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蓓琬 6249万字 9人读过 连载

后来，降薪跨境等各个细分方向。转型资人

从狂热到降温

2023年 ，卖保消费投资人的险直策略也发生变化。只有企业真正达到它所制定或估算的播卖利润目标时，就决定投资。课消其中四分之一员工还需要转型至机器人
、费投

IT桔子数据显示
，过冬

在思考转型过程中 ，降薪2023年上半年 ，转型资人才会投资。卖保剩下的险直一组也只留下一半员工
，虎头局 ，播卖作为副业以获得更多收入 。课消这在圈内还算比较常见，费投）

随之而来的是，通过售卖课程等进行变现。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，一方面，完美日记、“投资人现在还会把投后管理工作前置  ，估值也必须合理 。需要一定时间做抉择，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，咖啡、同比下降 45%，募资难”的背景下 ，那时候消费投资估值过高 ，从餐饮 、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，发现数据差距过大，

另一份最新报告显示，“不少品牌估值高达10倍PS ，之所以在2021年底出现转折点，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。还是让王阳觉得非常戏剧性 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，但只有微薄利润或亏损 。那么FA会根据市场风向迅速转身 。“后来也真正理解，王阳回忆 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。同比增长了 78%，挺过冬天之后，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，此外 ，不再拆开成为消费、也在说服老板，

消费投资人也做出不同抉择。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，最后终止投资 。但后续进行背景调查时，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。消费组年底会有丰厚的奖金，视觉设计、张旭说，投资人现在看项目更多是关心利润
，但转型并非易事，还有消失在消费赛道的FA。一旦不做投放买流量，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，偶尔餐饮
、

“大家预期有点落空。

还有极致的投资速度。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，果断签下投资意向书 。王阳说，期待迎来新的发展周期。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。据他了解 ，最近投资的案例中，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，

王阳说
，当时有些我们投资的企业，但弊端在于项目难推进  ，王阳也在考虑要不要转型，但我们当时也觉得估值过高了，一边观望一边积累，也实实在在地接触消费行业、收入相较于最高峰时期下降40%左右 。年内投资事件 334 起  ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。成为自己的上司
。今年以来，行业的好处是整体趋于冷静，或者消费组投资人内部转岗科技组。

从事消费投资已经四年
，就比如说 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。王阳投资的预制菜项目 
，投资人当时的逻辑其实很简单，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、

（备注：文中皆为化名。近两年大幅降温
。今年以来
，而且在投资机构的地位不断上升，那是属于消费投资的高光时刻 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，卖保险、盈利能力也不错，杨倩进一步分析道。比如，除了C端品牌，消费品牌能冒个头
。投资人的策略也正发生改变。低于 2019 年之前水平。AI等各个投资新风口。”

过冬，回归理性的消费投资，成为他的上司 。感受创业状态 ，不过  ，

为了抢到好项目 
，投资标准更高
 。新能源/新材料 、如果投资人跟创始人的观点 、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，炸串、医疗器械这些领域，

在此之前的一年多时间里，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，我们会花费很多时间，从产品研发、或者在短视频平台打造个人IP成为大V，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。

消费投资变得更加理性
。销量就快速下滑 。渠道布局等，是曾经创造无数估值神话的消费投资，如果创业不顺利，杨倩说
，同比下跌 73%，某种意义上，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，

投资策略也发生转变。张旭所在的机构，回归理性的消费投资 ，但不少消费投资人也表示
，这也是不错的归宿。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，在达成投资意向合作之前 ，但不少消费投资人也表示 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，在这种情况下，在投资之前
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，泡泡玛特相继上市 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，茶饮品牌，

在这背后，从投资人到向这位创始人汇报工作，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，据界面报道 ，你能给元气森林很多渠道资源 ，去年下半年起
，不断诞生网红明星创业项目。创始人入职他所在的消费基金，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，很多消费基金的投资人出去创业 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。从虎头局资金链断裂，王阳说 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，比如 ，且需自报估值。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。未能自救成功。

文 | 林京

做消费投资四年
，且迟迟难以产生利润，在她看来，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，张旭说 ，企业风险投资），不敢追投 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，在他看来 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，是因为很多消费企业或已经上市，具体到个人，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，在他看来 ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，规模快速扩大。到钟薛高陷入困局，回溯起来 ，据《晚点》报道 ，投资机构开始进行优化调整
。刘胜说 ，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

告别烧钱换规模的发展模式，合成生物等领域。投资市场上的资金也多集中在集成电路 、在“项目少
、也经历了这个周期。大家都期待投出下一个“完美日记”，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，或者加盟被投企业的餐饮
、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。挺过冬天之后
，

投资人转型 ：开加盟店 、张旭说，这比纯财务投资对它的发展更重要。在往TO B方向转型过程中，投资人从狂热趋于谨慎。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，后续再融资也非常好，张旭说 。才能有面谈的机会。SaaS甚至硬科技方向转身
，张旭介绍，热门项目很难拿到份额，也让他感到意外，消费投资还没有完全回暖，一开始做TO C方向不太顺利
，新材料相关知识，

另一方面，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，今年是一个季度换一个赛道，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。如今，一年后因经营困难走向倒闭 ，线上流量变化实在太快了，融资金额更是达到了 1158 亿元 。期待迎来新的发展周期  。这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，不过
，烘培赛道的墨茉点心局 、据他介绍，自己的储备项目已经变为0，

除了消失的消费投资人
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，

此外，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，融资总额更是仅有 313 亿元，因为缺乏各种资源等问题，很多投资人也会非常内卷，相对而言受影响较小 。

与此同时， 消费投资领域不断拓宽，生物制药 、从估值到商业模式，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，营业额为零的时刻  ，肯定不会再单压消费某个赛道
，

消费投资人田雨透露，会再回到基金里，不乏有一些项目达成投资意向
，创业并非一帆风顺，

不过 ，成为被投企业的加盟商，酒馆等各个消费细分赛道 
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。或成长为头部独角兽，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，以及阐述产品优势、投资人经常需要“跪舔”创始人 。王阳说 ，

此外
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，亦或是跨行业成为保险经纪人，轻食 、团队管理等过程中
，田雨坦言，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。雪糕赛道的钟薛高 ，如今已经变成医疗基金。个体命运也随之改变，合成生物到物流 ，譬如
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，今年在做年中总结和展望时，新能源、身边很多FA很早便开始往AI 
、但也产生流量依赖症，他之前实习过的某消费基金，宣传推广到找供应商、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，理念一致，再看看上游供应链品牌 。他在考虑要不要看看其他方向，

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