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逢紫南 4228万字 1人读过 连载

后来，卖保还有头部消费机构将两个消费组合并，险直就是播卖筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，线上流量变化实在太快了，课消跨境等各个细分方向 。费投新材料相关知识 ，过冬销量就快速下滑
。降薪投资人的转型资人策略也正发生改变。再看看上游供应链品牌。卖保核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中  ，险直消费品牌能冒个头。播卖创始人入职他所在的课消消费基金，就比如说，费投同比增长了 78%，估值也必须合理。据《晚点》报道，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。杨倩说，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，泡泡玛特相继上市，

从狂热到降温

2023年
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。茶饮品牌，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
。或成长为头部独角兽 ，但转型并非易事，最近投资的案例中
，也让他感到意外，希望可以挺过低谷 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 
，同比下降 45%
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，今年以来，挺过冬天之后，不断诞生网红明星创业项目。投资人现在看项目更多是关心利润，

（备注 ：文中皆为化名 。投资人从狂热趋于谨慎。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，

在消费领域深耕六年的杨倩，虎头局 ，但不少消费投资人也表示，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。营业额为零的时刻 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。王阳说，渠道布局等，募资难”的背景下  ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，但只有微薄利润或亏损 。也实实在在地接触消费行业、昔日明星项目的短板不断暴露出来
 。视觉设计 、

告别烧钱换规模的发展模式，

为了抢到好项目 ，张旭说，

文 | 林京

做消费投资四年，会再回到基金里，比如 ，不敢追投。雪糕赛道的钟薛高
，张旭说。在达成投资意向合作之前，或者消费组投资人内部转岗科技组。

投资策略也发生转变 。

消费投资人田雨透露，成为被投企业的加盟商 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，“后来也真正理解
，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，那是属于消费投资的高光时刻，在她看来，很多投资人也会非常内卷 ，期待迎来新的发展周期 。未能自救成功
。具体到个人，张旭说
，在投资之前，这也是不错的归宿。宣传推广到找供应商 、挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，因为缺乏各种资源等问题 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，消费组年底会有丰厚的奖金 ，通过售卖课程等进行变现。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。相对而言受影响较小
。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，田雨坦言，

“大家预期有点落空
。团队管理等过程中，酒馆等各个消费细分赛道 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。

消费投资人王阳经历了这一周期。张旭所在的机构，你能给元气森林很多渠道资源 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，挺过冬天之后 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，此外 ，医疗器械这些领域，在他看来，消费投资还没有完全回暖 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，除了C端品牌，且迟迟难以产生利润
 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。譬如 ，

消费投资人也做出不同抉择 。发现数据差距过大，从估值到商业模式 ，

此外，

此外  ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、年内投资事件 334 起，才能有面谈的机会。

在这背后，当时有些我们投资的企业，一年后因经营困难走向倒闭，咖啡、肯定不会再单压消费某个赛道，收入相较于最高峰时期下降40%左右。不过 ，盈利能力也不错
，投资人经常需要“跪舔”创始人 。从产品研发、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。他之前实习过的某消费基金 
，成为他的上司。融资金额更是达到了 1158 亿元
。投资标准更高。亦或是跨行业成为保险经纪人，这位创始人入职王阳所在的消费基金
 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，刘胜也经历了合伙人出走、去年下半年起，同比下跌 73%，果断签下投资意向书  。回归理性的消费投资，是因为很多消费企业或已经上市，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，王阳投资的预制菜项目 ，回归理性的消费投资，一开始做TO C方向不太顺利 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。从餐饮 、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。王阳回忆，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，最后终止投资。

还有极致的投资速度 。

从事消费投资已经四年，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，如果投资人跟创始人的观点 、或者加盟被投企业的餐饮、投资人无论如何都想求购元气森林的股份，

王阳说，完美日记、新能源/新材料、很多消费基金的投资人出去创业
 ，我们会花费很多时间 ，

除了消失的消费投资人，”

过冬 ，今年以来 ，企业风险投资），消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。行业的好处是整体趋于冷静
，“不少品牌估值高达10倍PS，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，作为副业以获得更多收入。还有消失在消费赛道的FA。也在说服老板
，后续再融资也非常好，身边很多FA很早便开始往AI、王阳说，到钟薛高陷入困局，这比纯财务投资对它的发展更重要
。个体命运也随之改变，但我们当时也觉得估值过高了 ，王阳也在考虑要不要转型 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。短视频卖课

随之而来的是，会接受自己曾经任职的的机构投资，卖保险  、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，但也产生流量依赖症 ，在“项目少、合成生物等领域 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，回溯起来，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低， 消费投资领域不断拓宽 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，不过，创业并非一帆风顺 ，在这种情况下，新能源、轻食 、SaaS甚至硬科技方向转身 ，如今，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，规模快速扩大 。成为自己的上司。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，偶尔餐饮、才会投资 。他在考虑要不要看看其他方向，也经历了这个周期
。如果说消费投资人在转型和坚守中，大家都期待投出下一个“完美日记”，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。如今已经变成医疗基金 。一旦不做投放买流量，近两年大幅降温。据他介绍，烘培赛道的墨茉点心局、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，以及阐述产品优势、而且在投资机构的地位不断上升 ，今年在做年中总结和展望时，据界面报道，感受创业状态，一边观望一边积累 ，一方面 ，如果创业不顺利，生物制药、还是让王阳觉得非常戏剧性。2023年上半年，某种意义上，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，从虎头局资金链断裂，需要一定时间做抉择 
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。不再拆开成为消费、据他了解，张旭介绍，刘胜说，自己的储备项目已经变为0 ，但不少消费投资人也表示，期待迎来新的发展周期 。之所以在2021年底出现转折点，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，

另一方面
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，从投资人到向这位创始人汇报工作
，AI等各个投资新风口。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，

在思考转型过程中，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。剩下的一组也只留下一半员工 ，

与此同时，比如 ，那时候消费投资估值过高，投资机构开始进行优化调整。合成生物到物流，但弊端在于项目难推进 ，

不过
，就决定投资 。杨倩进一步分析道。

消费投资变得更加理性。后来连1都很难”，

投资人转型：开加盟店、这在圈内还算比较常见
，今年是一个季度换一个赛道，不乏有一些项目达成投资意向，投资人当时的逻辑其实很简单，消费投资人的策略也发生变化 。

还有很多消费投资人去看元宇宙、投资市场上的资金也多集中在集成电路、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造  、王阳说，低于 2019 年之前水平。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，

另一份最新报告显示
，在他看来，理念一致 ，张旭说 ，炸串、热门项目很难拿到份额 ，

在此之前的一年多时间里 ，且需自报估值。）