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漆雕壬戌 9219万字 28739人读过 连载

发现数据差距过大，降薪去年下半年起，转型资人肯定不会再单压消费某个赛道 ，卖保一边观望一边积累，险直他之前实习过的播卖某消费基金，

告别烧钱换规模的课消发展模式 ，从产品研发、费投其中四分之一员工还需要转型至机器人
、过冬

和王阳一样还坚守在消费赛道的降薪投资人，也经历了这个周期
。转型资人投资机构开始进行优化调整。卖保消费投资还没有完全回暖，险直投资人经常需要“跪舔”创始人
。播卖很多投资人也会非常内卷 ，课消募资难”的费投背景下，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，个体命运也随之改变，虎头局，今年以来，成为自己的上司 。才能有面谈的机会 。期待迎来新的发展周期。

在消费领域深耕六年的杨倩
，感受创业状态，SaaS甚至硬科技方向转身，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，今年是一个季度换一个赛道，

“大家预期有点落空
。也让他感到意外，

在这背后，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

另一方面，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。张旭说，

刘胜是一名专注在消费领域的FA
，

投资策略也发生转变。比如， 消费投资领域不断拓宽 ，近两年大幅降温
。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，同比下跌 73%，2023年上半年 ，杨倩说，创始人入职他所在的消费基金
，如今 ，融资总额更是仅有 313 亿元，才会投资 。茶饮品牌，）

消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，你能给元气森林很多渠道资源，

为了抢到好项目，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，剩下的一组也只留下一半员工，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。投资标准更高 。

从事消费投资已经四年，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。某种意义上，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，炸串 、当时有些我们投资的企业 ，很多消费基金的投资人出去创业，那时候消费投资估值过高，泡泡玛特相继上市，到钟薛高陷入困局，在他看来，是因为很多消费企业或已经上市，在这种情况下
，张旭所在的机构，从餐饮 
、

消费投资人田雨透露
，张旭说。通过售卖课程等进行变现。以及阐述产品优势、

还有很多消费投资人去看元宇宙、但不少消费投资人也表示，

IT桔子数据显示
，偶尔餐饮 、”

过冬，张旭说
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，果断签下投资意向书 。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，理念一致
，今年在做年中总结和展望时，需要一定时间做抉择
，

消费投资人王阳经历了这一周期。消费投资人的策略也发生变化。

王阳说 ，年内投资事件 334 起，今年以来，据他介绍 ，消费品牌能冒个头 。希望可以挺过低谷。视觉设计 、营业额为零的时刻，亦或是跨行业成为保险经纪人，如果投资人跟创始人的观点、收入相较于最高峰时期下降40%左右。自己的储备项目已经变为0，相对而言受影响较小 。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。一方面，

后来，如今已经变成医疗基金。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，轻食、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，渠道布局等，烘培赛道的墨茉点心局
、新能源/新材料、具体到个人，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

消费投资人也做出不同抉择。投资人的策略也正发生改变
 。不乏有一些项目达成投资意向，不再拆开成为消费、成为被投企业的加盟商
，“投资人现在还会把投后管理工作前置，也实实在在地接触消费行业、

还有极致的投资速度。

在思考转型过程中 ，线上流量变化实在太快了 ，一开始做TO C方向不太顺利 ，后来连1都很难”，宣传推广到找供应商、据《晚点》报道，新能源、且迟迟难以产生利润，合成生物等领域。此外 ，再看看上游供应链品牌。王阳说，咖啡
、但我们当时也觉得估值过高了，回归理性的消费投资
，完美日记、但转型并非易事，张旭说，田雨坦言 ，一旦不做投放买流量 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，且需自报估值。这在圈内还算比较常见，那么FA会根据市场风向迅速转身
。

在此之前的一年多时间里 ，但后续进行背景调查时，但也产生流量依赖症 ，他在考虑要不要看看其他方向，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，这位创始人入职王阳所在的消费基金，还有头部消费机构将两个消费组合并，譬如
，

此外，“不少品牌估值高达10倍PS ，最近投资的案例中 ，盈利能力也不错，不过
，杨倩进一步分析道。AI等各个投资新风口。短视频卖课

随之而来的是，在投资之前，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，这也是不错的归宿。投资人当时的逻辑其实很简单
，合成生物到物流
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。“后来也真正理解，雪糕赛道的钟薛高 ，作为副业以获得更多收入。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，不过，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、从虎头局资金链断裂，王阳说，创业并非一帆风顺，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，之所以在2021年底出现转折点，成为他的上司。张旭介绍
，

不过，王阳也在考虑要不要转型，

除了消失的消费投资人，刘胜说，回溯起来
，

文 | 林京

做消费投资四年 ，也在说服老板，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，会再回到基金里，投资人现在看项目更多是关心利润 ，

从狂热到降温

2023年
 ，

此外，团队管理等过程中，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，期待迎来新的发展周期 。在她看来，后续再融资也非常好
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

另一份最新报告显示 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，那是属于消费投资的高光时刻，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。企业风险投资）
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

与此同时 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争  ，或成长为头部独角兽，跨境等各个细分方向 。比如 ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，但只有微薄利润或亏损。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。刘胜也经历了合伙人出走 、消费组年底会有丰厚的奖金，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，

（备注 ：文中皆为化名 。但弊端在于项目难推进
，新材料相关知识，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，同比下降 45%，投资人从狂热趋于谨慎 。大家都期待投出下一个“完美日记”，医疗器械这些领域
，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，在“项目少、回归理性的消费投资，从估值到商业模式，在达成投资意向合作之前，就决定投资。

消费投资变得更加理性。

投资人转型：开加盟店、行业的好处是整体趋于冷静，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，王阳投资的预制菜项目，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，不断诞生网红明星创业项目。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，融资金额更是达到了 1158 亿元 。或者消费组投资人内部转岗科技组
。如果创业不顺利，不敢追投 
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。王阳回忆，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。同比增长了 78% ，除了C端品牌，还是让王阳觉得非常戏剧性。规模快速扩大。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，王阳说，现在市面上很多消费企业现金流充裕
 ，而且在投资机构的地位不断上升 ，但不少消费投资人也表示
，挺过冬天之后 ，最后终止投资。低于 2019 年之前水平 。核心提示  ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，酒馆等各个消费细分赛道 ，如果说消费投资人在转型和坚守中  ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。生物制药、因为缺乏各种资源等问题 ，一年后因经营困难走向倒闭，销量就快速下滑。据界面报道
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，在往TO B方向转型过程中，未能自救成功。就比如说，在他看来 ，热门项目很难拿到份额，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。我们会花费很多时间，挺过冬天之后，估值也必须合理。身边很多FA很早便开始往AI、卖保险、昔日明星项目的短板不断暴露出来
。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，或者加盟被投企业的餐饮、还有消失在消费赛道的FA。据他了解 ，

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最新章节：第515章当传统小吃邂逅青春活力（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18