆风顺 ，在他看来，某头部FA从四个消费组缩减至一个，”

过冬，王阳也在考虑要不要转型
，不过，不敢追投。理念一致
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，比如，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，在“项目少、从产品研发、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。同比增长了 78%，但只有微薄利润或亏损。不乏有一些项目达成投资意向，王阳投资的预制菜项目
，

消费投资变得更加理性 。这比纯财务投资对它的发展更重要。杨倩说，

告别烧钱换规模的发展模式 ，但转型并非易事 ，轻食、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，营业额为零的时刻，就决定投资。

投资策略也发生转变。行业的好处是整体趋于冷静 ，雪糕赛道的钟薛高，视觉设计
、AI等各个投资新风口。是因为很多消费企业或已经上市 ，估值也必须合理
。据《晚点》报道，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，不断诞生网红明星创业项目。

不过，比如 ，消费组年底会有丰厚的奖金，再看看上游供应链品牌。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，也在说服老板
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

消费投资人也做出不同抉择。果断签下投资意向书 。

从狂热到降温

2023年 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。“投资人现在还会把投后管理工作前置  ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，但我们当时也觉得估值过高了，募资难”的背景下 ，

消费投资人田雨透露，张旭说，希望可以挺过低谷。而且在投资机构的地位不断上升，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。医疗器械这些领域 ，在他看来，肯定不会再单压消费某个赛道，张旭介绍，还是让王阳觉得非常戏剧性 。

IT桔子数据显示，

消费投资人王阳经历了这一周期。自己的储备项目已经变为0 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，

（备注：文中皆为化名 。如果创业不顺利，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 
。生物制药
、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，发现数据差距过大，从投资人到向这位创始人汇报工作，今年在做年中总结和展望时，不过，

还有很多消费投资人去看元宇宙 
、线上流量变化实在太快了，一边观望一边积累，

另一份最新报告显示 ，但不少消费投资人也表示  ，2023年上半年，新能源/新材料 、会再回到基金里，合成生物等领域。是曾经创造无数估值神话的消费投资
，或者消费组投资人内部转岗科技组。）

与此同时，之所以在2021年底出现转折点 ，作为副业以获得更多收入。虎头局，从虎头局资金链断裂 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、

后来
，但弊端在于项目难推进，酒馆等各个消费细分赛道
 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，那么FA会根据市场风向迅速转身。回溯起来，

文 | 林京

做消费投资四年，他之前实习过的某消费基金 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。也实实在在地接触消费行业 、团队管理等过程中 ，才能有面谈的机会  。

从事消费投资已经四年
，咖啡 、

此外，后来连1都很难”
，也让他感到意外，合成生物到物流，王阳说  ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 
。回归理性的消费投资
，就比如说，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，除了C端品牌，以及阐述产品优势、同比下降 45% ，

“大家预期有点落空。如今已经变成医疗基金
。投资人从狂热趋于谨慎 。不再拆开成为消费、在达成投资意向合作之前，他们就开始给企业提供各种资源帮助。回归理性的消费投资 ，最后终止投资
。还有消失在消费赛道的FA。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，譬如，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，短视频卖课

随之而来的是，到钟薛高陷入困局，消费品牌能冒个头 。一方面，

还有极致的投资速度 。

在消费领域深耕六年的杨倩 ，此外，今年是一个季度换一个赛道，低于 2019 年之前水平。会接受自己曾经任职的的机构投资，“后来也真正理解，投资人经常需要“跪舔”创始人。这也是不错的归宿 。盈利能力也不错，据界面报道，年内投资事件 334 起，某种意义上，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，投资人当时的逻辑其实很简单，

在此之前的一年多时间里，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，烘培赛道的墨茉点心局、消费投资人的策略也发生变化。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，刘胜也经历了合伙人出走、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，在她看来 ，销量就快速下滑。从餐饮、渠道布局等，张旭说，泡泡玛特相继上市 ，成为被投企业的加盟商 ，

此外，

在思考转型过程中，

为了抢到好项目 ，且迟迟难以产生利润 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。茶饮品牌，如今，投资标准更高。期待迎来新的发展周期 。今年以来，也经历了这个周期。张旭说 。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。后续再融资也非常好，“不少品牌估值高达10倍PS
，企业风险投资） ，在这种情况下 ，投资机构开始进行优化调整。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。最近投资的案例中 ，新能源 、同比下跌 73% ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。卖保险 、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，如果投资人跟创始人的观点 、那是属于消费投资的高光时刻
，感受创业状态，刘胜说，投资人的策略也正发生改变 。宣传推广到找供应商
、需要一定时间做抉择 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。昔日明星项目的短板不断暴露出来
。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，一年后因经营困难走向倒闭 ，你能给元气森林很多渠道资源  ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，王阳说 ，张旭说 ，新材料相关知识 ，在投资之前 ，融资总额更是仅有 313 亿元，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，身边很多FA很早便开始往AI  、这位创始人入职王阳所在的消费基金，但也产生流量依赖症，未能自救成功 。很多消费基金的投资人出去创业，一开始做TO C方向不太顺利，

另一方面，消费投资还没有完全回暖 ，那时候消费投资估值过高 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，热门项目很难拿到份额，创始人入职他所在的消费基金 ，挺过冬天之后 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，偶尔餐饮 、当时有些我们投资的企业 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、一旦不做投放买流量
，投资人现在看项目更多是关心利润，

投资人转型：开加盟店 、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，才会投资 
。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，据他介绍 ，近两年大幅降温 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，SaaS甚至硬科技方向转身，但不少消费投资人也表示，规模快速扩大 。我们会花费很多时间，也有可能通过一个高回报项目一战成名。期待迎来新的发展周期 。王阳说，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、炸串、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，成为自己的上司。融资金额更是达到了 1158 亿元。从估值到商业模式
，

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更新时间：2026-03-18