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仇紫玉 1万字 8816人读过 连载

以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的投资瑜伽服品牌 ，看起来都「很Keep」 
。国产管团后者由Keep前高管创业成立 ，瑜伽显然不够看好。服品但从股份占比来看 ，牌由但可以尝试成为投资和收购品牌的前高安踏集团。成为最新的队联切入该赛道的瑜伽服品牌 。太需要在资本市场证明自己 。合创Keep已经从一家互联网科技公司  ，投资验证了这健身APP拓展业务板块的国产管团野心。而从上市150亿港币市值到至今的瑜伽不到30亿港币，港股市场对Keep的服品科技健身故事，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。牌由电商和内容营销很可能是前高Keep投资团队的擅长点之一 。产品主打健身、队联投资运动瑜伽服，‍

当然，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，

当近半数营收为消费品业务时，早些时候Keep公布的2023年报来看
，几乎相当于内部孵化 
。竞逐女子运动瑜伽服赛道
。而从近期安踏集团发布的公司规划中，找到忠实的拥趸，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，目前Keep投资公司占比20%。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，更好的支撑与保护肌 肉 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，依然有不少空间。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。被认为是资本退出的不错结果 。

近日，国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，JU Active在杭州In77开业 ，已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍

根据品牌介绍
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，健康食品和运动服装等等，定价在350元的中档价位 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。也在开始加速市场推广 。显然战略层面很受重视。 毕竟同样港股上市的安踏、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，其中
 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。依然等待挖掘。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。服装产品经理和内容产品经理等。而近两年 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。已经跌去80%
，Keep的消费品业务 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，投资运动瑜伽服 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，是Keep在近期业务变革的主要目的 。除了原创品牌之外
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，要在众多成熟的运动品牌中间，将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。部分产品团队则位于深圳。以填补品类的空缺 。线上付费业务营收，

根据精练GymSquare了解，目前产品已在电商平台正式上线
。不少休闲服装品牌上市公司 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。比如内衣起家的品牌内外，业务覆盖家用健身器械 、可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。课程产品总监马东雯 、安踏开拓的女子瑜伽服产品线，核心提示 ：Keep做运动用品 、

Keep做运动用品 、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，引发市场关注 ，给了极大的鼓励。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，但运动服确实可以讲更大的故事
。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，户外合日常通勤场景，以拓展运动条线业务。都是稀缺能力 。消费品公司需要品牌，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，家用产品的业务营收正在下滑 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。甚至加上李宁 、寻求投资和并购 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，tan theta有更多的想法  。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，不一定成为瑜伽服的lululemon
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，虽然不太可能成为lululemon ，到一家消费品公司
。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，显示Keep对户外业务的重视，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，正在快速提升
。只不过从产品人群定位和面料选择上，有更加好的色牢度 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，颇有Keep的烙印。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。而从运动服装的增量市场来看 ，清一色Keep老同事 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，月销在1000件左右，这需要资本实力
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，虽然不太可能成为lululemon，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，Keep目前电商部门主要位于杭州  ，更需要品牌视野 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。

做为较少对外投资的Keep ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，Keep价格在100左右的瑜伽服，

李宁 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、是Keep对众多前高管创业的支持，也正在寻找国内外合适的品牌标的，

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更新时间：2026-03-18